vos comunes y luchen, juntos, para aprovechar las infinitas oportunidades que tiene, todavía, el pádel. Porque si algo tiene que quedar claro después de este breve análisis de cómo está el pádel, es que, por muchas asignaturas pendientes que tenga, por muchos baches que nos podamos seguir encontrando en el camino, su potencial es espectacular. Es más, probablemente sea el deporte con mayor margen de crecimiento actualmente. Y lo mejor de todo, si barremos para casa, es que muchas de las marcas que pueden -y deben- liderar este crecimiento son españolas.Y eso es algo que muy pocos segmentos -y sectores- pueden decir. Queda #muchopadel por jugar. especializados y/o exclusivos. Los costes pueden subir, es cierto, pero las gamas medias y altas, que al fin y al cabo son las que hay que tener más controladas, llevan varios años teniendo una muy buena demanda, de manera que esta apuesta por recuperar el control de la fabricación está más que justificada. Y además suele ser rentable. La lista de marcas que lo están llevando a cabo es cada vez más larga, y sus resultados (en calidad de producto y ventas) demuestran perfectamente las ventajas que aporta este cambio de estrategia en la producción. BUSCAR EL EQUILIBRIO El pádel ha ganado mucho en los últimos años, pero ni siquiera con ello ha conseguido dejar atrás algunas de las losas que lleva arrastrando desde hace décadas. Y la que más pesa tiene que ver, básicamente, con la oferta. Una oferta que, pese a la fuerte demanda, sigue estando desfasada. A veces en marcas, a veces en producto, y a veces -las peores- en ambas. Las ventas, lo hemos dicho, siguen siendo muy buenas. En 2022, pese al exceso de marcas al que hemos hecho referencia a lo largo de este artículo, la venta sell-in creció alrededor de un 23%. Y sí, el ritmo ha bajado, un poco, pero después de dos años de locura, era normal que todo se pausara. Los fabricantes de palas, calzado, textil y accesorios siguen manteniendo una muy buena dinámica, y también los instaladores, pese a haberse multiplicado, siguen llenando sus agendas con nuevas pistas. En España y, sobre todo, fuera. ¿Quién sufre, entonces? Pues en el presente más inmediato, las tiendas, que tienen mucho producto en sus almacenes, pero evidentemente esto acabará repercutiendo en las marcas, que tendrán menos reposiciones a corto plazo y menos programaciones a medio. Como decíamos antes, se ha producido mucho y se ha comprado mucho. La suerte, para las marcas, es que ahora hay muchos más mercados donde “colocar” ese stock. Otro tema es como va a gestionarlo la tienda y como las marcas van a colaborar en esta gestión. Y en la otra cara de la moneda, el consumidor, que verá como ese sobrestock se traduce en una (otra) bajada de precios. Bajada que probablemente reactive la venta pero que, sin duda, no es ningún chollo para el mundo del pádel. Más allá de cómo se gestionará este stock acumulado, lo que parece evidente es que, a nivel global, el pádel seguirá al alza. Racionalizando su crecimiento en mercados donde ya ha dado un salto cuantitativo, y creciendo exponencialmente en aquellos donde ya ha comenzado a despertar interés en este pasado 2022. También será interesante ver cómo evoluciona en mercados claves donde todavía no ha conseguido dar ese salto y que, para el pádel, sería crucial poder darlo. Mercados como, por ejemplo, el alemán aquí en Europa o el norteamericano al otro lado del Atlántico.También habrá que ver, aunque eso ya sea de cara a 2024, cómo se gestiona el tímido aterrizaje del pickleball en España, que aún es un gran desconocido por ahora pero que, viendo su progresión en Estados Unidos, puede despuntar de un momento a otro. A nivel puramente sectorial, el pádel también tiene muchos retos a corto y medio plazo. El primero, seguir reordenándose. Sigue habiendo demasiadas marcas y todavía ciertas prácticas no muy leales sigan estando al orden del día, pero afortunadamente el pádel ha iniciado un camino de madurez y profesionalización que está ayudando mucho a la progresión de este deporte. Y en ello ha jugado un papel muy importante el Clúster Internacional del Pádel, cuyo rápido crecimiento ha constatado lo importante que es, para cualquier sector, que sus marcas de referencia se marquen unos objetia fondo 54 ESPECIAL PÁDEL Por muchas asignaturas pendientes que tenga el pádel, a nivel interno o en su expansión internacional, y por muchos baches que pueda encontrarse en el camino, lo que es incuestionable es que su potencial es espectacular.
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