57 El verdadero reto del running empezará cuando, sin la complicidad de las crisis, unos y otros tengan que ayudar a este deporte a seguir creciendo. El running, como el sector en general, ha ganado fuerza sin esforzarse demasiado, pero el día que todo esto acabe, el día que dejemos atrás las crisis económicas y las sanitarias, tocará trabajar para mantener el ritmo. Así que, como era previsible, la burbuja acabó estallando. Durante algunos años muchas tiendas tuvieron cierto margen para crecer y consolidarse, pero en menos tiempo de lo que muchos pensaban, los cierres empezaron a tener más peso que las aperturas. Incluso grandes especialistas que jamás hubiéramos pensado que bajarían la persiana tuvieron que poner punto y final a su aventura. Por suerte, el segmento tomó nota a tiempo y entendió que el hecho de que cada vez haya más gente que corre –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando. Y donde, como hemos dicho, hay tanto grandes operadores volcados en el running. Offline y, también, online. UN PRIMO HERMANO QUE HA DINAMIZADO LAS VENTAS Solemos asociar el running con el asfalto, pero dentro de ese segmento también podríamos incluir, tanto en lo que a la práctica se refiere, como en las ventas, al trail. Son dos universos con muchas diferencias, pero, al fin y al cabo, se trata de correr. Y tanto marcas como tiendas hace años que trabajan ambas modalidades.Y muy bien. El Trail ya lleva años creciendo a un muy buen ritmo. A medio camino entre el outdoor y el running, esta modalidad ha logrado dinamizar las ventas en ambos segmentos y, como el running, ha disfrutado de un fuerte repunte en los últimos años. Su progresión ha sido espectacular tanto antes como, sobre todo, durante la crisis. Además, por sus características, ha atrapado tanto a corredores noveles, como a quienes practicaban running o algún deporte de montaña.Tiene, al fin y al cabo, lo mejor del running y lo mejor del outdoor. Y no es un deporte excesivamente exigente a nivel físico –como el running, los límites se los marca cada uno-, lo que le convierte en una opción ideal para quienes quieren mantenerse en forma haciendo deporte en plena naturaleza. Algo que, por cierto, se ha disparado tras el encierro. Naturaleza, salud… y asequibilidad. Tres argumentos que coronan al Trail como un deporte muy dinámico que el running ha sabido aprovechar a la perfección. Como hemos dicho, el auge de esta modalidad ha representado una muy buena oportunidad para marcas y tiendas, tanto para las vinculadas al outdoor como para las que están más cerca del running. Las ventas han sido muy buenas en los últimos años y las perspectivas, pese a este boom, siguen siendo buenas. Lógicamente el gran crecimiento ya se ha dado, y aunque como cualquier deporte que funciona, no estamos precisamente lejos de morir de éxito, con una oferta cada vez más exagerada, pde momento sigue generando muchos adeptos. Y ventas. Y eso, para marcas y tiendas, es un balón de oxígeno importante.Y para muchos formatos de tienda. En cuanto a las marcas, como era previsible, todas las grandes vinculadas al running han apostado a ciegas por esta modalidad. Algunas dudaron un poco al principio y apenas disponían de uno o dos modelos específicos de trail, pero con el tiempo
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