9 Base Detall Sport cierra 2022 con un fuerte incremento de las ventas acumuladas de un 19%. La empresa cierra así el año con una facturación cercana a los 70 millones de euros y un sell-out que supera los 175 millones de euros (sin contabilizar IVA). Estos resultados, y su equilibrio patrimonial, van acompañados de la aceleración y consolidación de su plan estratégico, fijado hace dos años. Los 3 ejes clave del plan estratégico del grupo – expansión, verticalización, digitalización – han sido los protagonistas en todos los proyectos que se han creado, gestionado y desarrollado durante 2022 en el ámbito del deporte y de la moda. EXPANSIÓN Base Detall Sport ha iniciado en 2022 su expansión internacional, integrando a Brands Leaders como asociado en Portugal. Desde su incorporación a mediados de año, el grupo ha añadido ya 5 nuevos puntos de venta Base a su red comercial. La expansión internacional en Portugal pasa por la transformación de tiendas que actualmente se encuentran bajo las enseñas de Brands Leaders,pero también a través de nuevas aperturas. Se trata de un ambicioso proyecto que estima abrir 30 tiendas en el mercado portugués en los próximos 3 años, ofreciendo la mejor experiencia multimarca en deporte y moda urbana en Portugal. El objetivo de la compañía pasa por seguir ganando cobertura geográfica y reforzar su internacionalización para ser relevantes globalmente. Otro hito importante de Base Detall Sport en 2022 ha sido el lanzamiento de Wanna Style, una nueva enseña de ropa, calzado y accesorios que nace con el objetivo de ser la primera cadena de moda multimarca premium en Iberia. Wanna Style se caracteriza por ser un concepto orientado a auténticos amantes del lifestyle y del streetwear, con la que el grupo pretende acercarse más aún al mundo de la moda, así como acceder a un nuevo target, más inclusivo y más cercano a la Generación X y a los Millenials. El pasado mes de noviembre el grupo inauguraba la tienda online, así como el primer punto de venta físico Wanna Style en el centro comercial Plenilunio en Madrid, uno de los más grandes e importantes de la capital. El plan de expansión de Wanna Style contempla superar los 25 puntos de venta en 2 años, priorizando las ciudades clave de España y Portugal, así como los mejores locales de los centros comerciales más relevantes de la Península. VERTICALIZACIÓN Las transformaciones de los puntos de venta resultan ser un elemento estratégico clave para Base Detall Sport, pues las tiendas que han sido renovadas y adaptadas han aumentado de media un 20% las ventas.Este aumento se debe a la imagen e identidad visual renovadas y a la optimización Base Detall Sport aumenta sus ventas acumuladas un 19% del surtido que ofrecen los puntos de venta, consiguiendo la mejor experiencia multimarca en deporte y en moda. El grupo cierra 2022 con 12 tiendas renovadas y 7 nuevas aperturas, con un total de 72 socios y aglutina 280 puntos de venta, de los cuales 257 son tiendas Base y 23 Wanna – una de ellas Wanna Style, el resto bajo el rótulo de Wanna Sneakers, que en los próximos años se irán transformado al nuevo concepto recién lanzado – sumando casi 60.000 metros cuadrado. DIGITALIZACIÓN La estrategia digital de Base Detall Sport supone un salto de calidad y compromiso para aumentar su presencia y relevancia en medios digitales. La planificación de esta estrategia se ha diseñado y está enfocada para maximizar el potencial de las marcas Base y Wanna con el objetivo de proporcionar una experiencia al cliente sólida, única y diferenciada. Base Detall Sport ha lanzado a finales del 2022 sus nuevas webs: Base y Wanna Style. Son Mobile first, Responsive y Front con la tecnología Headless, actualmente la mejor tecnología al servicio del e-commerce y que eleva la experiencia del usuario.Además de la mejor tecnología, se ha mejorado el porfolio con más de 30 marcas, aumentando un 60% las referencias. Otro de los objetivos de la compañía es conectar todas las tiendas del grupo bajo el mismo ERP, sistema al que ya están integrados más del 30% de los puntos de venta actualmente, así como acabar de desarrollar un potente CRM para ofrecer experiencias personalizadas para cada cliente. Para Base Detall Sport, 2022 ha sido un año lleno de desafíos, metas y resultados positivos gracias al esfuerzo, talento y determinación del equipo. A pesar de las muchas adversidades del año – guerra de Rusia en Ucrania, crisis cadena suministro, escasez de producto, incremento costes, subida de precios, etc. – el grupo ha conseguido muy buenos resultados gracias a la solidez del plan y su ejecución. El plan estratégico se extiende todo el 2023 y el grupo ya está trabajando en los nuevos retos y objetivos para el periodo 2024-26 para impulsar a la organización empresarial como líder consolidado y referente en su sector. Cada vez más, los consumidores valoran poder comprar desde cualquier lugar y en cualquier momento, con independencia de los horarios que ofrecen las tiendas. Así lo demuestra la última encuesta realizada por el comparador de precios idealo.es, que revela que el 75 % de los españoles admite realizar sus compras a través de su teléfono móvil, posicionando a España como el país europeo líder en esta materia, por delante de Italia (72%), Reino Unido (62%) y Austria (56%). Además, este análisis también señala que el domingo entre las 20 y 21 horas es el momento elegido por los españoles para comprar por internet. A nivel europeo, el domingo se mantiene como el día preferido para el online shopping, excepto para los austríacos y los alemanes, que se decantan por el martes y el lunes, respectivamente. Además, los ingleses, franceses e italianos coinciden en optar por las 20 horas para realizar compras online, mientras que los austríacos prefieren las 18h y los alemanes las 19 horas. Aunque algunos compradores siguen prefiriendo acudir a las tiendas de manera presencial, una gran parte se decanta por la opción online como la más habitual en su día a día. De hecho, según el análisis de idealo, el 66% de los consumidores realiza al menos una compra online al mes, mientras que el 23% adquiere productos por internet todas las semanas. Este porcentaje se eleva hasta el 28% en el caso de los españoles entre 35 y 44 años, la franja de edad que más compras online realiza. Otra de las conclusiones del estudio explica cómo la Silver Economy se vuelve cada vez más fiel al comercio electrónico, y según el histórico de idealo, el segmento de la población entre 55 y 64 años es el que muestra un mayor incremento en cuanto a la frecuencia de compra online semanal, pasando de un 11% en 2021 a un 18% a finales de 2022. Asimismo, una de cada cuatro mujeres compra frecuentemente a través de internet, frente al 21% de los hombres. Por sectores, la moda sigue siendo el que acapara mayor atención por parte de los consumidores. Muchas tiendas han comenzado a ofrecer productos online de forma exclusiva, que no se pueden encontrar en el establecimiento físico, lo que motiva a los consumidores a utilizar este canal. 7 de cada 10 españoles ya compran por el móvil
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