seummparerisoas a fondo 58 Hace más de 100 años, Lorenz, Hans y Adolf Wagner vivían en la localidad bávara de Jetzendorf. Su padre Johann les enseñó el oficio de zapatero, y los tres pasaron a la historia de las botas alpinas como fundadores de las marcas Lowa, Hanwag y Hochland. “Yo, el hijo mayor de la familia, heredé el patrimonio de nuestros padres, que consistía tanto en algunas tierras de cultivo como en una zapatería. Era comprensible que mi objetivo fuera crear una empresa a partir de la pequeña zapatería, por muy temerario que este plan pudiera parecer a muchos de la zona”, explica Lorenz Wagner. LA MÚSICA COMO PRELUDIO DEL ÉXITO Johann, el padre de los tres hermanos Wagner, era zapatero y músico. Tocó en la primera banda de Jetzendorf, fundada por su hermano Josef Wagner en 1850. Los tres hijos de Johann, Lorenz, Hans y Adolf, también eran músicos y se unieron a la banda y Lorenz asumió la dirección de la banda después de su tío y su primo, y aunque parezca mentira, ese vínculo con la música fue muy importante en la historia de Lowa.“En aquella época, los zapateros solían ser también músicos. Tocaba en bodas y eventos. Gané bastante dinero y lo utilicé para comprar la maquinaria que realmente necesitaba para fabricar zapatos”. EN UN RADIO DE 10 KILÓMETROS La demanda de calzado era enorme en los años 20, en aquel entonces el calzado era el elemento principal para viajar porque la gente que vivía en zonas rurales o urbanas solía ir a pie para desplazarse y visitar a amigos y familiares. Y Lorenz no fue el único que se volcó en este mundo del calzado: sus hermanos también montaron sus propias zapaterías independientes: Hans Wagner se trasladó a Vierkirchen y su hermano Adolf a Weichs, dos localidades a unos 10 kilómetros de Jetzendorf. La banda de música se separó y comenzó la historia de las tres marcas de calzado. La marca conocida hoy en día como Hanwag se fundó en 1921. Hans Wagner empezó a crear zapatos para una empresa de Múnich y pronto comenzó a producir sus propios diseños de estilo Lowa como un competidor“hermano” de la marca hasta día de hoy. Adolf Wagner, el menor de los tres hermanos, se casó en 1923 y se mudó a Weichs, donde se hizo cargo de la zapatería local y durante los siguientes 10 años la convirtió en una fábrica de zapatos con 30 empleados. Las botas de montaña y esquí que vendía bajo el nombre “A.W.” tuvieron mucho éxito. Al igual que sus hermanos, fabricó botas de infantería durante los años de la guerra. La empresa volvió a fabricar calzado tras la Segunda Guerra Mundial bajo la marca Hochland. Su hija Emma asumió la dirección de la empresa en 1955 junto a su marido. La compañía consiguió un renombre mundial en las décadas de 1950 y 1960. A mediados de los setenta, la fábrica de calzado fue alquilada a Romika, una empresa que fabricaba allí sus botas de montaña. Sin embargo, la gran competencia que existía en aquel momento obligó a que la fábrica cerrara definitivamente sus puertas en 1981. LA FÁBRICA DE CALZADO DE MONTAÑA “ILMTALER SPORTSCHUHFABRIK” No se puede pasar por alto los paralelismos con las historias de sus hermanos. Como hijo mayor, Lorenz Wagner, heredó el negocio de sus padres en 1922. Incluía algunas propiedades y la pequeña zapatería rural regentada por su padre, Johann. Lorenz tenía grandes planes: quería trabajar con su esposa, Therese, y convertir la “pequeña zapatería rural” en una verdadera “compañía”. Con esa idea, compró sus primeras máquinas y creó su propia empresa en 1923, un negocio que aún no se llamaba LOWA. Lo más probable es que la empresa empezara a funcionar como“Ilmtaler Sportschuhfabrik”. La empresa apareció por primera vez en los registros en la década de 1930. En 1930, la empresa tenía siete empleados: seis hombres y una mujer. El espacio de trabajo era estrecho. Entonces se construyó el primer edificio de la fábrica, de 15 x 6 metros. Y un ambicioso aprendiz, Josef Lederer, se unió a la empresa en febrero de 1930. Y aunque al poco tiempo dejó la compañía, fue una persona clave en la historia de la compañía: volvió 15 años después y se casó con Berta WagAño positivo bávaro. Continuó expandiendo su negocio y comenzó a comercializar sus zapatos bajo la marca Hanwag en 1952. La fábrica permaneció en manos familiares durante sus primeros 83 años de existencia. El fundador de la empresa pasó el liderazgo de la empresa a su sobrino Josef Wagner. Por ese motivo, Hanwag solo tuvo dos directores generales durante prácticamente toda su historia. En 2004, la empresa pasó a formar parte de Fenix Outdoor AB. La compañía permanece vinculada a LOWA: 100 años marcando el paso El año 2023 marca un hito en la historia de Lowa: la marca celebra su primer centenario. Y es el momento perfecto para analizar los 100 años de historia de la compañía y la evolución de la marca a lo largo de su historia. Zapatería de Johann Wagne, padre de Lorenzr Lorenz Wagner, fundador de Lowa Josef Lederer aprendiendo el oficio de zapatero
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx