ferias - padel trend expo 26 El pádel seduce a (y en) Italia Entre los más de 100 expositores, obviamente, había muchas marcas españolas, y la mayoría de ellas bajo el paraguas del Clúster Internacional del Pádel profesional no tendía mucho sentido. Lo importante, para sus responsables, era que el consumidor final pudiera saber un poco más sobre este deporte y la industria que lo lidera. Y el objetivo se cumplió. Y por encima de las previsiones, con un balance final en el que destacan los más de 100 expositores y, sobre todo, los casi 30.000 visitantes que se pasearon por el Allianz Mico de la capital lombarda (que, por cierto, es una de las zonas donde más se juega a este deporte de Italia…). Más allá de las cifras oficiales -bastante más allá- , lo que nos da una idea del valor añadido que puede aportar un encuentro de estas características es el balance que hacen los expositores.Y, en este sentido, casi todo el mundo se mostró muy satisfecho con esta primera edición. Seguramente porque, desde el primer momento, tuvieron claro lo que debían esperar. En Suecia el gran problema es que no hubo tráfico. Ni de profesionales, que a priori tenían un papel clave en la feria, ni de cliente Del 13 al 15 de enero se celebró, en Milán, el salón Padel Trend Expo, la primera gran feria especializada en pádel en tierras italianas.Y el balance, a grandes rasgos, fue muy bueno. No como en Suecia… Hace algunos meses, antes de que Suecia albergará su primera -y fallida- feria de pádel, empezaron agestarse dos nuevas ferias en Italia. Y seguidas. En apenas 15 días dos organizadores habían planeado celebrar una feria dedicada a este emergente deporte algo que, sin duda, era un sinsentido. Italia es un mercado emergente, probablemente el que ahora gozas de mayor salud, pero ni mucho menos como para albergar dos ferias seguidas. Con el mismo formato. Y al final, como era de esperar, solo tiró adelante una de ellas. La que empezó a imaginarse en Roma, pero acabó celebrándose en Milán; la que tenía un plan mejor definido.Y evidentemente la que había picado más piedra en los meses anteriores: Padel Trend Expo, organizada por Next Group en colaboración con la Federación Italiana de Tenis (FIT). El concepto era muy claro: una feria eminentemente B2C con un pequeño margen para el B2C. Una réplica, en parte, de la feria celebrada en Suecia a finales de noviembre. El pádel, aunque haya crecido lo que ha crecido, todavía es un mercado demasiado joven en Italia, y una feria puramente final. Un desierto, casi. En Milán, en cambio, el foco ya se había puesto sobre todo en ese cliente final. Habría un día para profesionales, pero la prioridad era generar tráfico de consumidores. Y se consiguió. Y así fue, sobre todo, porque la organización se volcó en ello. En dar a conocer el salón a través de todos los medios, desde un simple cartel informativo en el aeropuerto o en zonas estratégicas de la ciudad-parece lógico, pero no siempre lo hay-, hasta un muy buen trabajo de comunicación on y offline. Si quieres que venga gente, búscala. Así de simple. Porque al final, lo que ha hecho Padel Trend Expo es buscar las mejores soluciones para que la feria fuera lo que imaginaban cuando comenzaron este proyecto. Más allá de lo rentable que pudiera ser, lo importante era consolidar la apuesta. Conseguir cerrar la feria con la suficiente satisfacción, aunque no sea en rentabilidad, para poner los cimientos de una segunda edición.Y así ha sido. ¿Cómo La primera gran feria del pádel en Italia se salda con un balance final en el que destacan los más de 100 expositores y, sobre todo, los casi 30.000 visitantes que se pasearon por el Allianz Mico de Milán
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