10 actualidad El ecommerce sigue batiendo récords en España Decathlon y otras grandes cadenas apuestan por el reciclaje textil Si los resultados del eCommerce en España en el primer trimestre de 2022 ya eran de por si satisfactorios, los del segundo trimestre de 2022 han heredado esta tendencia favorable y la han impulsado.Y, es que, según datos arrojados por el portal CNMC Data, el comercio electrónico en nuestro país ha alcanzado una facturación de 18.190 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 33,1%, el mayor hasta el momento. Los sectores que han salido ganando durante este periodo han sido prácticamente los mismos que en el primer trimestre de 2022, aunque ha habido muchos cambios de posición. Las agencias de viajes y operadores turísticos, que acumularon el 10,2% de la facturación total, han ascendido del segundo al primer puesto. Por su parte, el transporte aéreo sube del cuarto al segundo puesto con un 6,6% y las prendas de vestir caen del primero al tercero con un 6,5%. En cuanto al número de transacciones, durante el segundo trimestre de 2022 se registraron más de 325 millones de operaciones. Esto supone un 16,4% más de transacciones realizadas en comparación con el mismo periodo del año anterior. Al igual que sucedía en el primer trimestre de 2022, los restaurantes se encuentran a la cabeza en el número de compraventas, representando un 7,1% del total. Les siguen muy de cerca los juegos de azar y apuestas (7%), mientras que en tercer y cuarto lugar respectivamente se sitúan el transporte terrestre de viajeros (6,2%) y las prendas de Decathlon, H&M, IKEA, Inditex, Kiabi, Mango y Tendam han creado la Asociación para la Gestión del Residuo Textil, con el objetivo de gestionar los residuos textiles y de calzado que se generen en el mercado español a través de un Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP). Con la constitución de esta asociación, oficializada ayer en el Museo del Traje, museo estatal dependiente del Ministerio de Cultura y Deporte, las compañías asociadas quieren dar un impulso colectivo al reciclaje textil en España, avanzando hacia un modelo circular mediante la correcta gestión de los residuos del sector. La Asociación para la Gestión del Residuo Textil permitirá dar cumplimiento a la Responsabilidad Ampliada del Productor, surgida a partir del proceso de transposición de la Directiva 2008/98/CE sobre los residuos a la legislación española a través la nueva Ley 7/2022, de 8 de abril, de residuos y suelos contaminados para una economía circular. La ley establece la recogida separada de los residuos textiles por parte de las entidades locales antes del 31 de diciembre de 2024. En el plazo de vestir (5,5%). Si segmentamos geográficamente, descubrimos que el 32,3% del volumen de negocio del eCommerce se corresponde con compras realizadas dentro de España. Mientras que el 14,5% de los ingresos equivalen a compras efectuadas desde el exterior a España y el 53,2% restante con compras con origen en nuestro país hechas en el exterior. Entonces, 46,8% de los ingresos totales quedaron dentro de nuestro país, mientras que el 53,2% se fue al extranjero, una diferencia que se ha mantenido bastante estable en los últimos meses. Por otra parte, el saldo neto exterior, dato que hace referencia a la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a España y lo que se compra desde España al extranjero, presenta un déficit de 7.046 millones de euros. Y, en cuanto al número de transacciones, el 37,5% tuvo como destino a España y el 62,5% a países extranjeros. ¿Hacia dónde va el futuro del retail? Las crisis causadas por la pandemia y por la inflación han alterado el ecosistema del retail, cambiando el estado del mercado y abriendo nuevos problemas y retos. Aun así, los problemas de las tiendas físicas venían ya de antes y la cuestión de cómo sería su futuro tenía ya una respuesta compleja. Sin embargo, los retos de 2023 y las necesidades del mundo post-pandemia y post-inflación implicarán cambiar muchas cosas, no solo para el retail -las tiendas físicas- sino también para su contrapartida online -el ecommerce-. Lo cierto es que la estrategia debe afianzarse sobre varias patas de marketing y estrategia de venta. Debe ser multifactorial, como ha señalado un informe de la firma de análisis Cowen que recoge MarketWatch. De entrada, la clave está en lo phygital, es decir, en cuidar al máximo la experiencia de los consumidores y el ofrecer lo mejor de ambos mundos, el digital y el físico. La idea del poder de lo phygital no es nueva y los analistas llevan ya algún tiempo recomendando al retail que lo asuma. La experiencia de compra es completamente diferente y los consumidores se benefician de lo que les gusta de ambos mundos. Por supuesto, esto no es lo único que los retailers tendrán que hacer para sobreponerse a los retos de los próximos doce meses. También será muy importante entender los riesgos del contexto, algo que sirve también para entender que se debe hacer en Europa y, en concreto, en España. Las cosas se han complicado en los últimos años y las tiendas deben, sea cual sea su mercado, ser capaces de navegarlas. “Los costes de adquisición en crecimiento y la inflación semipermanente suponen que ofrecer valor sea crítico”, añade el experto.Y, por supuesto, en esta lucha por encontrar su lugar y blindar su mercado, los retailers tendrán que hacer mucho marketing. Y del bueno. Las marcas serán más importantes que nunca, aunque quizás los gestores del retail deberían reaprender cómo y qué son esas marcas clave. A esto se suma la tiktokización del retail: la influencia de la red social se nota en cómo compramos, pero también en qué esperamos. “La influencia de TikTok en el retail debería acelerarse aun más ya que creemos que el nuevo consumidor está obsesionado con interactuar con vídeos de corta duración, el crece de la relevancia musical y cultural y el retail y crear y comentar vídeos cortos en interfaces fáciles de usar”. Tik Tok y experiencias: claves para que el retail sobreviva a los retos de 2023 tres años desde la entrada en vigor de la nueva Ley, el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) desarrollará regímenes de responsabilidad ampliada del productor para los textiles, es decir, la normativa reglamentaria para hacer obligatoria la gestión separada del flujo de residuos de textiles del resto de residuos municipales. La Asociación para la Gestión del Residuo Textil, sin ánimo de lucro, se ha constituido formalmente en el Registro Nacional de Asociaciones. Los asociados de la entidad son Decathlon, H&M, IKEA, Inditex, Kiabi, Mango y Tendam, compañías que han acordado la creación de la asociación y trabajan en el modelo operativo, financiero y de datos del SCRAP para la gestión de los residuos textiles y de calzado en el mercado español. La presidencia de la Asociación para la Gestión del Residuo Textil recaerá en los asociados de forma rotativa anualmente, comenzando por el representante de Mango. En la Junta de Gobierno de la entidad constará un representante de cada una de las empresas.
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