Al final, vender es lo de menos. Se trata de cuidar las bases. Porque esas bases son el futuro del deporte y, también, del sector. Al fútbol le cuesta muy poco mantener su dinámica, pero hay otros deportes que no tienen esa suerte. 77 “templos” del baloncesto, como 24Segions) ¿Por qué? Probablemente por su protagonismo en el comercio multideporte y,también o,sobre todo,por el peso que tiene Decathlon en un deporte cuyo principal target son los más pequeños. No ayuda much, tampoco, que como en el fútbol, haya una edad en la que la práctica cae en picado. Las liguillas amateurs también existen, pero a diferencia del fútbol, su fuerza es muy poco significativa. Volviendo a Decathlon, si bien es cierto que como en otros muchos deportes de equipo, la cadena gala controla una parte muy importante de las ventas de calzado baloncesto junior, a medida que crecen y empiezan a “descubrir” a sus ídolos (en baloncesto también los hay, sobre todo de la NBA), las cosas cambian y las marcas empiezan a ganar protagonismo. Y entre ellas, sobre todo, Nike (y Jordan). La marca del swoosh controla de manera aplastante este segmento, donde adidas no ha acabado de consolidarse pese a las fuertes inversiones que ha hecho y donde Under Armour, que también ha invertido lo suyo -y cuenta ni más ni menos que con Stephen Curry como imagen, tampoco ha logrado -por ahora- acabar con este dominio. De la mítica AND1, que en su día sí consiguió “toserle” a Nike ya no queda nada, y la apuesta de marcas como New Balance, Puma o Peak todavía es muy reciente para analizarla, así que vía libre a la multinacional americana, cuyo monopolio es bastante comprensible si tenemos en cuanta la fuerza que tiene este deporte en el mercado norteamericano, el más importante del mundo y dónde las inversiones en innovación y marketing no tienen nada que envidiar a lo que mueve el fútbol en Europa. Volviendo a la práctica, uno de los grandes problemas que tiene el baloncesto -como la mayorá de deportes de equipo- es que se trata de un deporte muy practicado… hasta que se termina el colegio/ instituto. Muchas escuelas y clubes tienen equipos de baloncesto y cada fin de semana hay miles de partidos. Como en el fútbol. Sin embargo, a partir de una cierta edad los jóvenes dejan el baloncesto (también sucede lo mismo en el fútbol) y aunque es verdad que hay muchos jugadores que estiran su “vida deportiva” en equipos seniors, la práctica cae en picado en edad universitaria.Y eso, evidentemente, limita mucho las ventas. Esa es la cruz. Pero también hay una cara.Y no tiene nada que ver con la práctica, sino con la moda. Una moda que lleva años dando una segunda juventud al Baloncesto. El look baloncesto siempre tenido épocas de mucho tirón en la cultura urbana.Y en estas épocas, las ventas han repuntado.Y ahora mismo estamos -dese hace años- en una de esas épocas en las que el look basket tiene muchos adeptos, sobre todo entre los más jóvenes y, sobre todo, con las nuevas ediciones de modelos míticos y el relanzamiento de viejos clásicos.Y Nike, con su marca Jordan, ha tenido mucho que ver. Son zapatillas que no se utilizan para jugar, pero eso poco importa.Son ventas.Muchas en otro canal, es cierto, pero para las marcas es un motivo más que suficiente como para seguir “dinamizando” este universo. En definitiva, por su sólida base, por el peso mediático que tiene (a años luz del fútbol, pero muy importante, sobre todo cuando España o algún español hace un buen papel) y por su fuerza en un mercado como el americano, el baloncesto es un deporte muy sano. En todos los sentidos. Como el fútbol, difícilmente repuntará de una forma destacable, pero tampoco sufrirá grandes reveses. La estabilidad también es una garantía. Las altísimas cantidades que se invierte en I+D,pero,también –o sobre-todo- en patrocinios de jugadores, equipos o ligas, son una garantía de que, como el fútbol, siempre habrá quien se esfuerzo para que la rueda no deje de girar. La demanda es muy estable -y atractiva- tanto en calzado, como en equipaciones y réplicas. Y a diferencia del fútbol, el reparto del pastel es mucho más simple, porque en la pista apenas compiten 3 o 4 marcas, con Nike por encima del resto (Decathlon aparte). BALONMANO,VÓLEY O HOCKEY: LA BASE MARCA EL FUTURO Los medios tienen mucho que ver con el éxito de un deporte. O, mejor dicho, con la práctica. Es un pez que se muerde le cola. Cuando un deporte tiene mucha repercusión mediática, y durante mucho tiempo, a medio y largo plazo la práctica crece. Fútbol y baloncesto son los deportes más
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