12 actualidad Problemas de producción, una demanda a la baja, nuevas estragias DTC, segmentación de oferta... Los motivos pueden ser varios, pero lo que parece claro, tal y como señalan algunos expertos, es que las marcasde material deportivo, con Nike y adidas a la cabeza, van a reducir significativamente la producción el próximo año. Según fuentes consultadas por el portal Hyperbesat, los principales líderes de la industria del calzado deportivo han notificado a sus empresas de fabricación que reducirán los volúmenes de pedidos en un 30-40 por ciento a partir del verano de 2023. Los expertos señalan que la tendencia seguirá afectando la producción hasta el invierno de 2023, lo que significa que podría ver una disminución en los lanzamientos hasta la temporada SS 2024. La principal razón de la disminución del volumen son los continuos obstáculos causados por la pandemia de COVID-19 en China, un importante mercado de ventas para las marcas, y el continuo retiro de las tiendas minoristas en Rusia. Además, a pesar del crecimiento del mercado minorista en América del Norte y Europa el año pasado, se espera una caída significativa de las ventas para el próximo año. La disminución ya se está sintiendo en las fábricas de Vietnam e Indonesia, donde las tasas de operación promedio solían rondar el 82-84 por ciento, pero ahora han caído al 61 por ciento. La cadena Snipes acaba de abir una nueva tienda en el centro comerial Diagonal Mar de Barcelona. El nuevo establecimiento de Snipes, ubicado en la planta Alta, cuenta con una plantilla de 20 empleados que asesorará a los clientes a través de sus 584 m2 de local donde podrán encontrar una colección propia de moda urbana y zapatillas de deporte junto con los looks clásicos e intemporales de marcas como Adidas, Jordan, Karl Kani, Nike, Reebok y Vans. El líder europeo en moda streetwear ha escogido a Diagonal Mar para presentar su nueva Concept Store con un estilo totalmente renovado y un diseño actual, de espacios amplios y techos de doble altura – de 10m-, además el nuevo establecimiento integra todo tipo de comodidades como cargador, conexión USB que permitirán a los clientes disfrutar de una experiencia de compra única y exclusiva. Nike, adidas y otras grandes podrían reducir drásticamente su producción Snipes sigue creciendo y estrena formato en Barcelona Un 44% de los jóvenes entre 18 y 39 años piensa que las tiendas tienen que convertir el proceso de compra en algo más interesante, mediante experiencias de realidad virtual, cafés en tienda o eventos/actividades especiales. De hecho, cinco de cada 10 retailers encuestados consideran relevante la realidad virtual/realidad aumentada en el marco del proceso de digitalización de sus actividades. Así lo revela Adyen en su Informe Adyen del Retail 2022, que analiza el perfil de los consumidores españoles de diferentes generaciones analizando sus métodos de pago preferidos, los dispositivos a través de los que se realizan la compra o sus hábitos y preferencias a la hora de decantarse por un negocio u otro ante la etapa de incertidumbre que viven y a la hora de afrontar las compras navideñas y las próximas rebajas. Del mismo modo que los millennials se adaptaron a la crisis de 2008, el actual desequilibrio global, la crisis medioambiental y el avanzado proceso de digitalización inciden en la actitud de compra de un nuevo tipo de consumidor.Tanto es así, que más del 70% de los encuestados de cualquier generación ya son más fieles a una tienda si los productos agotados en tienda física son enviados directamente a su casa. El informe revela que, ante etapas de incertidumbre como la que vivimos actualmente, un 78% de los encuestados entre los 18 y 29 años prefiere esperar a temporadas de descuentos. Esto, sumado a que el 86% de esta misma franja de edad opta por aprovechar descuentos, ofertas y programas de fidelización para realizar sus compras, revela cómo el consumo y las preferencias de los usuarios se ven condicionados por las transformaciones económicas. Mientras que en el informe de 2021 se observaba que casi 5 de cada 10 jóvenes centennials consideraban la comodidad de la experiencia de compra (dónde está la tienda, opciones de entrega, etc.) más importante que el precio mismo de los artículos, en 2022 esa cifra tan solo llega al 25%. Aunque el precio de los artículos sin duda es el mayor condicionante a la hora de comprar, la experiencia sigue siendo un factor importante para los jóvenes. Casi siete de cada 10 encuestados entre 18 y 29 años en España no compraría en comercios con los que haya tenido una mala experiencia de compra, ya sea online o en tienda física. En los dos últimos años, los retailers han sabido adaptarse a estas exigencias y a los nuevos perfiles de compradores que con los años se han modificado ligeramente. A la hora de escoger en qué tipo de comercios realizan sus compras durante estas fechas, los usuarios priorizan la capacidad de entrega sobre otras opciones. De hecho, la mitad de los usuarios más jóvenes (50%) opta por tiendas reconocidas, como por ejemplo Amazon, en lugar de comercios más pequeños; una realidad cada vez más palpable también en otras franjas de edad como la generación X o la baby boom (40%). La cadena de tiendas deportivas Sprinter acelera sus planes de expansión, tras finalizar este año como líder del sector en España por número de establecimientos, superando de esta forma a su más directo competidor, Decathlon. De esta forma, si a lo largo del presente año la compañía alicantina habrá inaugurado 16 nuevos establecimientos, para el primer semestre de 2023 ya prevé un total de 28 aperturas, entre España y Holanda. Para el primer semestre el obketivo de la cadena es abrir 16 nuevas tiendas en territorio nacional, a las que se sumarán otras 12 en Holanda. En concreto, en el país europeo está previsto el cambio de rótulos de dos de los establecimientos de las cadenas Perry y Aktie, además de la apertura de 10 nuevas ubicaciones, según explican desde la compañía alicantina. Con las nuevas tiendas inauguradas este último mes en Nigrán, Pontevendra, y en Vilanova i la Los jóvenes piden al retail un proceso de compra más interesante Sprinter arrancará 2023 apostando por la expansión Geltrú, Barcelona, la cadena alcanzará un total de 205 tiendas en España, superando así a su competidor directo, Decathlon, que hasta ahora ostentaba este título. Estas nuevas aperturas han supuesto, además, un aumento de plantilla de 350 personas para la compañía alicantina, y la adición de unos 10.000 metros cuadrados de superficie de venta.
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