12 actualidad Del 16 a 18 de este mes de septiembre se celebró, en las afueras de Estocolmo, la primera edición de Padel Expo, una feria que, como su nombre deja claro, estuvo dedicada al pádel, un deporte emergente en el país escandinavo. El encuentro nos dejó algunas cosas buenas y otras -quizás más- no tan buenas. Y decimos no tan buenas porque decir malas con el esfuerzo que han puesto sus organizadores y todos aquellos que han apoyado Padel Expo (entre ellos el Clúster Internacional del Pádel) no sería justo. Que las cosas no hayan salido bien no significa que no se haya intentado… Comencemos por las cosas buenas. 1-El “look”: La feria daba el pego, que se suele decir. Y bastante. No era excesivamente grande (suficiente para los 140-150 expositores que había) pero estaba perfectamente organizada. Los stands tenían cierta homogeneidad, sobre todo en espacio, y eso se agradece. La parte central de los pabellones la ocupaban dos pistas, de exhibiciones y formación en uno de los Halls y de Test y ocio en el otro. Alrededor de ellas se distribuían las marcas, armónicamente, llenando todo el espacio.Algún hueco por bajas de última hora, pero, en definitiva, un aspecto casi perfecto en todos los sentidos. 2-La oferta: Si por algo debe felicitarse a los organizadores del encuentro es por la presencia de muchas de las marcas líderes de este deporte. Poco importa si acudieron como marca o con el distribuidor en la zona, la realidad es que prácticamente todos los líderes estuvieron presentes en Padel Expo, desde los grandes referentes en palas y/o textil (Royal Padel, Wilson, Dunlop, Bullpadel, Starvie, Head, Cartri, Justten, Kombat, Karbondesign, Endless…) hasta los principales instaladoEl pádel pincha en Suecia res de pistas (AFP Courts, Padelgest, Padel Technologies, Okatent…). Alguna ausencia sonada -y difícil de entender- de última hora, como Babolat, pero por el resto, pocos reproches. Al contrario.Y a destacar, sobre todo, la presencia de marcas españolas, auspiciadas por el Clúster Internacional del Pádel,uno de los principales apoyos que ha tenido la feria para llevar a cabo esta primera edición. 3-El modelo: Más allá de que, como veremos en la lista de cosas a mejorar, la afluencia fue muy floja, lo que sí parece acertado es el modelo. Una feria mixta siempre tiene más números para consolidarse, y que se dedicase un día al B2B y otros dos al B2C es, sin duda, un acierto. Primero porque se deja cierto margen de trabajo a los profesionales y, segundo, porque en un deporte como el pádel el consumidor juega, a día de hoy, un papel clave. Y si encima puede acudir al salón para ver exhibiciones, hacer alguna clase o, además de ver material, poder probarlo, pues mejor que mejor. Ahora, las menos buenas. 1-La afluencia: Cantidad no es sinónimo de calidad, pero en este caso, no se han dado ni una ni otra. En la franja reservada a profesionales -el primer día de 9 a 13- la afluencia fue muy pobre. La organización habló de 1000 personas, pero dudamos que se llegara a esa cifra. Muy pocos profesionales y, obviamente, muy poco negocio. Y al final, para cualquier expositor, eso es lo importante. El negocio.Y el balance, en este sentido, no fue bueno. La mayoría de expositores estaban bastante descontentos -siendo suaves- después de la primera jornada.Y de las dos siguientes, porque la cosa no remontó ni con la apertura al consumidor final. Un poco más de tráfico, es cierto, pero casi siempre concentrado en las pistas de exhibición. Poco negocio. O nada, Y eso, evidentemente, es Padel Expo se estrena en Estocolmo con una buena imagen pero con muy poca afluencia de público y muchas cosas a mejorar un hándicap, porque cuando uno acude a una feria como expositor, por mucha imagen que se espere vender, lo que se quiere es hacer negocio, Rentabilizar la inversión.Y dudo que haya muchas marcas que lo vayan a conseguir. Ni a corto, ni a medio ni a largo plazo. Por eso es perfectamente comprensible en enfado de muchas de las compañías que estuvieron en Suecia, especialmente de las españolas. 2-Las fechas: Una feria de pádel a mediados de septiembre no es mala idea. Puede que sea un poco pronto para presentar las novedades de 2023, pero no es mal momento para un evento de estas características y de este deporte. ¿Cuál es el problema entonces? Pues que la feria coincidió con el WPT de Estocolmo, y eso, que a priori podría parecer una gran ventaja, acabó siendo un gran inconveniente, porque probablemente el WPT acabó robando protagonismo, y algún que otro visitante, a Padel Expo. Quizás si no hubieran estado tan lejos el uno del otro o, quizás, si se hubiera puesto sobre la mesa la posibilidad de llevar a cabo Pádel Expo donde se celebró el WPT, las cosas hubieran sido muy diferentes. No lo sabremos, pero, en cualquier caso, está claro que esta coincidencia no beneficio al salón. 3-El modelo: Sí, el modelo era una de las cosas buenas de la feria. Pero las monedas tienen dos caras. Y también el modelo ha sido un problema. Porque es un modelo excesivamente local. Pensado y diseñado para el mercado sueco. Escandinavo si me apuran. No había apenas visitantes internacionales y eso, para quienes ya cuentan con distribuidor en esa zona, le quita mucho sentido a la feria, porque ni hay tiendas de fuera ni hay potenciales distribuidores para otros mercados. No sabemos hasta qué punto los responsables del salón pretendían que fuera una feria internacional o si, directamente, se definió como un encuentro local desde el principio, pero, en cualquier caso, si se quiere consolidar el modelo, y dar mejores argumentos a los expositores, es importante que se busque una mayor presencia internacional. Es eso o ir replicando un encuentro local en los países donde el pádel tiene margen de crecimiento. Pero el recorrido de una feria local siempre es muy limitado.Y más después de cómo ha ido esta primera edición de Padel Expo. En enero, si todo va bien y el sector responde, Padel Expo celebrará una nueva edición en Roma -que, a priori, competirá con otra feria en Milán pocos días antes-. Antes, en noviembre, el pádel volverá a ser protagonista en ISPO....
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx