45 Somos una empresa española con un aval de 60 años de experiencia, y los desarrollos más óptimos que se pueden conseguir tanto en comodidad, como en ligereza y estabilidad, los trasladamos también a Atom. Contamos con un equipo de desarrollo inmejorable, una producción exquisita y la capacidad para adecuarnos a las necesidades de los usuarios. Queremos ofrecer servicio y cercanía para mejorar la rentabilidad de nuestros clientes. do corredores durante la temporada 2021-2022 corriendo con las zapatillas “encubiertas” a nivel nacional. El producto se ha perfeccionado mucho y por eso lanzamos ahora los deportivos Terra, porque hemos llegado a un punto de equilibrio óptimo para salir al mercado. Pero no nos quedamos aquí, de cara al verano 2023 tenemos ya listo un deportivo de running de asfalto ambicioso. ¿Qué valores añadidos aporta esta nueva línea en segmentos tan competitivos como el running y el Trail? En Fluchos sabemos hacer calzado cómodo y de calidad. Con Atom aportamos principalmente esa mayor comodidad y ligereza que pueda existir, a través de los materiales y nuestro conocimiento del sector. A su vez, y no menos importante, una política de precios competitivos, un proyecto rentable para todos los agentes, cercanía al cliente, capacidad de adaptación…Somos una empresa española con un aval de 60 años de experiencia y los desarrollos más óptimos que se pueden conseguir tanto en comodidad, como en ligereza y estabilidad los trasladamos también a Atom. Y a la tienda ¿Qué valor puede aportarle apostar por una marca como ATOM? Tener una representación de producto de deporte profesional de una marca española y todo lo asociado a la marca. Creo que pocas marcas escuchan y atienden tanto las demandas de nuestros clientes (tanto finales como retail). Somos cercanos, tenemos un altísimo nivel de respuesta, entendimiento, afinidad… Queremos ofrecer servicio y cercanía intentando mejorar la rentabilidad de nuestros clientes. Apostamos por una comunicación b2b más efectiva y directa y un producto de calidad con una marca española. ¿A qué perfil de tienda va dirigida esta nueva colección? Todas las tiendas que vendan productos deportivos, tanto especializadas como genéricas. El calzado ha sido, tradicionalmente, uno de los segmentos más fuertes en el mercado nacional ¿Qué particularidades cree que tiene el mercado español respecto a otros mercados? Que es un país productivo. España ha sido y sigue siéndolo. Creo que España defiende la cultura del esfuerzo, del trabajo de calidad y de la innovación. Y nosotros seguimos apostando por una marca nacional donde todo el desarrollo del producto se hace en España, en base a las necesidades del cliente español. En su nueva apuesta por el running y el Trail ¿Qué tipo de relación mantienen dos aspectos tan importantes como tecnología y diseño? ¿Cómo trabajan estas dos áreas en el desarrollo del producto? De cara a realizar nuestros productos hemos buscado en todo momento los consejos y opiniones de personas especializadas: contamos con un equipo de desarrollo inmejorable, una producción exquisita y la capacidad para adecuarnos a las necesidades de los usuarios. Hemos atendido esas necesidades testando el producto con corredores amateurs y profesionales, escuchándolos, cambiando conceptos o elementos que teníamos claros peor que el atleta visualiza de manera diferente… Escuchar al usuario es esencial. Si a eso unimos el diseño y tecnología creo que logramos un producto de calidad. La innovación siempre implica algo nuevo, pero no necesariamente revolucionario… ¿Cómo se gestiona ese balance, entre lo revolucionario y la historia de una marca, en el diseño de una nueva línea de calzado? Buscamos ser equilibrados en ambas cosas. Buscar el equilibrio del diseño y la revolución de la moda. ¿Qué estrategias de posicionamiento van a impulsar para dar a conocer esta nueva apuesta? La comunidad para nosotros es un pilar fundamental. Imprescindible. Es uno de los ejes sobre los que pivota el posicionamiento. Esto es así porque focalizamos mucho en el usuario final, en sus necesidades, inquietudes, metas, objetivos… Para eso hemos realizado una campaña de comunicación en varias fases y niveles, para posicionarnos a través de la comunicación tradicional, a través del entorno digital y sus infinitas posibilidades, a través de la implantación en tiendas… Hemos iniciado colaboración con entidades, asociaciones, eventos deportivos… ¿Qué objetivos se a marcado a corto y medio plazo para estas nuevas líneas de running y Trail? Seguir mejorando dentro de lo que realmente se necesite tanto en producto como en posicionamiento. Que el corredor se sienta parte del proyecto, importante dentro de nuestra comunidad. Inicialmente los objetivos se centran en sentar las bases de la marca, a través de una comunicación efectiva y una comunidad de calidad.
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