actualidad 12 Las falsificaciones ganan terreno entre los jóvenes españoles. Y europeos. Esa es la principal conclusión del último ‘Barómetro de la Propiedad Intelectual entre los Jóvenes’, elaborado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo). En nuestro país cada vez un mayor número de jóvenes compra productos falsificados sabiendo que lo son. Lo hacen en un porcentaje mayor a la media de los los jóvenes en el conjunto de Europa. Así, uno de cada dos jóvenes de entre 15 y 24 años reconoce haber comprado de forma deliberada una falsificación en el último año. La media europea se sitúa en el 37% de los jóvenes. Aunque el precio y la disponibilidad siguen siendo los principales motivos que incitan a la compra de productos falsificados, las influencias sociales están ganando terreno significativamente Se trata de una cifra récord en nuestro país, del porcentaje más alto registrado por la Euipo desde que comenzó a realizar este barómetro en 2016, cuando la cantidad de españoles que reconocía haber adquirido este tipo de productos falsificados a propósito era del 20%. Los expertos aseguran que este notable incremento se debe al aumento exponencial del comercio ‘online’, utilizado habitualmente por estas nuevas generaciones de consumidores digitales, y al contexto postpandemia en el que se ha elaborado esta edición del estudio. Por categorías, los productos falsificados que los jóvenes suelen comprar deliberadamente son ropa y accesorios (17 %), seguidos del calzado (14 %), los dispositivos electrónicos (13 %) y los productos de higiene, cosméticos, cuidado personal y perfumería (12 %). Aunque el precio y la disponibilidad siguen siendo los principales motivos que incitan a la compra de productos falsificados y al acceso intencionado a contenidos pirateados, las influencias sociales, como las pautas de comportamiento de la familia, los amigos o los conocidos están ganando terreno significativamente. Otros factores incluyen la despreocupación por si el producto era falso (o si la fuente del contenido era ilegal), el hecho de no percibir ninguna diferencia entre los productos originales y los falsificados, y la facilidad para localizar o encargar productos falsificados en línea. Uno de cada diez encuestados mencionó recomendaciones de personas influyentes o famosas. El director general de Andema, Gerard Guiu, ha instado a aplicar medidas para que los nuevos consumidores tomen conciencia de los peligros que suponen las falsificaciones para la economía y la sociedad. La Asociación para Defensa de la Marca (Andema) ha reaccionado a los datos del último barómetro del Euipo, señalando que se trata de cifras «preocupantes» y que dan una idea «de la situación a la que se enfrenta el consumo con la explosión del comercio online». En este sentido, el director general de Andema,Gerard Guiu,ha instado a aplicar medidas para que los nuevos consumidores tomen conciencia de los peligros que suponen las falsificaciones para la economía y la sociedad. «El bombardeo al que se ven sometidos a través de las redes sociales y la disponibilidad de productos falsificados, unido a un incremento sin precedentes del consumo online, hace que sea urgente poner en marcha acciones de sensibilización a todos los niveles y desde todos los ángulos», ha explicado Guiu. La mitad de los jóvenes españoles compra productos falsificados... conscientemente No es la primera vez que lo hace y, desde luego, no va a ser la última. La cadena gala Decathlon tiene muy claro que el alquiler es una nueva vía de negocio. Y no solo por lo que genera en facturación; también -o, sobre todo- porque implica dos ventajas a tener muy en cuenta: la primera, que se consigue hacer más accesibles según qué productos de precio elevado, y la segunda, que con ello se apuesta por un consumo más responsable. Dos argumentos que, para la cadena, son más que suficientes para dar mayor protagonismo a esta unidad de negocio, que ya ha comenzado a explorar en muchos países a través de su plataforma Decathlon Rent. En este sentido, la cadena francesa potenciará en las próximas semanas su servicio de alquiler de prendas y artículos en función de la temporalidad, “dentro de su apuesta por la economía de uso y firme compromiso por desarrollar su actividad de manera sostenible”. En concreto, esta iniciativa que incorpora a su catálogo de servicios permitirá que los amantes del ciclismo puedan optar por el alquiler por suscripción, pagando una cuota mensual de mínimo tres meses y un máximo a su elección.También lo disfrutarán todos aquellos que practiquen deportes como el Kayak o el Stand up Paddle, que podrán alquilar productos por días u horas. Decathlon ve esta economía de uso como una de las respuestas al reto que supone el crecimiento regenerativo, responsable y sostenible. Esta nueva oportunidad que abre la compañía será una experiencia tangible de uso alternativa a la propiedad, por la que la compañía seguirá apostando. “La problemática general con la huella ambiental de productos y materiales deportivos es una realidad que desde Decathlon llevamos años trabajando para mitigar, a través de la concienciación de un consumo más responsable y sostenible. Hemos puesto en marcha proyectos como el ecodiseño y fomentado el mercado de segunda mano y productos de ocasión, como parte de nuestra estrategia de ventas sostenibles”, afirmó el responsable de Nuevos Modelos de Negocio de Grupo Decathlon, Eric Fortune. Decathlon refuerza su apuesta por el alquiler: bicis, kayaks, paddle surf... Las ventas en centros comerciales repuntan un 32,6% en el primer trimestre El sector de los centros y parques comerciales en nuestro país sigue por la senda del crecimiento pese al contexto económico y geopolítico que vivimos.En el primer trimestre de 2022 las ventas han crecido un 32,6% respecto a las registradas en el mismo periodo del año pasado y si lo comparamos con el año de referencia prepandemia, 2019, tan solo están un 5,1% por debajo. En cuanto a las afluencias también arrojan una cifra positiva, un 28,6% más este primer trimestre que el del año 2021, aunque en comparación con el 2019 aún se han recibido un 18,9% menos de visitas. El dato más relevante para el sector es que sigue la tendencia positiva de recuperación y se espera que a lo largo del año se alcancen las ventas de 2019. La cifra de centros y parques comerciales que hay en España se mantiene en los 571.
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