Las cifras de bañadores vendidos al cabo del año son espectaculares. Mucho más de lo que la gente cree. El problema, al menos para nuestro canal, es que un porcentaje muy alto de esas ventas se lo lleva el baño moda. La diferencia entre las ventas de baño competición (natación) y baño moda es abismal, y aunque poco a poco las distancias se van acortando (por el gran trabajo de muchas marcas deportivas) la fuerza de los canales alternativos parece difícil de contrarrestar. Baño moda y baño competición son, a priori, dos universos con cierta vinculación. Por lo de baño, básicamente. Pero la realidad es muy diferente y, pese a compartir algunas cosas -una, sobre todo- son dos polos opuestos. Y para darse cuenta de ello, además de por las características de los productos que engloban uno y otro, basta con ver el canal donde se venden. O, incluso, como ambos conviven en nuestro canal.Son,al fin y al cabo, dos mundos con una oferta muy diferente, con targets también bastante diferentes y, sobre todo, con competidores que poco tienen que ver. Sobre todo, porque uno, el baño moda, tiene mucho más peso fuera que dentro del canal. La fuerte competencia de los canales alternativos en las prendas no atléticas -que, evidentemente, son la gran mayoría- siempre ha marcado el presente del baño en el canal deporte. Un canal que, con los años, además, sigue siendo incapaz de llevar a su terreno al gran target de este segmento: la mujer. En lo que respecta a la parte atlética, basta con decir que, a pesar del boom de deportes como el running, el bike, el pádel o el fitness, la natación sigue siendo uno de los deportes más practicados por los españoles. O al menos eso dicen las estadísticas. Estadísticas que, si nos las creemos, dejan claro que el volumen de bañadores que se venden cada año es importante.Y se supone que, cuando en esas estadísticas se habla de natación, un porcentaje muy alto piensa en bañadores técnicos. De los que se venden en nuestro canal. Esa es la teoría. La realidad es que el universo del baño es profundamente complejo. Dentro y fuera de nuestro canal. Y lo es, sobre todo, por el fuerte protagonismo que tiene la moda. UN SEGMENTO DOMINADO POR LA MODA Las cifras de bañadores vendidos al cabo del año son espectaculares. Mucho más de lo que la gente cree. El problema, al menos para nuestro canal, es que un porcentaje muy alto de esas ventas, seguramente más del 90%, se lo lleva el baño moda. Los bañadores que no se usan para piscina o para nadar -de verdad- en la playa. Y, como hemos dicho, la mayoría de este baño moda se vende en canales alternativos, sobre todo en las cadenas -generalistas o especialistas- de moda. El resto, el que realmente se usa para nadar - deporte- evidentemente que se vende, casi todo, en nuestro canal. La diferencia entre las ventas de baño competición (natación) y baño moda es abismal, y aunque poco a poco las distancias se van acortando (por el gran trabajo de muchas marcas deportivas con sus líneas de baño moda y, sobre todo, porque los comercios deportivos han entendido que limitar su oferta a las prendas atléticas no les beneficiaba en absoluto), la fuerza de los canales alternativos parece difícil de contrarrestar. Ni siquiera con el punto de inflexión que supuso el boom de las marcas surferas, las primeras que tuvieron suficiente a fondo ESPECIAL BAÑO Dos polos opuestos 86
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