sport data 84 Las cien marcas más rentables de 2021 Un año más,Tradesport publica un rating con las 100 marcas de textil, calzado y material duro que han sido más rentables para el detallista en el último año. Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis variables clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados para llevar a cabo este ranking son: la cuota de mercado en valor, IEVNP (Índice de Eficiencia de Ventas no Promocionales, que indica el porcentaje total de ventas sin rebajas ni descuentos), el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el Índice de margen sobre compras (markup). El valor de la columna rating del cuadro es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas, sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05% (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como podrán comprobar en el cuadro adjunto, los datos de este año confirman dos cosas: por un lado, que Nike, pese a todo el revuelo generado por su estrategia DTC, vuelve a ser la marca más rentable para el comercio; y por otro lado, los resultados de este año también rompen una tendencia que habíamos observado en los últimos años, cuando las primeras posiciones las copaban marcas vinculadas al universo lifestyle. Como el año pasado, en este 2021, son las marcas más especialistas las que copan las primeras posiciones. Así, en el TOP 10, conviven marcas eminentemente técnicas con otras más cercanas al mundo de la moda deportiva. Detrás de Nike encontramos a Sphere Pro (marca técnica especializada en deportes outdoor y running), Mosconi (baño), Mund (outdoor) y Jim Sport (multideporte). Tras estos cinco primeros puestos encontramos a Roly (textil sportwear), Victoria (calzado moda), Buff (outdoor/casual), Cannon (multideporte) y Mitchell & Ness (sportwear inspirado en líneas técnicas).A partir de esta posición las marcas técnicas dominan el ránking, aunque el lifestyle no pierde excesivo protagonismo, sobre todo las marcas con mayor volumen de ventas. Un perfecto reflejo de este pasado 2021 postpanémico. Con este indicador, Tradesport quiere ofrecer a sus lectores, y principalmente a todo el comercio deportivo, una referencia de las 100 marcas que este pasado año 2021 tuvieron un mejor comportamiento en el cada vez más complejo sector de artículos deportivos. RÁNKING 2021 La marca americana Nike lidera por segundo año consecutivo un ranking que, una vez más, está dominado por las marcas técnicas/especialistas, que ganan posiciones en rentabilidad y confirman que, como 2020, 2021 ha sido un muy buen año para la vertiente más atlética del sector.
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