8 actualidad La pandemia y el consecuente crecimiento del universo del ecommerce en los últimos dos años ha impulsado el negocio los grandes operadores onine en nuestro país. Entre ellos, y sobre todo, Amazon.Y con el gigante americano, también han ganado mucho protagonsimo las pymes españolas que trabajan con la compañia. En 2021, los ingresos brutos totales de las actividades de Amazon en España han superado los 6.000 millones de euros. Un año en el que también han reunido un mayor volumen de ventas las pymes que venden a través de su plataforma. Con un 70% más de ventas procedentes de los terceros vendedores que distribuyen sus productos en el marketplace, estos artículos ya alcanzan el 60% del catálogo total de referencias. En concreto, más de 60 millones de bienes, de acuerdo con los datos aportados por el marketplace, lo que, como hemos dicho, supone un 70% más de artículos vendidos que en 2020, con una cuota total que alcanza el 60% del total de productos de Amazon. Dentro de este grupo, el de los terceros que trabajan con la compañía, ya se contabilizan más de 12.000 pequeñas y medianas empresas.En los próximos tres años, la compañía se ha comprometido a formar a 50.000 empresas con las habilidades necesarias para vender en Amazon y a través de otros canales. A corto plazo el objetivo de Amazon es atraer Es evidente que en los últimos años los llamados marketplaces han dado un salto cuantitativo espectacular. Gracias a la pandemia, en parte, pero también por su evolución cualitativa, consolidándose como el principal canal de distribución online, tal y como se refleja en la IV edición del Estudio sobre Marketplaces elaborado por Tandem Up. El Estudio señala, entre otras muchas cosas, que la relativamente reciente apuesta de la cadena gala Decathlon por este tipo de canal le está saliendo muy rentable. No en vano, y tras apenas un año de existencia, se cuela en el Top 10.Y lo hace, además, situándose en la cuarta posición. La lista la encabeza Amazon, marketplace de referencia para el 89% de los usuarios, con un crecimiento del 9% en el último ejercicio. Tras él figuran las plataformas Aliexpress (la favorita del 59% de consumidores, con un 9% de crecimiento interanual); El Corte Inglés (empleada por el 45% de los clientes, con un incremento del 8%), y la ya mencionada Decathlon (40%). En quinto puesto se sitúa eBay (utilizada por un 39% de compradores, un 2% menos que el curso pasado).Tras ella, Carrefour (preferida por el 38% de la población pero aislando la alimentación, cuya venta mantiene el modelo de tienda online y no de markeDecathlon ya es el cuarto marketplace preferido por los españoles Amazon, un buen aliado para las pymes: el 60% de referencias ya procede de terceros mayor presencia Retail en su plataforma. Cave recordar que en 2020, Amazon lanzó Despega, un programa diseñado con la colaboración de IE University, CEPYME, ICEX y AECOC, para impulsar el crecimiento y la digitalización de las pequeñas empresas nacionales tras la pandemia. Amazon Web Services también está ayudando a las empresas españolas a crecer. Para apoyar la transformación digital de la economía, AWS abrirá una nueva región de infraestructura en España que permitirá a los clientes españoles, incluyendo pymes, start-ups, grandes empresas o agencias gubernamentales, ejecutar cargas de trabajo y almacenar datos en España y servir a sus usuarios finales con una latencia aún menor. Ubicada en Aragón, la nueva región de AWS Europa (España) representa una inversión adicional de 2.500 millones de euros y la creación estimada de 1.300 nuevos puestos de trabajo a tiempo completo durante los próximos 10 años. Lo hizo con el boxeo lanzando una colección con Everlast, con el training de la mano de Joma o con el tenis colaborando por Prince. Zara apuesta fuerte por el deporte femenino y lo hace, además, colaborando con reconocidas marcas especialistas. Sus últimas apuestas: la escalada y el ciclismo. Para crear una colección que cumpla con los requisitos técnicos que las prendas de escalada y ciclismo requieren, Zara ha unido fuerzas, como ha hecho en otras ocasiones, con marcas especializadas en dichas disciplinas. Por un lado, en la línea de escalada, se fusiona con la compañía española Tenaya para crear pies de gato, sudaderas, camisetas, pantalones, entre otros.Y para la colección de ciclismo, se une a Fizi’k para diseñar una atractiva cápsula que incluye calzado especializado, camisetas, shorts ciclistas, bolsas para el manillar o gorras. La británica JD Sports parece no tener techo. La compañía sigue sumando crecimientos cada trimestre y en estos primeros meses de 2022 ha logrado un crecimiento cercano al 5%. Estos buenos resultados se han logrado -explica la empresa- en un contexto de escasez global en la oferta de ciertos modelos clave de calzado. Tras este buen arranque, JD ha mejorado sus previsiones y ha anunciado que espera que el beneficio antes de impuestos para este año fiscal -que termina el 29 de enero de 2023- alcance los 940 millones de libras (1096,38 millones de euros). “Este desempeño es un reflejo positivo tanto de la fortaleza como de la amplitud de las relaciones de marca del grupo y de la oferta de la categoría” han señalado desde la compañía.También han advertido, eso sí, que la guerra de Ucrania puede alterar las previsiones a corto plazo:“Aunque estamos satisfechos con la evolución de los negocios hasta la fecha, que están en línea con las expectativas del grupo, seguimos siendo conscientes de los vientos en contra que prevalecen en este momento, como la situación macroeconómica y geopolítica mundial general”. Asimismo, subrayó que los resultados positivos se lograron “en un contexto de escasez mundial de suministro de ciertos estilos de calzado clave”, aunque se espera que la situación “mejore progresivamente durante el año”. Zara refuerza su apuesta por el deporte: ahora, ciclismo y escalada JD Sports sigue creciendo en el primer trimestre tplace); MediaMarkt (34%); Zalando (elegida por un 29% de consumidores con un crecimiento del 10%) y Leroy Merlin y Fnac (respaldados por el 26 y el 25% de los clientes y que suben un 9 y un 5%, respectivamente). “Atraídos por el éxito de este modelo, muchos retailers han hecho evolucionar sus respectivos e-commerces hasta convertirlos en marketplaces, una transición que convierte en infinitos sus lineales”, señala la CEO de Tandem Up, Mónica Casal, a propósito de las nuevas incorporaciones.“Con un incremento del 25% en el último año, el modelo marketplace duplica el crecimiento del e-commerce,que se sitúa en torno a un 12%”,informa Casal, quien apunta también a que este canal forma parte del día a día de los consumidores online españoles que, en un 100%, conocen, visitan y adquieren productos en él hasta convertirlo en el entorno de compra habitual para un 76% de clientes. Con respecto a las categorías más demandadas por los clientes de los marketplaces, Hogar, con un 66%, ocupa el primer lugar y ha relegado este año a la Electrónica al segundo puesto del ranking. La tercera plaza es para la Ropa y calzado (57%), seguida de informática (56%) y, cierra el Top 5, Deportes (53%).
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