Una vez superado el bache -profundo- provocado por el COVID, que paró por completo la dinámica del segmento, el universo de las equipaciones vuelve a rodas con fuerza. Las competiciones han vuelto a su ritmo habitual, en todos los deportes, y tras un par de año complejos, todo parece haber vuelto a su sitio. Y eso, el sector, lo nota. Para bien. Porque, aunque aparentemente parezca un sector secundario, alejado por completo de los sempiternos Bike, pádel, running o fitness, el segmento de las equipaciones es uno de los más fuertes del sector, sobre todo por los volúmenes que mueve en deportes como el baloncesto o, sobre todo, el fútbol. Sobre todo, cuando no hay circunstancias externas que lo impidan. Los números, en el mundo de las equipaciones, son bastante simples. Tantos equipos, tantas equipaciones. Y a esto hay que sumar las ligas amateurs. Y no hablamos solo de fútbol -que ya significa un volumen muy considerable-, sino de varios deportes de equipo, así que es relativamente fácil tener una idea de las espectaculares cifras que mueven las equipaciones. Como también es fácil imaginarse la competencia férrea que hay en este universo para posicionarse e ir ganando cuota. Tan férrea que, en los últimos años, y a veces rozando lo amoral, se ha instaurado una lucha entre dos estrategias muy distintas: quienes pasan por la tienda y quienes pasan de la tienda. Tras un boom de los segundos, de quienes vendían directamente a tienda, ahora los bandos están claramente definidos y perfectamente repartidos. Y con las cartas sobre la mesa hay menos trampas y todo el mundo sabe las virtudes -y los vicios- de sus contrincantes. EL FÚTBOL CENTRA TODAS LAS MIRADAS Aunque es obvio que en estos últimos años deportes como el running, el bike, el pádel o el fitness han dinamizado la parte más atlética del sector, hay otros deportes que, por su estabilidad y/o por sus niveles de práctica, tienen un peso Tras el fuerte varapalo del COVID, que paró por completo el universo de las equipaciones, las cosas parecen recuperar cierta normalidad. Los dos modelos que se imponen en este segmento están, ya, perfectamente definidos, y todo el mundo sabe a lo que juegan sus competidores. El precio es un factor determinante, es evidente, pero en estos últimos años ha quedado claro que, quien quiera ganar cuota en equipaciones, tiene que priorizar, sí o sí, el servicio. El servicio marca la diferencia a fondo 100 ESPECIAL EQUIPACIONES Tras la fuerte irrupción de ciertas marcas que llegaron arrasando con un modelo diferente, las cosas ya se han reordenado... y probablemente todo haya quedado mejor -o más claro- de lo que estaba antes.
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