centros apostasen por todo lo contrario, por la exclusividad. Precio alto, pero excelencia en el servicio. Como ha pasado en otros segmentos, la parte media de la pirámide ha quedado en manos de unas pocas cadenas y el wellness, a nivel de centros, cada vez está más bipolarizado entre centros de bajo coste y centros exclusivos. Y lo mejor de todo es que los dos tienen un gran potencial de crecimiento. La cruz -que siempre hay una- es que los gimnasios han estado en el punto de mira de quienes imponían las restricciones post-encierro. Sin que se demostrase ninguna vinculación directa con los contagios, han sido uno de los sectores que más han sufrido los cierres y las limitaciones de aperturas por ser considerados sitios donde era relativamente fácil que se propagase el virus. Eso, que no acabó de demostrarse que fuera cierto, volvió a poner en jaque a muchos centros -no se pudieron abrir hasta mucho después de salir del encierro y, cuando ha habido repuntes, han sido obligados a cerrar o a tener muchas restricciones- pero, afortunadamente, entre las pocas ayudas que se han dado y, sobre todo, la buena voluntad de sus socios, han podido volver a la normalidad. O, como mínimo, a una normalidad que les permita seguir adelante. El miedo a los El entorno en el que nos movemos, con la salud en el centro de todas las miradas, invita a pensar que la nueva cultura del bienestar, con el fitness como pieza clave, seguirá definiéndose en los próximos años. exponencialmente año tras año y el fitness, en su definición más clásica, estaba siendo devorado por el nuevo mundo del wellness, cuyo gran “secreto” era aunar salud y deporte y promover la práctica deportiva como condición indispensable para estar bien emocionalmente.Y en este contexto, los gimnasios supieron reaccionar. Las instalaciones apostaron por una huida hacia adelante. En tecnología, en servicios, en oferta, en look incluso y, sobre todo, en modelos de negocio.Y, lo más importante, se adaptaron a la realidad laboral, un detalle que puede parecer anecdótico pero que ha sido clave para que todo el universo del wellness haya ganado practicantes a un ritmo bastante bueno, especialmente, como hemos dicho antes, en targets que hasta hace apenas 10 ó 15 años eran muy reacios a pisar un gimnasio. Los viejos gimnasios donde la musculación acaparaba todo el protagonismo son parte del pasado. La nueva cultura del bienestar que se lleva construyendo desde finales de los 90 y que vincula el deporte a la salud y no sólo al físico, ha transformado por completo todo este universo. Y más, insistimos, tras la llegada del Covid. En esta última década el cambio ha sido espectacular. El contexto puso a prueba a este segmento y superó con creces el examen, convirtiéndose en un perfecto ejemplo de que, incluso en plena tormenta, hay oportunidades. La huida hacia adelante se tradujo en nuevas modalidades con las que se consiguió atraer a mucha gente a los gimnasios y, sobre todo, nuevos formatos de negocio, muchos de ellos basados en el low cost. Estas nuevas fórmulas de negocio han ganado muchos adeptos y han cambiado radicalmente las preferencias de un target determinado, pero su auge también ha servido para que muchos espacios cerrados sigue allí y las cifras no son las de antes de la pandemia, pero a medio plazo las cosas volverán a su sitio. Y el margen de crecimiento, con esta nueva cultura del bienestar, es muy amplio. Sobre todo, si los gimnasios siguen siendo tan activos a la hora de ofrecer nuevos servicios y buscar nuevas oportunidades. MAQUINARIA Y ACTIVIDADES: EL MOTOR DEL VERDADERO FITNESS A la misma velocidad a la que los gimnasios se transformaban también lo hacían (causa o consecuencia) dos universos muy fuertes dentro del nuevo panorama del fitness: la maquinaria (profesional y home-fitness) y las formaciones. En cuanto a la maquinaria profesional, poco que decir. Es un segmento dinámico donde la innovación juega un papel clave. Año tras años se perfecciona una oferta cada vez más adaptada a las necesidades de gimnasios y clientes. Las ventas se frenaron con la crisis, pero han vuelto a recuperar dinamismo con el buen momento que vive el fitness. Los clubes y los gimnasios han alargado el tiempo de renovación de los equipos, pero en los últimos años también se han abierto muchos centros y a nivel global la caída de las ventas no ha sido tan drástica como podría paa fondo 112 ESPECIAL FITNESS
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