sport data 50 adidas y las especialistas ganan terreno La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza cada año desde 1988. Este estudio se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas). Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 31 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las empresas proveedoras. LOS LÍDERES EN IMAGEN CORPORATIVA La clasificación de “Imagen corporativa del año 2021” se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este último estudio, la empresa con mejor Imagen ha sido Import Arrasate, seguida de Brooks Spain y BM Sportech. Las cinco primeras posiciones las completan el Grupo J’Haqyber y Dc Shoes. El Top 10 lo completan 5 compañías habituales en las primeras posiciones: Vioer, Original Buff, Megasport, Le Coq Sportif España y Merrell España. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro de la derecha. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna Global hace referencia a la marca que más veces aparece entre las tres primeras posiciones Analizando la columna que hace referencia al Global es importante destacar las muchas categorías en las que Nike ha perdido el liderazgo respecto al año pasado, y casi siempre en detrimento de adidas. La razón de este cambio hay que buscarla, probablemente, en la estrategia DTC de la marca americana. En calzado, Nike sigue liderando dos categorías, Baloncesto y fitness, pero pierde el liderato en segmentos tan importantes como el Runnning (Asics), el Fútbol (Adidas) o el casual (Adidas). En las otras categorías de calzado, dominio de las especialistas:Asics lidera el ranking en pádel; Salomon lo recupera en Trail running y repite en outdoor, Joma en fútbol sala; Converse en lonas; Vans en calzado skate... En textil, más de lo mismo: Nike cede el liderato en tennis/pádel y en réplicas a adidas y lo mantiene en fitness. En n textil casual (la categoría estrella del textil) la alemana adidas se mantiene por segundo año en lo alto del ránking. En equipaciones, un año más, la marca española Joma su sitúa como líder y en baño competición Arena vuelve a situarse primera por delante de Speedo. En cuanto al textil oudtoor Ternua repite en lo alto del ránking, superando a The North Face, que sí lo lidera en esquí. Respecto a los balones, adidas logra el liderato en fútbol mientras que Joma lo hace en fútbol sala. En baloncesto Spalding domina el ranking. Finalmente, en deportes de raqueta, Babolat manda un año más en tenis, y en pádel Bullpadel repite en el primer puesto. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO Nike cede el liderato en varias categorías clave por “culpa”, probablemente, de su firme apuesta por el DTC
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