novedades 64 El año arranca con optimismo (y sin ISPO) El sector deportivo es uno de los que mejor está aprovechando las oportunidades que, dentro de lo malo, ofrece la pandemia. Y no precisamente porque se lo haya currado... OTRO AÑO CON BUENAS EXPECTATIVAS ISPO ha sido, tradicionalmente, el pistoletazo de salida. El gran escaparate en el que presentar las novedades de la siguiente temporada. Y durante años ha sido el único. Ahora, con el poder que ha adquirido Internet y, sobre todo, con esta nueva cultura de lo telemático que se ha impuesto con el COVID, quizá haya empezado a perder parte de su poder. Eso, como hemos dicho, ser verá con el tiempo. ISPO hace años que se ha ido adaptando a estos cambios dando mayor protagonismo a los servicios y potenciando todo aquello que va más allá de la simple presentación del producto. Porque eso ya es innecesario. Porque ya hay muchas maneras de hacerlo.Y más rentables quizás. El B2B ha cambiado en todo. En el cuándo, pero también en el cómo. Y ese es el gran reto de las ferias profesionales. Segundo año que arranca con COVID.Y esta vez, con una ola bastante más fuerte -en cantidad- que la del año pasado. Y pese a todo, el sector mantiene intacto su optimismo. El frío y la nieve ayudan, porque siempre han sido un buen aliado cuando arranca el año, pero los ánimos están bastante altos desde hace tiempo. Seguramente desde que el COVID cambió radicalmente los hábitos deportivos de medio mundo. El deporte, desde hace un par de años, ha estrechado su vínculo con la salud. Y eso, en un contexto como el actual, es una gran bicoca para el sector.Tanto, que un suceso traumático como podría ser el aplazamiento de la gran feria del sector apenas ha generado preocupación. Era previsible, es cierto, pero tampoco se ha odio ningún lamento. Ni por su aplazamiento ni por el cambio de fechas. Cuando las cosas van bien, especialmente en un entrono tan desfavorable, lo mínimo que puede hacer el sector es no quejarse. Otro asunto más peliagudo es el papel que pueden jugar en el futuro ISPO y otras ferias si el sector entiende que su aplazamiento tampoco ha supuesto ningún contratiempo a marcas y tiendas. Pero ese es otro asunto que ya veremos con el tiempo… Ferias aparte, lo que parece obvio es que este 2022 genera buenas expectativas.Tanto como las que generaba 2021 cuando arrancó.Y eso, teniendo en cuenta la que está cayendo, con una pandemia que no va a la baja y con cada vez más países imponiendo fuertes restricciones por culpa de las nuevas olas, no deja de ser una buena noticia. El sector deportivo es uno de los que mejor está aprovechando las oportunidades que, dentro de lo malo, ofrece la pandemia. Y no porque se lo haya currado. Pero con la salud en el centro de todas las estrategias, es obvio que el deporte, la práctica, tiene y tendrá un protagonismo importante. Y a más práctica, más ventas. Y esa es la realidad de nuestro sector. El contexto, muy desfavorable en temas económicos o sanitarios, ha conllevado un fuerte repunte de la práctica deportiva, especialmente en determinadas modaEl sector tiende a la segmentación desde hace muchos años y el COVID no ha hecho más que acelerar esta tendencia. Los fuertes se harán cada vez más fuertes y lo harán, además, apoyándose en la omnicanalidad
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx