14 actualidad Omicron pone en jaque las rebajas El nuevo proyecto híbrido de Dimas Gimeno arranca a lo grande en Gran Vía Aunque la Navidad parece haber sido un paréntesis, con las calles llenas como si no hubiera pandemia, la expansión de la variante del coronavirus ómicron y el aumento exponencial de contagios puede propinar otro nuevo revés para el comercio en su campaña de rebajas de invierno. Y sería el segundo año, pues en enero de 2021 ya se coincidió con la tercera ola de la pandemia y con el fenómeno meteorológico de Filomena, un cocktail que provocó una caída del 52% en tasa interanual. El presidente de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex), Eduardo Zamácola, ha advertido a Efe de que el éxito en las ventas “va a depender de la evolución” de la variante ómicron. “Hay más contagios, más precaución y miedo, lo que significa más cuarentenas y puede que restricciones según su evolución y menores ventas”, asegura Zamácola. A pesar de la incertidumbre, el directivo de la patronal del textil matiza que “obviamente van a mejorar las ventas” con respecto a la campaña de rebajas de 2021. En caso contrario, comenta, “la catástrofe sería total”, pero apostilla que “ni por asomo esta campaña será parecida” a la última antes de la pandemia (2019). Acotex espera un crecimiento a doble dígito en el volumen de ventas en el sector para la campaña que, en algunos casos, se prolonga hasta primeros de marzo y desigual para la tienda física que para la tienda electrónica. En esta última, la campaña se activará mañana, jueves, en horarios vespertinos. Para Zamácola, si no se elevan las ventas a doble dígito con respecto a 2021 “sería un auténWow, el nuevo proyecto comercial del anterior presidente de El Corte Inglés, Dimas Gimeno, ultima los preparativos de la que será su primera tienda “híbrida”. Una primera tienda que, sin duda, deja muy claras las ambiciones de este diruptivo proyecto: la compañía abrirá nada más y nada menos que en plena Gran Vía madrileña, en el número 18, ocupando más de 5.500 m2, y ofreciendo una auténtica experiencia ‘phygital’. Wow es un concepto pionero pensado para conectar a las personas con las marcas de una forma nunca vista hasta ahora. Supone, explican desde la compañía,, dar un giro de 360º a la experiencia de compra a la que el cliente está acostumbrado. Se convertirá en “un crisol donde poder descubrir todas las novedades que surgen desde las tendencias de moda, belleza, decoración, tecnología o gastronomía. Todo ello poniendo siempre al cliente en el centro de la narrativa, elaborando las propuestas en función de sus necesidades y curiosidades”. El proyecto Wow alberga dos direcciones: el editico drama”. La segunda quincena del pasado diciembre “ha sido un auténtico drama”, dice también Zamácola. En la antesala del periodo de rebajas de enero las ventas se han desplomado en el comercio, lo que unido al encarecimiento de la energía y los combustibles, que repercute en los costes de producción, los descuentos serán menos atractivos que en campañas precedentes. Según los datos del sector, a finales de noviembre ya se produjo una caída en las ventas del 14% en relación con los once primeros meses de 2020 y ya el año pasado el retroceso anual fue del 40%. Para este último ejercicio, Acotex prevé una caída de el 12% y el 15% con respecto a 2020, que será de más del 50% en relación con 2019. En el textil, las anteriores campañas del ‘Black Friday’ y posteriores rebajas “han debilitado las ganas” de comprar en muchos de los consumidores, comentan desde Acotex, si bien se prevé en el sector un repunte significativo en la ropa y complementos de inverno. Curioso dato el que nos llega desde Estados Unidos. Aunque prácticamente todo el mundo está convencido de que la pandemia disparó los índices de práctica en todas las franjas de edades, no fue así. Un estudio de la Universidad de California señala que la pandemia por el Covid-19 ha reducido de forma considerable la actividad física de los adolescentes en Estados Unidos. Ahora, tras la llegada del Covid, solo el 9% cumplen con las recomendaciones sobre ejercicio físico, frente al 16% anterior. Los científicos observaron también una relación entre una menor actividad física y una peor salud mental. Una de las causas podría ser la cancelación de clases de educación física presenciales, tanto individuales como colectivas, así como un aumento del tiempo dedicado a las pantallas. Estos datos que refleja el estudio son bastante preocupantes si tenemos en cuenta la evidencia científica que señala que mantener la cantidad recomendada de actividad física durante la pandemia ha sido crucial para la salud física y mental. Los investigadores solicitaron a los gobiernos una mayor inversión en espacios recreativos seguros al aire libre, para que la población pueda ejercitarse sin miedo al contagio. Ledap, el grupo de pádel que la empresa de capital riesgo Triton creó en 2021, y que recientemente ha adquirido el fabricante de pistas español MejorSet, refuerza su apuesta por el comercio electrónico con la adquisición de la plataforma nórdica Racketspecialisten, que comercializa material de deportes de raqueta, entre otras cosas. No se ha comunicado el precio de compra. El especialista en raquetas se fundó en 2007 y actualmente opera en seis mercados diferentes, en los países nórdicos, Polonia y Francia. Además de su plataforma de comercio electrónico, la compañía también ofrece tiendas conceptuales y emergentes, así como salas de exposición en Estocolmo. Los fundadores del especialista en raquetas Magnus Engardt y Peter Skrzeczynski, así como el director ejecutivo de la compañía, Kristian Ekeland, continuarán como copropietarios y también continuarán dirigiendo el negocio. El objetivo de Lepad de establecerse en más de 200 ubicaciones para finales de 2022 y operar más de 1.700 canchas de pádel. La pandemia no disparó todos los índices de práctica Ledap sigue ganando músculo y apuesta por el ecommerce ficio de ocho plantas situado en el número 18 de Gran Vía, en Madrid, la segunda calle comercial más transitada de Europa, y en wowconcept.com, un ecommerce que albergará distintas tecnologías – como realidad aumentada, realidad virtual o probadores inteligentes- para ofrecer una experiencia de compra única. El establecimiento albergará una selección de marcas nacidas en el mundo digital y que quieran introducirse en el espacio «brick-and-mortar» con tiendas efímeras. También se lanzarán colecciones cápsula exclusivas que solo podrán encontrarse en el entorno Wow, aseguran. Con una superficie de 5.500 m2, entre las seis plantas comerciales a disposición del nuevo proyecto de Gimeno se repartirán espacios concebidos a modo de laboratorios donde el visitante pueda encontrar desde las últimas novedades tecnológicas y de gaming, hasta las marcas de moda y belleza emergentes que están dibujando un nuevo paisaje en la industria, así como las de última tendencia en interiorismo.
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