Los medios tienen mucho que ver con el éxito de un deporte. O, mejor dicho, con la práctica. Es un pez que se muerde le cola. Cuando un deporte tiene mucha repercusión mediática, y durante mucho tiempo, a medio y largo plazo la práctica crece. 99 pocas tiendas multideporte, por no decir que casi ninguna, que no tenga algún modelo para baloncesto. Otro tema es la especialización: en el baloncesto es prácticamente nula, probablemente por su protagonismo en el comercio multideporte y, también o, sobre todo, por el peso que tiene Decathlon en un deporte cuyo principal target son los más pequeños.Tampoco ayuda mucho que, como en el fútbol, haya una edad en la que la práctica cae en picado. Las liguillas amateurs también existen en el baloncesto, pero a diferencia del fútbol, su fuerza es muy poco significativa. En cuanto a las ventas, si bien es cierto que, como en otros muchos deportes de equipo, la cadena gala Decathlon controla una parte muy importante de las ventas en las franjas de edad más bajas -iniciación y junior-, a medida que los niños crecen y empiezan a “descubrir” a sus ídolos (en baloncesto también los hay, sobre todo de la NBA), las cosas cambian y el reparto de poderes cambia considerablemente siendo adidas, Under Armour y, sobre todo, Nike (o Jordan) quienes controlan las ventas. La fuerza que tiene este deporte en el mercado norteamericano, el más importante del mundo, se traduce en innovación y fuertes inversiones en marketing. Nada que envidiar, por cierto, a lo que mueve el fútbol en Europa. El principal problema del baloncesto, que también sufres el fútbol, aunque en menor medida, es que hay frenazo vbrutal de las ventas a partir de cierta edad. De los 16-18 años. Cuando acaba la etapa escolar. Muchas escuelas y clubes tienen equipos de baloncesto y cada fin de semana hay miles de partidos, pero cuando acaba esa etapa, muchos jóvenes, sobre todo en equipos de colegio, dejan el baloncesto.Y si, hay muchos jugadores -de club, sobre todo- que estiran su“vida deportiva”en equipos Sub-21, Sub-23 o Seniors, la práctica cae en picado en edad universitaria.Y eso, evidentemente, limita mucho las ventas. Por suerte, la moda lleva años dando una segunda juventud al Baloncesto. El look baloncesto siempre ha tenido épocas de mucho tirón en la cultura urbana.Y en estas épocas, las ventas han repuntado. Y ahora mismo estamos en una de esas épocas en las que el look basket tiene muchos adeptos, sobre todo entre los más jóvenes y, sobre todo, con las nuevas ediciones de modelos míticos y el relanzamiento de viejos clásicos. Y Jordan y Converse han tenido mucho que ver. Son zapatillas que no se utilizan para jugar, pero eso poco importa. Son ventas y eso es lo que cuenta. Para el comercio y para que el segmento siga siendo tan dinámico como en los últimos años. Y si no que se lo digan a las tiendas de calzado urbano o de sneakers. Su buena acogida como deporte escolar, el peso mediático que tiene (a años luz del fútbol, pero muy importante, sobre todo cuando España hace un buen papel) y su fuerza en un mercado como el americano, le aseguran al baloncesto un margen de recorrido muy amplio. Como el fútbol, difícilmente repuntará de una forma destacable, pero tampoco sufrirá grandes reveses más allá de una pandemia que obliga a parar las competiciones. Las altísimas cantidades que las líderes de este segmento invierten en I+D, pero, también –o sobre-todo- en patrocinios de jugadores, equipos o ligas, son una garantía de que, como el fútbol, siempre habrá quien apriete para que la rueda no deje de girar. La demanda es muy estable tanto en calzado, como en equipaciones y réplicas. Y a diferencia del fútbol, el reparto del pastel es mucho más simple, porque en la cancha apenas compiten 4 ó 5 marcas, con Nike por encima del resto (Decathlon aparte). BALONMANO,VÓLEY O HOCKEY: BUENA BASE, ESCASO APOYO MEDIÁTICO Los medios tienen mucho que ver con el éxito de un deporte. O, mejor dicho, con la práctica. Es un pez que se muerde le cola. Cuando un deporte tiene mucha repercusión mediática, y durante mucho tiempo, a medio y largo plazo la práctica crece. Fútbol y baloncesto son los deportes más mediáticos y eso, obviamente, se refleja en los practicantes. La base es muy buena, pero es, sin duda, su presencia en los medios y todo lo que genera en ellos, lo que da fuerza al sector. Y es precisamente este protagonismo mediático de ambos deportes lo que impide que otros deportes de equipo puedan crecer más allá de la práctica, especialmente de la escolar. En España, el tercer deporte en equipo más im-
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx