capital humano 42 El principal valor y la razón de ser de VAUDE SPORT es la fabricación y comercialización de productos de la forma más sostenible y responsable con el medio ambiente. Y nos gustaría que esto no fuera un valor diferencial y que todas y cada una de las marcas implicadas, tanto en nuestro mercado, como en el resto de la economía, tuvieran los mismos objetivos. Si algo define a VAUDE es su fuerte compromiso, con la producción sostenible. ¿Qué valor añadido implica esta fuerte apuesta? El principal valor y la razón de ser de VAUDE SPORT es la fabricación y comercialización de productos de la forma más sostenible y responsable con el medio ambiente. Nos gustaría que esto no fuera un valor diferencial y que todas y cada una de las marcas implicadas, tanto en nuestro mercado, como en el resto de la economía, tuvieran los mismos objetivos, que no son otros que respetar y salvaguardar nuestro planeta y su diversidad más allá de los objetivos empresariales a corto plazo. ¿Qué objetivos a corto y medio plazo se ha marcado la compañía en esta estrategia de producción sostenible? El primer objetivo que se va a cumplir este 2022 es el de compensar completamente la huella de gases de efecto invernadero de todos los productos VAUDE sin excepción -en colaboración con Myclimate-, siendo la primera marca que consigue tener todo el catálogo de productos bajo esta premisa. A medio y largo plazo seguimos trabajando con el objetivo de utilizar materias primas biobase o recicladas en la gran mayoría de nuestros productos (en 2024 el 94% de nuestros productos serán producidos con un mínimo del 50% de materias primas bio base o recicladas). En 2030 el objetivo es que el 100% de la electricidad consumida en la sede central provenga de fuentes verdes y disminuiremos un 50% la generación de gases de efecto invernadero. ¿Cómo se ve, desde una compañía pionera en este asunto, la creciente preocupación, a nivel global, por el respeto medioambiental? El aumento de la conciencia y la necesidad de preservar el medio ambiente es positiva e imprescindible para todos nosotros, no únicamente para VAUDE SPORT. Es una necesidad global y es vital si queremos revertir la situación en la que está en estos momentos el planeta y que nos aboca a un escenario dantesco para las próximas generaciones. ¿Cree, como han señalado algunos de sus competidores, que al consumidor español aún le cuesta valorar este aspecto a la hora de realizar sus compras? ¿Por qué? Si, lamentablemente también estamos de acuerdo en esta afirmación, aunque no creemos que toda la responsabilidad recaiga en el consumidor. Nosotros (tanto marcas como comercios) deberíamos informar y diferenciar mejor los productos con conciencia ecológica, creando, por ejemplo, córners temáticos en los puntos de venta e impulsando otras acciones y comunicaciones que ayuden al consumidor a diferenciar estas gamas. Asimismo, necesitamos que las administraciones se impliquen y creen estándares que unifiquen criterios y permitan una diferenciación de los productos, al igual que ocurre en otras gamas de producto como los alimentos. Para acabar, ¿qué objetivos se ha marcado VAUDE para este próximo 2022? Nuestros objetivos son asentar el crecimiento adquirido, consolidar y aumentar la colaboración con nuestros partners actuales y seguir trabajando para hacer de VAUDE una empresa más sostenible y cuya actividad cause el menor impacto posible en el medio ambiente.
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