Marcas y tiendas tienen que seguir apostando fuerte por las gamas más técnicas pero es obvio que unos y otros, incluso los más especialistas, tienen que cuidar mucho a la base de la pirámide. a fondo 36 ESPECIAL OUTDOOR fuerte: el llamado travel y el Trail. Del primero, el travel, poco que decir. Esta categoría, que básicamente hacer referencia a las líneas outdoor más urbanas, lleva años dando mucho dinamismo al universo de los deportes de montaña. No en vano, gran parte del mérito de que el Outdoor siga teniendo el peso que tiene, hay que atribuírselo a todas esas líneas que poco tienen que ver con la práctica. Es decir, a todas esas colecciones que se han diseñado pensando más en el día a día que en la práctica. Colecciones que, como hemos dicho antes, representan un porcentaje muy alto de las ventas del universo Outdoor que no están destinadas a practicar deporte. No se sabe muy bien por qué, cosas de la moda, seguramente, de un día a otro el look outdoor empezó a cautivar al consumidor. La mezcla de tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesaria- y un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales ha convertido a las marcas outdoor en una muy buena alternativa para el día a día, tanto en textil como, sobre todo, en calzado.Y, sin duda, hay que reconocer el mérito de las marcas,que,a veces no muy convencidas (por lo que ello pudiese costarle a su imagen técnica) han bajado su perfil técnico y han impuesto un estilo que incluso la moda ha hecho suyo. Puede que a los más puristas este cambio que han hecho la gran mayoría de marcas para adaptarse a esta nueva realidad quizás no les convenza del todo, pero es obvio que, a estas alturas, y tal y como está el patio, lo que deben hacer las marcas es entender el mercado y darle respuestas. Y si hay algo a destacar en este sentido es que el Outdoor tiene argumentos -y marcas- más que suficientes para que cualquier perfil de comprador, practicante o no, pueda encontrar respuesta a sus necesidades. En cuanto al Trail, como su hermano running, su crecimiento en practicantes en los últimos años ha sido fundamental para el sector y, especialmente, para el Outdoor. Su progresión ha sido espectacular desde principios de la década pasada, y tras un pequeño freno -lógico- ha vuelto a ganar impulso con la pandemia.Tiene, al fin y al cabo, lo mejor del running y lo mejor del outdoor. Y no es un deporte excesivamente exigente a nivel físico –como el running, los límites se los marca cada uno-, lo que le convierte en una opción ideal para quienes quieren mantenerse en forma haciendo deporte en plena naturaleza. Naturaleza y salud ya es de por sí una apuesta ganadora en los tiempos que corren, pero encima se trata de un deporte bastante asequible: las gamas altas de calzado difícilmente superan los 150 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene por qué dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Otro tema es si uno quiere apostar fuerte, también, por los complementos (mochilas, pulsómetros…). Estos argumentos que coronan al Trail como el deporte más dinámico del Outdoor en los últimos años -con permiso del travel, aunque no se trate de un deporte- han sido claves, obviamente, para que la crisis pasase de largo y, sobre todo, para que el Outdoor, en su conjunto, equilibrase las pérdidas que acumulaba cuando se daban caídas en picado del textil. El auge de esta modalidad ha representado una muy buena oportunidad para marcas y tiendas, tanto para las vinculadas al outdoor como para las que están más cerca del running. Las ventas han sido muy buenas en los últimos años y las perspectivas, pese a este boom, siguen siendo buenas a corto y medio plazo. La base ya es sólida y para miles y miles de españoles correr por la montaña ya es un hábito irrenunciable.Y esa base, ese cliente potencial, es, para marcas y tiendas, un colchón fundamental. En cuanto a la oferta, como era previsible, todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas por esta modalidad. Algunas lo han hecho progresivamente (al ritmo que crecía esta modalidad) y otras, directamente, se han superespecializado. En el bando del outdoor, durante muchos años el camino lo ha marcado, con diferencia, Salomon, aunque la lista de marcas especialistas que están haciendo un gran trabajo es larga, con nombres como Adidas Terrex, Tecnica, Scott, Hoka, Merrell, Mammut, Topo, Scarpa o La Sportiva. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Las marcas dudaron un poco al principio y apenas disponían de uno o dos modelos específicos de trail, pero con el tiempo se han dado cuenta de su potencial y han inundado sus colecciones con una amplia variedad de modelos. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años apostando muy fuerte por el Trail. A todas estas
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