85 breve se convirtió en una de las categorías con mejor comportamiento, con un ritmo más acorde al que mantenía la práctica. A día de hoy, con el pádel ganando adeptos cada día, el margen de crecimiento del calzado es muy amplio. Y que cada vez haya más marcas que apuesten por esta categoría es una prueba evidente de ello. Ya ha superado al tenis y está cerca de tener un estatus, en peso dentro del segmento, muy parecido al del running o el Outdoor. DARLE ESPACIO Tras lo visto en estos últimos 10-15 años, con un sector instaurado en una montaña rusa, superando baches que parecían insalvables y pescando mejor que nadie en un rio revuelto, no, lo siguiente, es obvio que el sector, en general, le debe mucho a su parte más técnica. Y especialmente al calzado. Defenestrado en su día por culpa de la moda (en realidad, por culpa del comercio), acudió al rescate cuando muchos estaban al borde del abismo. Sin hacer mucho ruido. Y cuando nadie se lo esperaba. ¿Quién hubiera apostado algo a que deportes como el running, el bike o el pádel experimentasen el boom que han experimentado, tanto en ventas como, sobre todo, en practicantes? ¿Y lo hiciesen, además, aprovechándose de una crisis económica primero y sanitaria después? Nadie. Hace 20 años correr era de locos. Y salir en bici cuando el sol aun ni ha salido, todavía más. Ahora quien no corre, no sale en bici o no juega al pádel es el loco. Y en este cambio, el calzado ha sabido hacerse fuerte. Pero ahora, habiendo llegado, habiendo incluso ido mucho más lejos de lo esperado, hay que mantenerse.Y ese será el verdadero reto a corto y medio plazo: lograr mantener las buenas cifras que tiene hoy por hoy el calzado más técnico. Asumiendo que los repuntes espectaculares dependen más de factores externos que internos, lo que toca ahora es mantener la base de corredores, bikes, futbolistas, etc. Que, por cierto, ahora es muy buena. Mejor que nunca. Y a esta base hay que darles temporada sí y temporada también, argumentos para renovar sus zapatillas. Y no será fácil. Las marcas hacen un excelente trabajo en este sentido, pero es obvio que necesitan el apoyo de tiendas y, también, de todos aquellos que puedan tener algo que ver en el fomento y promoción de la práctica deportiva. Es una apuesta de futuro para todos. Es importante, también, ser firmes cuando la moda vuelva a tener una buena demanda y el ocio se redirija otra vez hacia cosas que tienen poco que ver con el deporte, como ya está sucediendo en los últimos meses.El sector debe tomar nota de lo que ha pasado y no volver a caer en el error de darle Es importante que cuando vengan tiempo más complicados para todo lo atlético (porque tarde o temprano vendrán y, probablemente, coincida con una etapa más o menos buena de la economía), el sector devuelva el favor y, aunque cueste, siga apostando por lo atlético. la espalda al deporte. Si volvemos a escuchar los cantos de sirena de la moda -y lo haremos más pronto que tarde- no estará de más que nos acordemos de lo que ha pasado en estos últimos años. Por suerte, parece que la pandemia ha modelado una nueva cultura deportiva donde el deporte ya se ha incrustado con fuerza en los hábitos de muchos españoles. La pandemia ha dado un nuevo estatus a la salud, y el deporte siempre ha sido uno de los grandes ejes sobre los que ha pivotado esta salud.Así que, con la base de practicantes sólida y en aumento,en lo que hay que trabajar es en que las ventas sigan un ritmo similar. Y sobre todo es importantísimo que cuando vengan tiempo más complicados para todo lo atlético (porque tarde o temprano vendrán y, probablemente, coincida con una etapa más o menos buena de la economía), el sector devuelva el favor y, aunque cueste, siga apostando por lo atlético. Ahora parece imposible que deportes como el Bike, el running, el senderismo o el pádel vayan a la baja, pero la historia del sector nos demuestra, como decía ese slogan de adidas, que nada es imposible. Así que, cuando toque, cuando los cantos de sirena de la moda nos distraigan, no estaría de más tener claras cuáles son nuestras raíces y lo importante que ha sido todo lo atlético para la supervivencia del sector.
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