a fondo 80 CALZADO TÉCNICO como ha pasado con otros muchos deportes, las ventas se han reactivado considerablemente. Y a estas alturas, con una cultura deportiva que va cogiendo forma, la base es suficientemente sólida como para confiar que a corto y medio plazo esta categoría seguirá siendo vital para el canal y, en el peor de los casos, se mantendrá bastante estable. La firme apuesta de las marcas por este deporte es un gran aval para seguir confiando en el futuro del running. Más racional, más maduro, pero también más consolidado, firme y estable. Un futuro donde seguirá la lucha entre Nike y Adidas, que dominan con cierta contundencia las ventas –en valor y unidades-, pero donde, sobre todo, se verá una interesante lucha entre las marcas especialistas que han logrado crecer considerablemente en estos últimos años. Marcas como New Balance, Mizuno, Brooks, Asics o Saucony lucharán entre ellas y con las grandes para mantenerse en lo alto del ránking. Sea como sea, el running está muy vivo. Algunos auguraban una fuerte ralentización de las ventas, pero la realidad -y un nuevo empujón del COVID- ha demostrado que el running sigue teniendo mucho recorrido. Podremos discutir si, todavía, hay exceso de marcas y tiendas, pero las ventas siguen dejando claro que el running tiene una buena base.Y el margen de recorrido sigue siendo muy amplio, sobre todo si se consiguen superar ciertas barreras que, todavía, nos alejan de algunos targets con potencial, como la mujer. Además, y aunque no tenga mucho que ver con lo atlético, no hay que olvidar que el running ha conseguido algo que muchos deportes han intentado durante años: abrirse un hueco en la moda deportiva. En cuanto al trail, prácticamente lo mismo. A medio camino entre el running y el outdoor, el esta modalidad ha logrado enganchar a corredores y montañeros a partes iguales para crecer de una forma espectacular. Ya creció considerablemente después de la crisis de 2008 y lo ha vuelto a hacer ahora tras el encierro. Correr y naturaleza es, hoy más que nunca, un cocktail perfecto. Como era de esperar, cuando este deporte empezó a despuntar la reacción de las marcas fue inmediata y desde hace años no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, pionero y líder indiscutible de esta categoría, están haciendo un gran trabajo marcas como La Sportiva, Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. Y cuando hay tecnología hay innovación.Voluntad de sostener y hacer crecer un segmento. Como en el running, es probable que el ritmo de crecimiento acabe racionalizándose, pero las ventas siguen siendo muy buenas y el trabajo de las grandes marcas es una garantía de que este universo seguirá vivo. La especialización se acentuará,tanto en tiendas como en marcas,y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el poten- El running ha sido el gran motor del calzado atlético en los últimos años e, incluso en un contexto tan complejo, ha crecido espectacularmente. Y a estas alturas, con una cultura deportiva que va cogiendo forma, la base es suficientemente sólida como para confiar que a corto y medio plazo esta categoría seguirá siendo vital para el canal y, en el peor de los casos, se mantendrá bastante estable. E
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