a fondo 42 Más allá del problema puntual de desabastecimiento que está atravesando por culpa de la pandemia, uno de los aspectos que más ha cambiado en el mundo del pádel en los últimos años es el de la producción. Las marcas están acercando la producción e, incluso, apostando por controlarla totalmente revienten el mercado. Porque oportunistas los hay en todas partes. Por último, es importante recordar que el pádel vuelve a ISPO. Hace 7 años se intentó y la acogida no fue del todo buena. El pádel todavía era un deporte desconocido en la mayoría de países europeo y su presencia en el salón bávaro paso bastante inadvertida. Pero ahora, con este deporte despuntando en media Europa, ISPO vuelve a apostar por un Pádel Village y las expectativas son muy buenas. Es, sin duda, una gran oportunidad para las marcas nacionales… REORDENACIÓN DE TIENDAS… ¿Y CLUBES? Hasta ahora hemos hablado del pádel como deporte y de las marcas,pero en esta partida hay otra pieza de la que es fundamental hablar: las tiendas. Su “historia” es muy similar a la historia del running, de la que tantas veces hemos hablado en esta revista. Como en el caso del running, el boom del pádel a nivel de practicantes conllevó un fuerte crecimiento del comercio especializado en pádel. En muy pocos meses las tiendas especialistas se multiplicaron exponencialmente.Y lo hicieron a la misma velocidad que el pádel ganaba cuota en el comercio multideporte,especialmente en las grandes cadenas.A la sobreoferta de marcas se unió la sobreoferta de tiendas, creando un cocktail explosivo que originó la guerra de precios que, todavía hoy, manda en el pádel. Como en el running, después de unos meses (unos cuantos) de crecimiento desmesurado, los cierres comenzaron a estar a la orden del día. Primero los de aquellos que abrieron tiendas especializadas sin tener la más remota idea de cómo se gestiona un negocio; pero después empezaron a caer algunos grandes que habían sido incapaces de dimensionar el mercado en su justa medida.Y Padelmanía es el mejor ejemplo. Poco a poco la red especialista se ha ido reordenando. Y segmentando. Que el comercio multideporte haya apostado tan fuerte por esta modalidad, y lo siga haciendo, limita mucho el recorrido del comercio especialista, cuyo crecimiento se ha frenado en los últimos meses. Los que quedan, los que han sobrevivido,se han hecho fuertes y tienen, todavía, margen de recorrido (Padel Nuestro, sin ir más lejos, no para de abrir tiendas), pero difícilmente veremos nacer nuevas tiendas especialistas. A no ser, como es el caso de Tennis-Point, que detrás tengan un grupo muy sólido y que su apuesta sea claramente internacional. Y rompedora en concepto (¿quién imaginaba una tienda especializada en tennis y pádel en plena milla de oro barcelonesa?). La lógica impone que, más allá de las grandes cadenas y de los muchos comercios multideporte multiespecialistas que se han volcado en esta modalidad (y que controlan una cuota importante del pastel), sean los especialistas ya posicionados quienes puedan ganar un poco de terreno (a costa de ganar metros).También seguirán creciendo los comercios especialistas online sin tiendas físicas y las llamadas Pro-shops. Su crecimiento reflejará, todavía más, la gran problemática a la que se históricamente se enfrenta el comercio físico frente a estos operadores online por culpa de la gran saturación que todavía hay en oferta. ¿Y los clubes? Este es otro asunto peliagudo. En los últimos 10 años se han multiplicado exponencialmente las pistas. En clubes, en urbanizaciones, en comunidades de vecinos, en instalaciones municipales… y en solares y naves. Por ahora, la demanda es alta y las pistas suelen estar llenas en las horas punta, por la tarde (por la mañana muchos clubes están vacíos) pero cada vez hay más oferta, cada vez hay más particulares que invierten sus ahorros en un cuatro o cinco pistas en una nave o un terreno, y si el ritmo sigue así, no tardaremos mucho en empezar a ver cierres por mucho que la demanda se sostenga o crezca poco a poco (a estas alturas es complicado que haya repuntes fuertes). Habrá que estar atentos a como evoluciona este ritmo de nuevas pistas en los próximos 2-3 años, pero, en cualquier caso, los fabricantes de pistas no tienen que preocuparse en exceso, porque si el ritmo se frena a nivel nacional, se compensará, con creces, a nivel internacional, donde el recorrido es, simplemente, espectacular.Y la mayoría ya han empezado a aprovechar la oportunidad. RECUPERAR EL CONTROL DE LA PRODUCCIÓN Más allá del problema puntual de desabastecimiento que está atravesando por culpa de la panESPECIAL PADEL
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