14 performance Eliminar todo tratamiento químico añadido para preservar el medio ambiente es el compromiso de Helly Hansen con la nueva chaqueta masculina: Elevation Infinity 2.0 Jacket. La nueva prenda ha sido presentada por el mítico freerider francés, Aurelien Ducroz, junto con toda la colección de esquí de Helly Hansen para este invierno 2021-22. La nueva colección incorpora la nueva tecnología Infinity y Infinity Pro que substituye compuestos químicos por tratamientos al agua o por fibras hidrófobas que desempeñan la misma función y son más sostenibles y que mantienen las prestaciones de impermeabilidad y transpirabilidad. La Elevation Infinity 2.0 Jacket es una de las tres prendas de la nueva colección ULLR que utiliza la tecnología LIFA INFINITY PRO™ con la membrana LIFA INFINITY™, totalmente impermeable y transpirable. Esta membrana incorpora un rendimiento repelente al agua duradero, conseguido sin el uso de productos químicos. Utilizando la tecnología LIFA®, una fibra patentada por Helly Hansen que es ligera e hidrofóbica, la nueva membrana se combina con el tejido 100% LIFA®, creando una tecnología revolucionaria que cumple con la impermeabilidad y transpirabilidad extremas de la construcción HELLY TECH® Professional. Con una eterna protección repelente al agua (que nunca necesita ser reimpermeabilizada con un tratamiento químico después de su uso), esta tecnología es duradera a la vez que ofrece un rendimiento superior de nivel profesional. La marca de sportswear Adidas ha unido fuerzas con la plataforma de reventa ThredUp para lanzar su programa Choose to Give Back, que permite a los consumidores enviar ropa usada para su reutilización o reventa a cambio de recompensas. Implementado a través de la plataforma Reseale-as-a-Service de ThredUp, el programa quiere ayudar a reducir el desperdicio en la industria de la moda, particularmente el relacionado con el rendimiento deportivo y la ropa y el calzado de estilo de vida, al mismo tiempo que apoya la creación de un ciclo de vida circular del producto. El programa debuta inicialmente el 7 de octubre a través de la aplicación Adidas Creators Club, donde los usuarios pueden generar una etiqueta de envío prepago Clean Out Kit. Esto luego se puede usar para mandar ropa y accesorios de cualquier marca o categoría, incluyendo equipo deportivo, al programa. Las piezas que se encuentren en buenas condiciones serán procesadas para su reventa, mientras que las donaciones que no puedan venderse de nuevo pasarán a la red de socios de reutilización textil de ThredUp. Según Adidas, los miembros del Creators Club que manden su ropa y accesorios antiguos obtendrán recompensas. Con un valor de 408.251 millones de dólares y un crecimiento del 26%, Apple lidera Best Global Brands 2021, la tabla de las 100 marcas más valiosas de Interbrand. En el segundo puesto encontramos a Amazon, con 249.249 millones y un incremento del 24%, muy similar a la primera. El podio lo completa Microsoft, con 210.191 millones de dólares y un 27% de ascenso respecto a 2020. Estos datos vienen a confirmar la estabilidad de esas compañías en lo alto del listado de marcas, coronado por el sector tecnológico. De hecho, en el puesto número cuatro tenemos a Google, con un valor de 196.811 millones de dólares y en el quinto a Samsung, con 74.635. El top ten se completa con Coca-Cola (57.488 millones de dólares), Toyota (54.107 millones), Mercedes-Benz (50.866 millones), McDonald’s (45.865 millones) y Disney (44.183 millones). Nike, primera marca deportiva, se asoma al Top 10 colocándose undécima con 42.538 millones. Adidas, la otra marca deportiva que se cuela en el Top 100, ocupa la posición 49. adidas apuesta por la reventa Nike se asoma al Top 10 de las marcas más valiosas Una zapatilla de asfalto con la máxima amortiguación y diseñada para recorrer largas distancias.Así es la nueva Bondi X, que además incorpora una placa de fibra de carbono para ofrecer al corredor un extra de propulsión en cada zancada. Este modelo permitirá a cualquier corredor beneficiarse de una de las grandes novedades en el mundo del calzado running, la placa de fibra de carbono, que hasta el momento solo había estado presente principalmente en zapatillas pensadas para competiciones de atletas de élite. La amortiguación y las líneas originales de la gama Bondi (que actualmente cuenta con siete ediciones) siguen presentes en este modelo, proporcionando una transición suave y equilibrada en cada zancada, características que han convertido a este modelo en uno de los favoritos por los corredores para acumular kilómetros. Bondi X afina la geometría y se convierte en una zapatilla más rápida gracias a esa placa de fibra de carbono que se encuentra colocada en la mediasuela para permitir un despegue suave pero efectivo. “El modelo Bondi original ha ayudado a nuestros consumidores a correr lejos y de forma fácil desde el primer día. La idea de crear Bondi X surgió de forma muy natural, ya que nuestro equipo de diseñadores siempre busca impulsar geometrías que no sean intuitivas en el resto del mercado”, afirma Gretchen Weimer, Vicepresidenta de Producto de HOKA.“Como siempre, escuchamos los comentarios de nuestros consumidores a lo largo de los años y los implementamos para crear un modelo Helly Hansen presenta su icónica chaqueta de esquí Elevation Infinity 2.0 Jacket Nueva Bondi X de Hoka: carbono para todos los públicos que tenga potencial para ser el más eficaz hasta la fecha.” El upper de la Bondi X está construido con un hilo 3D Hotmelt, diseñado para reducir el peso al mínimo y aportar la máxima transpirabilidad pero también durabilidad. Por su parte, la mediasuela se compone de tres partes que son el alma de la zapatilla: una EVA moldeada en la parte del talón que está diseñada para ofrecer la máxima amortiguación en cada actividad, la placa de fibra de carbono que proporciona la máxima eficiencia al acumular kilómetros y el clásico Meta-rocker de HOKA ONE ONE que permite al corredor realizar una transición suave en cada pisada. La gama de zapatillas para asfalto de HOKA continúa creciendo y las nuevas Bondi X han llegado para ofrecer a los corredores una solución perfecta de cara a afrontar largas distancias. Si tienes dudas sobre cuál es la mejor forma de utilizar este nuevo modelo, a continuación, te explicamos con más detalle cómo y dónde sacar el máximo partido a las Bondi X.
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