Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando. Y donde, además, hay tantos grandes operadores multideportes volcados. Offline y, también, online. do muchas -muchísimas- nuevas marcas, ha sido la tienda la que más ha cambiado. La que se ha tenido que adaptar a este crecimiento. Durante meses, o años, la demanda era muy buena y la oferta, además de serlo también, era bastante “razonable”. Pero apuntarse a un boom como el del running es relativamente fácil. O eso creían muchos. Y en muy poco tiempo la red de comercios especializados se disparó. Por si fuera poco, parece que nadie se dio cuenta de que el running es un deporte que se“presta” mucho a ser trabajado por los comercios multideporte, tanto los independientes de mediano formato como, sobre todo, los grandes operadores con megatiendas en toda la península (que lógicamente no dejaron pasar la oportunidad de apostar por un deporte con tan buena salud). La especialización tiene un gran tirón entre los corredores habituales, pero el poder de las grandes cadenas es muy grande, y teniendo en cuenta que el target que ha disparado las ventas es, en sus primeros pasos, más de multideporte que de especialista, queda claro quien se reparte el pastel cuando un deporte como el running repunta. Así que, como era previsible, la burbuja acabó estallando. Durante 3 ó 4 años muchas tiendas tuvieron cierto margen para crecer y consolidarse, pero en menos tiempo de lo que muchos pensaban, los cierres empezaron a tener más peso que las aperturas. Incluso grandes especialistas que jamás hubiéramos pensado que bajarían la persiana tuvieron que poner punto y final a su aventura. Por suerte, el segmento tomó nota a tiempo y entendió que el hecho de que cada vez haya más gente que corre –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando. Y donde, como hemos dicho, hay tanto grandes operadores volcados en el running. Offline y, también, online. LA INNOVACIÓN COMO VALOR AÑADIDO Si nos centramos en las marcas, es obvio que todos los cambios que ha experimentado el running en los últimos años se han traducido en un incremento, también exagerado, de la competencia. Y en un contexto con tanta oferta, y donde el precio pocas veces es el factor diferenciador,es obvio que la innovación emerge como el gran valor añadido para cualquier marca. No es extraño, pues, que en esta última década la carrera tecnológica en este universo haya sido de las más destacables del sector y aunque probablemente haya mucho de marketing, la apuesta que han hecho las grandes marcas ha sido, simplemente, espectacular. El fuerte crecimiento en practicantes y ventas, y una oferta cada vez más especializada y amplia, se ha traducido en una lucha entre marcas para encontrar nuevos puntos de inflexión y diferenciación en a fondo 68 RUNNING un sector cada vez más competitivo. En poco más de una década la evolución que ha experimentado este segmento en cuanto a I+D ha sido vertiginosa, tanto en calzado como en textil y complementos. Incluso en un contexto tan complejo como el que vivimos, el running ha demostrado que el presente y el futuro pasa por la innovación. La rueda, en este sentido, no ha parado, ni siquiera en los meses más duros. Con la fuerte competencia que ya de por sí hay en este segmento y, sobre todo, con la necesidad de diferenciarse justo en un momento en el que la práctica repunta, las marcas se han agarrado a la innovación como principal argumento de venta. El aumento de competidores y el entorno se han convertido en el gran estímulo de las marcas, que han entendido perfectamente que el corredor, especialmente el habitual, es muy exigente y no se deja seducir, necesariamente, por la marca ni por el precio. Busca valor, prestaciones, rendimiento.Y ahora que la salud está en primera línea, más todavía. Ante este panorama,parece lógico que en el boom del running y, especialmente, en su evolución en el comercio, haya tenido mucho que ver el trabajo llevado a cabo por las grandes de este universo,
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