capital humano 62 Oxbow ha demostrado, de sobras, que es un partner sólido Nuestra estrategia se basa en el crecimiento razonable y a largo plazo del negocio. Tenemos tiempo para construir una relación sólida, llena de confianza y de respeto con nuestros detallistas para hacer crecer el negocio conjuntamente. Hace poco más de un año, Emmanuel Debruères y Jean-Christophe Chetail se convirtieron en los nuevos propietarios de la marca Oxbow, uno de los principales actores de la industria gliss tanto en Francia como a nivel Internacional. La adquisición de Oxbow por parte de estos dos ejecutivos -con una larga trayectoria en el segmento del glisss- supone una nueva etapa en su desarrollo que se basará en dos pilares: potenciar la distribución actual y poner en marcha un plan de crecimiento empresarial mediante un despliegue de la marca a nivel Internacional, siendo España uno de los mercados clave en esta nueva etapa. Sin olvidarse, obviamente, de dos aspectos clave en el futuro del sector: el desarrollo digital y la sostenibilidad.. EMMANUEL DEBRUÈRES Presidente de OXBOW O ¿Cómo valora el comportamiento del sector, a nivel global, en estos meses de 2021? A pesar de un primer semestre que todavía ha estado marcado por numerosos días de cierre por culpa de la pandemia, el deporte en general, y los deportes al aire libre en particular, han tenido mucho éxito. Muchos consumidores quieren aprovechar las playas, las olas o la montaña para compensar las restricciones impuestas por la COVID 19 estos últimos meses y se han equipado masivamente con productos y accesorios de deporte y outdoor para aprovechar esta libertad reencontrada. ¿Qué evolución está teniendo OXBOW en este complejo contexto? Oxbow se ha comportado muy bien en este complejo periodo. La marca tiene una notoriedad sólida en Europa, productos de muy buena calidad, y hemos mantenido una gran eficacia en las entregas a nuestros clientes a pesar de las dificultades de fabricación y aprovisionamiento. Hace poco más de un año, en junio de 2020, la marca “dejó” el Grupo Lafuma para iniciar una nueva etapa bajo las riendas de dos conocidos profesionales del mundo gliss… ¿Por qué apostaron por esta marca y cómo valora la evolución en este último año? Jean Christophe Chetail y yo decidimos comprar Oxbow porque se trata de una marca financieramente sólida que ha participado en la explosión de los deportes de acción durante 35 años. Una marca de surf europea que ha tenido en sus filas a los más grandes riders de la historia como embajadores. Nuestro objetivo, ahora, es reforzar la imagen de Oxbow en Europa en general, y en España en particular, para volver a ser una marca especialista en el gliss y un referente en eco-responsabilidad. Entre los pasos que se han dado en los últimos meses, la marca ha decidido cambiar su estrategia en España y confiar en Lluís Pruñonosa para esta nueva etapa. ¿Por qué se ha dado este paso? Es importante para Oxbow tener un equipo comercial muy motivado y profesional que permita a la marca conectar con los clientes. Queremos ofrecer los mejores productos posibles con un servicio Premium para nuestros clientes y consumidores. Lluis tiene una gran experiencia en el mundo del deporte y es apreciado por su profesionalismo y valores. Ha sabido, con su equipo, construir el éxito comercial de varias marcas de referencia en el mundo del deporte y estamos muy contentos de que haya aceptado ocuparse del desarrollo de Oxbow en España. En España la marca ha tenido una evolución con altibajos, muchas veces condicionada por las crisis y la consecuente caída del llamado lifestyle… ¿Qué estrategias van a seguir, en esta nueva etapa, para reforzar el posicionamiento e la marca en nuestro país? Hemos decidido posicionar Oxbow en el segmento de los deportes de gliss, como en sus orógenes. Además de productos tradicionales (camisetas, jerséis, camisas, polos, shorts…) vamos a desarrollar productos técnicos como neoprenos y outwear. Vamos a llevar a cabo un programa de planchas de surf en colaboración con shapers y estamos en plena construcción de nuestro equipo de riders en España.
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