Segmentando las ventas de artículos deportivos por canales de distribución, el canal deporte –que engloba grandes almacenes (ECI), tiendas Decathlon, tiendas especialistas y multiproducto y comercios específicos- representó el 77% de las ventas, con una facturación de 5.962 millones de euros. Los canales alternativos –tiendas de moda, boutiques, bazares, hipermercados y zapaterías que venden material deportivo- sumaron un total de 882,45 millones de euros y el 11,39% del total de las ventas, mientras que el Canal Vertical –Internet, Pro Shops y tiendas del fabricante- alcanzó un 11,64% de las ventas (901 millones de euros). En los últimos años esta evolución ha sido progresiva, con apenas retrocesos (el más destacable en 2008, por la crisis) y, como en el conjunto del global, la facturación se ha casi cuadruplicado en el canal deporte. Si tuviéramos que destacar dos cambios importantes que se hayan dado en los últimos 30 años probablemente serían, por un lado, el poder que han ganado las grandes cadenas, en especial Decathlon y, por otro lado, la fuerza que, desde hace alrededor de una década, está ganando el online, un canal cuya fuerte progresión se ha acabado de consolidar en estos dos últimos años, especialmente con la pandemia, que ha dejado claro el papel determinante que tendrá este canal en los próximos años. A pesar del contexto económico y del importante cierre de comercios que ha provocado la pandemia, el sector de artículos deportivos cerró 2020 con un ligero incremento de comercios, alcanzando los 8.893 puntos de venta. El crecimiento de puntos de venta se ha focalizado en las tiendas especialistas frente a las multiproducto, que descienden de forma moderada gracias, un año más, a la expansión de las grandes cadenas. En los últimos años las tiendas de ciclismo han liderado de forma espectacular este crecimiento (sin contar los pequeños talleres con venta), seguidas de las tiendas de running, pádel o, en menor medida, outdoor. Este importante aumento de los puntos de venta por parte de pequeños empresarios de comercios especialistas, confirma el cambio de tendencia, después de que, desde los años 90, el total de clientes de las marcas disminuyera, a la vez que aumentaba el número de puntos de venta. Si analizamos la evolución de los últimos 30 años la lectura es simple: desde el año 90 la cifra de comercios ha ido creciendo progresivamente -con alguna excepción-. El fuerte repunte que se ve en 2014, pasando en un solo año de las 6.743 a las más de 8.300, se debe a que a partir de ese año se suman al estudio las tiendas especializadas en bike (además de que es un año con un fuerte boom de tiendas especializadas en running y triatlón). El crecimiento se sostiene, más lentamente, hasta 2017, cuando se alcanza el pico más alto de comercios (9.292). Desde entonces, estabilidad, con ligeras caídas en los años posteriores, pero, pese al duro contexto de la pandemia, con un 2020 donde se ha recuperado la dinámica positiva. 43 VOLUMEN DE VENTAS CANAL DEPORTE (1997-2020) EVOLUCIÓN PUNTOS DE VENTA (1988-2021)
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