El COVID ha marcado el presente de absolutamente todos los segmentos del sector. En la mayoría, pese a lo trágico del entorno, ha tenido consecuencias positivas, sobre todo porque se ha disparado la práctica, pero en algunos poco, su “influencia” ha sido considerablemente negativa. Y uno de los más universos más perjudicados ha sido, sin duda, el de la nutrición. Sobre los motivos, no hay que decir mucho. O no mucho más de lo que hemos dicho en el artículo sobre triatlón de este mismo número de Tradesport. Con la gente encerrada en casa, poco se puede vender. Y con las restricciones de la práctica y de las competiciones, más de lo mismo. No hay que olvidarse que un porcentaje muy altos de quienes apuestan habitualmente por productos vinculados a la nutrición deportiva son quienes practican modalidades de larga distancia, y entre la dificultad para entrenar y el parón de las pruebas, poca práctica se ha hecho. Y sí, evidentemente que este universo ha seguido teniendo un cierto dinamismo, pero como el triatlón, es en las competiciones donde reside gran parte de su éxito.Y sin ellas es muy difícil mantener las ventas. Que,por cierto,venían siendo muy buenas hasta la llegada de la pandemia. Las ventas, lógicamente, han caído en picado, sobre todo las de aquellos productos que están enfocados claramente al rendimiento, cómo los geles, barritas o los recuperadores (que además son los más vendidos) pero también ha habido otras categorías que han logrado cierto dinamismo, especialmente las destinadas a reforzar el sistema inmunológico (vitaminas, minerales, colágeno, magnesio…) o los llamados fat burners (quema grasas). Dicho esto, las cosas empiezan a mejorar este 2021. A la misma velocidad que se activan las competiciones y los deportistas vuelven a entrenar fuerte para prepararlas. Es un circulo vicioso, un pez que se muerde la cola. Si la rueda gira, giran todos los implicados.Y ahora empieza a girar… UN SEGMENTO MUY VIVO… HASTA MARZO DE 2020 Del pasado más reciente poco más podemos decir, así que mejor hagamos un breve análisis de cómo estaba este universo antes de la llegada del coronavirus. Y siendo concissos, podríamos decir que estaba muy bien. No en vano, era uno de los subsegmentos que más había crecido en los últimos años.Y por su transversalidad, lo había hecho, además, en varias modalidades, desde el bike o el running hasta el Trail, pasando, obviamente, por el universo del fitness o el triatlón. Su peso en las ventas globales del sector y de cualquiera de las tiendas que trabajan este universo había crecido mucho, consolidándose como una categoría vital para muchos comercios (no solo especialistas) por su papel clave a la hora de potenciar el tráfico en las tiendas, fidelizar clientes y buscar vías alternativas a las habituales para generar negocio. La nutrición hace años que está presente en algunos segmentos. En el fitness, por ejemplo, lleva ganando terreno muchos años, primero en un plano más cercano a la musculación y luego, haciéndose un hueco en otros usos, como la recuperación. El gran boom, sin embargo, se dio cuando los deportes de resistencia ganaron protagonismo. El auge de modalidades como el triatlón, el ciclismo, el MTB o el Trail conllevó un fuerte crecimiento de la nutrición deportiva. El deportista entendió que a fondo 140 NUTRICIÓN Recuperando energía
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