cimiento de los últimos años, poca gente que lo práctica y pocas oportunidades para el comercio multideporte). Lo que realmente hizo fuerte al surf fueron el estilo y la filosofía. Las raíces (reales o no). La fuerza de este universo, a nivel de ventas, la controlan el textil, el calzado y los accesorios. Y su historia en los últimos años es exactamente la misma que han vivido muchos otros segmentos: un fuerte crecimiento y, después un fuerte batacazo.Y si, a las grandes multinacionales del surf que todos tenemos en la cabeza se les podrán criticar muchas cosas -desde su apuesta por las tiendas monomarcas hasta su renuncia a las raíces en pro del negocio puro y duro- pero hay que tener bastante claro que, más allá de errores de cálculo y estrategia, lo que hundió al gliss fue su estrecha vinculación con la moda. Y cómo la moda se derrumbó con la crisis. Tras la tormenta, la moda recuperó parte del terreno perdido.Y el X-Wear volvió a ser uno de los submundos que salió ganando.Es,como hemos dicho antes, una tendencia perenne que, siempre, acaba recuperando el color. LA última crisis, la del coronavirus, no ha sido tan fuerte como la de 2008, y aunque el gliss ha sufrido, lo aprendido hace una década ha servido de mucho.Y también ha ayudado que el pastel estuviera mucho más repartido. Y con nuevos players. A menos marcas, menos presión. Las reglas han cambiado y, también, han cambiado los hábitos de compra del consumidor. Y las marcas que prefieren. Es cierto que hoy por hoy hay muy buenas sensaciones porque la moda deportiva en general y, especialmente, la surfera, han vuelto a ganar peso en los últimos años -y la pandemia ha sido un paréntesis, insistimos-. Pese a la crisis, pese a la “masificación” de ciertas marcas de este universo, la estética surf y skate sigue teniendo mucho tirón, sobre todo entre los más jóvenes. Otro tema es saber qué marcas liderarán este crecimiento en los próximos años. Y aunque es difícil saberlo, lo más probable es que sean las vinculadas al universo skate las que saquen mayor tajada… EL SKATE DA TRANQUILIDAD Sin hacer demasiado ruido, y en un contexto poco favorable, el skate se convirtió en un balón de oxígeno para el gliss. Lo que perdió el surf –o las marcas supuestamente vinculadas a este universo- lo ganó, en parte, el skate, que supo aprovechar mejor que nadie el “desencanto” de muchos consumidores –y tiendas- hacia algunas grandes marcas del surf. Por su excesiva popularización y, también, por sus estrategias comerciales. El skate, en silencio, fue ganando terreno, manteniendo su autenticidad y, también, sus canales lógicos de venta. La mayoría no han podido evitar –y tampoco quieren hacerlo- entrar en el complejo espiral de la moda deportiva, pero han gestionado mucho mejor su paso por este complejo territorio, sobre todo a nivel comercial. Y el comercio,advertido por la crisis, ha sido un buen cómplice para que estas marcas no cayeran en los mismos errores que las grandes del surf. Si hace apenas diez años el mundo gliss era un coto privado de marcas como Billabong, Rip Curl, Quiksilver y compañía –hablamos de urbanwear, no de colecciones para surf o skate-, hoy en día hay una lista interminable de marcas vinculadas al mundo skate que se han convertido en iconos Sin hacer demasiado ruido, y en un contexto poco favorable, el skate se convirtió en un balón de oxígeno para el gliss. Lo que perdió el surf lo ganó, en parte, el skate, que supo aprovechar mejor que nadie el “desencanto” de consumidores y tiendas hacia algunas grandes marcas del surf. Por su excesiva popularización y, también, por sus estrategias comerciales. 89
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