Lo que no debe hacer el sector, ni en natación ni en otros segmentos donde la moda tiene cada vez más peso, es descuidar la parte más técnica. Demasiadas veces damos por supuesto que lo atlético no nos lo va a cuestionar nadie, pero con el tiempo hemos comprobado que eso no es así. camino ya estaba marcado, y lo siguieron muchas otras marcas de raíces deportivas que vieron en el baño moda una buena oportunidad para hacerse un hueco en este segmento. El baño deporte está controlado por 4 ó 5 marcas especializadas y es demasiado exigente, en cambio el baño moda es una buena oportunidad para marcas que trabajan bien el sportwear. Y en el sector hay muchas. Y aunque, como hemos dicho, aún estamos a años luz del canal moda, en los últimos años sí que se disparado la oferta de baño no técnico en las tiendas deportivas, dando mayor protagonismo a bermudas, bikinis y otros tipos de bañador más habituales en el canal de la moda.Y no nos engañemos, también ha tenido mucho que ver en ello Decathlon (y sus primeros precios). BAÑO, SÍ, PERO NADA QUE VER Es obvio que los llamados bañadores para natación y los que estrictamente se usan para ir a la playa o a la piscina en verano tienen cualidades muy diferentes. En los bañadores para nadar en piscina (o aguas abiertas) el gran valor añadido es la funcionalidad. Son bañadores que tienen que tener unas cualidades determinadas -ligereza, comodidad, ajuste, resistencia al cloro…- y, por tratarse de una prenda técnica, y a pesar de que no es un segmento que mueva muchos millones, el desarrollo tecnológico emerge como clave competitiva. Así, no es extraño que, sobre todo en las marcas especializadas, los departamentos de I+D sean la pieza más importante de muchas empresas. El problema es que las mejoras tecnológicas vienen acompañadas de un incremento del precio medio y no todo el mundo está dispuesto a gastarse ese dinero para nadar, sobre todo si no se tiene un nivel lo suficientemente alto como para beneficiarse de estas prestaciones. Se trata pues de prendas que suelen utilizar casi exclusivamente los federados, quienes practican este deporte con regularidad (casi siempre en piscina,pero también en aguas abiertas en verano) y algunos practicantes ocasionales. El resto, los que nadan de vez en cuando, no acostumbran a apostar por estas prendas para ir a nadar, bien por su precio o bien por estética.Y aquí es donde entra Decathlon… Respecto al baño moda, que representa la casi totalidad de las ventas de bañadores (en comercios deportivos y no deportivos) es obvio que se trata de un tipo de prendas en las que la funcionalidad no es, ni mucho menos, una prioridad y como mucho, a nivel técnico, se recurre a la Lycra por sus propiedades elásticas y la comodidad que otorga a las prendas -sobre todo en bañadores femeninos, mucho más ajustados que los de hombre-. Con la funcionalidad en segundo plano, los bañadores de moda buscan principalmente atraer al consumidor a través del diseño, de la estética, y en la mayoría de casos, a través del precio. Con este panorama, no es extraño que en los últimos años la gran mayoría de bañadores que se han vendido ni tienen un uso atlético ni están relacionados,por marca,por diseño y por lugar de venta, con el deporte. Por suerte, como hemos dicho antes, las cosas empezaron a cambiar ligeramente gracias a la fuerza que en su día lograron las marcas gliss como Billabong, Quiksilver, Roxy o Rip Curl dentro del beachwear y que sirvió para atraer al canal a un target importantísimo (los jóvenes) y, también, llamar la atención de la mujer, poco asidua a nuestro canal. Con este cambio, muchas marcas del sector se animaron a apostar por el llamado beachwear, y eso fue clave para que esta categoría ganase metros en la tienda. Sobre todo en verano. Sobre todo en comercios de la costa. LAS VENTAS CONFIRMAN EL ALEJAMIENTO Como hemos dicho anteriormente, el segmento de los bañadores es uno de los más complejos del mercado de artículos deportivos.Y lo es, sobre todo, por esas abismales diferencias entre baño moda y baño deporte.Y por el peso que tienen los canales alternativos.Así, a pesar de que la mayoría 67
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