Jaume Ferrer Editor jferrer@tradesport.com Viento a favor La pandemia, poco a poco, va cambiando su crudeza. A medida que los españoles nos vamos vacunando, la cifra de contagios baja y, también, bajan los muertos. Aun así, a muchos aun nos cuesta empezar a descorchar la botella del optimismo. El sector, lo hemos dicho mil veces, no puede quejarse. Al revés. La pandemia ha sido un gran aliado, sobre todo en cuanto a la práctica. Del repunte de deportes como el bike, el running o el pádel ya hemos hablado mucho. Como también hemos hablado de las roturas de stock que se han dado en éstos y otros segmentos. Para algunos, oportunidades perdidas; para otros, una limpieza de almacén necesaria que les permitirá volver a empezar con cierto margen de maniobra. Y eso, en un momento tan marcado por el auge del ecommerce y por la contención en las compras, puede marcar un nuevo punto de inflexión para el sector. Para bien. Las tiendas, pese a la que ha caído, han acabado ganando poder de compra (viniendo de donde venían no era difícil) y eso, evidentemente, repercutirá en las marcas. Así que, pese a la tormenta, y pese a que el miedo en el cuerpo sigue allí, es más que probable que al sector le lleguen unos meses -esperemos que muchos- de crecimiento. Un crecimiento que no ha empezado precisamente hace poco. Ya arrancó cuando el jodido encierro llegó a su fin. El deporte pegó un salto bastante más grande del que ya se esperaba, con miles y miles de españoles apostando por la bici, el running, los deportes Outdoor o el fitness como vía de escape. Como primera piedra de una nueva cultura del deporte que casi nos venía impuesta por el coronavirus. Los más avispados, los que hace tiempo que han entendido la nueva realidad en la relación consumidor-tienda-marca ya empezaron hacerse fuertes incluso en el encierro, cuando el ecommerce dejo claro que lo que muchos no esperaban hasta 2025, había llegado de golpe empujado por un virus. Pero el gran reto del deporte, aunque parezca mentira habiendo superado lo que hemos superado,llega ahora.Porque lo que realmente va a determinar el futuro a medio y largo plazo del sector será la capacidad que tengamos, todos, de mantener la dinámica que hemos tenido en estos últimos meses. De conseguir que ese repunte de la práctica no sea efímero. Que la nueva cultura del deporte que hemos empezado a construir no se desvanezca cuando acaben las restricciones. La moda deportiva, que sí sufrió bastante en 2020, se recuperará poco a poco y, a épocas, será el gran salvavidas del sector, pero lo que tenemos que intentar es que la parte más técnica, nuestra esencia, no pierda fuelle. O, al menos, no tanto como otras veces en las que se ha dado un gran repunte para, luego, volver atrás. Puede,y en eso si que somos optimistas,que el coronavirus haya sido suficientemente determinante para que esta cultura deportiva de la que tradicionalmente hemos adolecido,haya empezado a coger forma y fuerza. El deporte tiene que ser uno de los ejes sobre los que gire la nueva cultura del bienestar. El deporte, hoy más que nunca, tiene la responsabilidad de haber tomado nota de lo que ha pasado y está pasando. Que las palabras y los hechos de muchas compañías líderes durante estos últimos meses no queden en puro oportunismo. Que el deporte implique lo que realmente debe implicar solo depende del deporte. De pensar en global. De, sin renunciar al negocio, darse cuenta de que el deporte va mucho más allá de lo puramente económico. Solo así podremos seguir navegando cuando el viento a favor afloje. Desde el año 1993 SportPanel edita mensualmente tradesport, la primera publicación del sector deportivo.Tras casi 25 años de historia, y con la misma independencia con la quese fundó,tradesport se ha consolidado como un medio de comunicación imprescindible para aquellos que quieran conocer la evolución del sector. editorial opinión 5 Raul Bernat Redactor jefe raul@tradesport.com Un 2021 esperanzador Una vez cerrados los datos de 2020, ya podemos confirmar, como avanzamos a principios de año, que el deporte ha sido uno de los sectores más “privilegiados” en un contexto tan complejo como el que estamos viviendo. Aunque suene mal, las cifras confirman que la pandemia ha sido un buen aliado para el deporte. Por razones obvias de las que ya hemos hablado mucho, la práctica se ha disparado y, por ende, también lo han hecho las ventas. Unas categorías más que otras, pero en el global, el sector ha cerrado uno de los mejores años de la última década. Y para algunos deportes, ha sido el mejor de su historia (como mínimo desde que se tienen datos). El gran motor de este crecimiento ha sido el bike, que ya representa el 33,66% de las ventas totales de entre todas las disciplinas deportivas. El año de este universo ha sido simplemente espectacular: el mercado ciclista ha obtenido un crecimiento en volumen de negocio cercano al 40% (+39,39%), logrando una facturación récord de 2.607 millones de euros. Este fuerte repunte se ha dado, en gran parte, gracias al fuerte incremento en la venta de bicicletas (+24,10%). Nunca se habían vendido tantas bicicletas en España en un solo año, con un total de 1,56 millones de unidades vendidas. Pero no solo el bike ha logrado fuertes repuntes este 2020. Salvo algunos deportes de equipo, que se han visto condicionados por el parón de las competiciones, todas las modalidades han dado un salto importante en practicantes y ventas, como por ejemplo el running (que, tras estancarse en los últimos tres años, con la pandemia ha vuelto a ganar mucho dinamismo) y todas las actividades outdoor (especialmente las más accesibles), que han adquirido uno de los mayores potenciales de crecimiento para los próximos años. El fitness o el pádel son otras de las actividades que están obteniendo auténticos récords de ventas: nunca las marcas de pádel hubieran podido imaginar que su problema estaría en la falta de palas, o incluso, los fabricantes de pistas, que están totalmente superados por la demanda mundial. También la moda deportiva, que suele estar en lo alto de los rankings de damnificados cuando hay alguna crisis,está aguantado el tipo.En el textil se ha perdido fuerza -como era previsible-, pero en calzado el canal ha podido mantener un buen nivel, sobre todo gracias al sostenido crecimiento de las sneakers, auspiciado por la fuerte demanda femenina de todas las edades. Más allá de las modalidades que hayan podido ganar o perder cuota, uno de los aspectos más importantes que nos deja el pasado 2020 es el terreno que han recuperado los especialistas y las tiendas independientes frente a las grandes superficies y cadenas. Es un reequilibrio momentáneo muy condicionado por las fuertes restricciones que han sufrido los grandes operadores (cierres, aforo, limitación de superficie de venta…) pero este cambio ha sido muy importante para un modelo de negocio que estaba sufriendo mucho en los últimos años y para quienes este balón de oxígeno (económico y, también, conceptual, con la proximidad ganando enteros) puede ser importantísimo para mantenerse vivos durante bastante más tiempo. El reparto de poderes acabará volviendo a su lógica más pronto que tarde y, sin restricciones, las grandes superficies, así como las grandes cadenas, volverán a ganar poder frente al pequeño comercio. Pese a que 2020 no ha sido un año fácil para este formato de tienda, prácticamente todos los grandes operadores han seguido ganando metros (y algunos, muchos) y eso es una muestra clara y contundente de la confianza que se tiene en nuestro mercado y en el deporte en general. Las cifras de este 2021 ya nos confirman que en deporte seguirán cayendo récords... con o sin pandemia. Activado por la pandemia, el bike ha sido el gran triunfador del sector y ya representa el 34% del total de las ventas de deporte Desde el año 1993 SportPanel edita mensualmente tradesport, la primera publicación del sector deportivo. Tras más de 28 años de historia, y con la misma independencia con la quese fundó, tradesport se ha consolidado como un medio de comunicación imprescindible para aquellos que quieran conocer la evolución del sector. AYÚDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com
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