en profundidad El servicio, clave en las equipaciones a fondo El gliss gana velocidad especial baño Moda y deporte: tan cerca... y tan lejos sports and lifestyle community #298
PORTADA Foto: PROTEST EDITA: Sport Panel, s.a. c/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 DIRECTOR: Jaume Ferrer jferrer@tradesport.com REDACCIÓN: Raul Bernat raul@tradesport.com ESTUDIOS DE MERCADO: Laura Planagumà COLABORADORES: Carlos Grande, Pau Franch, Ignacio Peralta ADMINISTRACIÓN Isabel Bové PROCESO DE DATOS: Gescode, s.l. gescode@gescode.es INTERNET: www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 PROVEEDOR TECNOLÓGICO: Revolumedia IMPRESIÓN: Gráficas Gomez Boj actualidad Decathlon se “amazoniza” performance Las marcas presentan sus novedades outdoor Las marcas apuestan por la funcionalidad artículo del mes Desescalada, por Carlos Grande en profundidad Moda y deporte se alejan en el agua a fondo El servicio,clave en el universo de las equipaciones a fondo El gliss recupera su inercia 06 12 74 64 54 52 30 06 78 34 88 Nº298 MAYO 2021 facebook.com/tradesport @trade_sport sumario TRADESPORT defiende la pluralidad y la plena libertad de opinión, y de acuerdo con esta política admite cualquier tipo de colaboración coherente con los contenidos de la revista. No obstante, no se hace responsable de las opiniones expresadas por sus colaboradores ni de las consecuencias de cualquier tipo que de ellas se deriven, ya que dichas opiniones se entienden siempre a título personal y bajo entera responsabilidad del autor. tradesport TRADE 297 ESPECIAL MUJER números anteriores 66 TRADE 294 ESPECIAL ISPO TRADE 296 ESPECIAL PADEL TRADE 295 ESPECIAL RUNNING
Jaume Ferrer Editor jferrer@tradesport.com Viento a favor La pandemia, poco a poco, va cambiando su crudeza. A medida que los españoles nos vamos vacunando, la cifra de contagios baja y, también, bajan los muertos. Aun así, a muchos aun nos cuesta empezar a descorchar la botella del optimismo. El sector, lo hemos dicho mil veces, no puede quejarse. Al revés. La pandemia ha sido un gran aliado, sobre todo en cuanto a la práctica. Del repunte de deportes como el bike, el running o el pádel ya hemos hablado mucho. Como también hemos hablado de las roturas de stock que se han dado en éstos y otros segmentos. Para algunos, oportunidades perdidas; para otros, una limpieza de almacén necesaria que les permitirá volver a empezar con cierto margen de maniobra. Y eso, en un momento tan marcado por el auge del ecommerce y por la contención en las compras, puede marcar un nuevo punto de inflexión para el sector. Para bien. Las tiendas, pese a la que ha caído, han acabado ganando poder de compra (viniendo de donde venían no era difícil) y eso, evidentemente, repercutirá en las marcas. Así que, pese a la tormenta, y pese a que el miedo en el cuerpo sigue allí, es más que probable que al sector le lleguen unos meses -esperemos que muchos- de crecimiento. Un crecimiento que no ha empezado precisamente hace poco. Ya arrancó cuando el jodido encierro llegó a su fin. El deporte pegó un salto bastante más grande del que ya se esperaba, con miles y miles de españoles apostando por la bici, el running, los deportes Outdoor o el fitness como vía de escape. Como primera piedra de una nueva cultura del deporte que casi nos venía impuesta por el coronavirus. Los más avispados, los que hace tiempo que han entendido la nueva realidad en la relación consumidor-tienda-marca ya empezaron hacerse fuertes incluso en el encierro, cuando el ecommerce dejo claro que lo que muchos no esperaban hasta 2025, había llegado de golpe empujado por un virus. Pero el gran reto del deporte, aunque parezca mentira habiendo superado lo que hemos superado,llega ahora.Porque lo que realmente va a determinar el futuro a medio y largo plazo del sector será la capacidad que tengamos, todos, de mantener la dinámica que hemos tenido en estos últimos meses. De conseguir que ese repunte de la práctica no sea efímero. Que la nueva cultura del deporte que hemos empezado a construir no se desvanezca cuando acaben las restricciones. La moda deportiva, que sí sufrió bastante en 2020, se recuperará poco a poco y, a épocas, será el gran salvavidas del sector, pero lo que tenemos que intentar es que la parte más técnica, nuestra esencia, no pierda fuelle. O, al menos, no tanto como otras veces en las que se ha dado un gran repunte para, luego, volver atrás. Puede,y en eso si que somos optimistas,que el coronavirus haya sido suficientemente determinante para que esta cultura deportiva de la que tradicionalmente hemos adolecido,haya empezado a coger forma y fuerza. El deporte tiene que ser uno de los ejes sobre los que gire la nueva cultura del bienestar. El deporte, hoy más que nunca, tiene la responsabilidad de haber tomado nota de lo que ha pasado y está pasando. Que las palabras y los hechos de muchas compañías líderes durante estos últimos meses no queden en puro oportunismo. Que el deporte implique lo que realmente debe implicar solo depende del deporte. De pensar en global. De, sin renunciar al negocio, darse cuenta de que el deporte va mucho más allá de lo puramente económico. Solo así podremos seguir navegando cuando el viento a favor afloje. Desde el año 1993 SportPanel edita mensualmente tradesport, la primera publicación del sector deportivo.Tras casi 25 años de historia, y con la misma independencia con la quese fundó,tradesport se ha consolidado como un medio de comunicación imprescindible para aquellos que quieran conocer la evolución del sector. editorial opinión 5 Raul Bernat Redactor jefe raul@tradesport.com Un 2021 esperanzador Una vez cerrados los datos de 2020, ya podemos confirmar, como avanzamos a principios de año, que el deporte ha sido uno de los sectores más “privilegiados” en un contexto tan complejo como el que estamos viviendo. Aunque suene mal, las cifras confirman que la pandemia ha sido un buen aliado para el deporte. Por razones obvias de las que ya hemos hablado mucho, la práctica se ha disparado y, por ende, también lo han hecho las ventas. Unas categorías más que otras, pero en el global, el sector ha cerrado uno de los mejores años de la última década. Y para algunos deportes, ha sido el mejor de su historia (como mínimo desde que se tienen datos). El gran motor de este crecimiento ha sido el bike, que ya representa el 33,66% de las ventas totales de entre todas las disciplinas deportivas. El año de este universo ha sido simplemente espectacular: el mercado ciclista ha obtenido un crecimiento en volumen de negocio cercano al 40% (+39,39%), logrando una facturación récord de 2.607 millones de euros. Este fuerte repunte se ha dado, en gran parte, gracias al fuerte incremento en la venta de bicicletas (+24,10%). Nunca se habían vendido tantas bicicletas en España en un solo año, con un total de 1,56 millones de unidades vendidas. Pero no solo el bike ha logrado fuertes repuntes este 2020. Salvo algunos deportes de equipo, que se han visto condicionados por el parón de las competiciones, todas las modalidades han dado un salto importante en practicantes y ventas, como por ejemplo el running (que, tras estancarse en los últimos tres años, con la pandemia ha vuelto a ganar mucho dinamismo) y todas las actividades outdoor (especialmente las más accesibles), que han adquirido uno de los mayores potenciales de crecimiento para los próximos años. El fitness o el pádel son otras de las actividades que están obteniendo auténticos récords de ventas: nunca las marcas de pádel hubieran podido imaginar que su problema estaría en la falta de palas, o incluso, los fabricantes de pistas, que están totalmente superados por la demanda mundial. También la moda deportiva, que suele estar en lo alto de los rankings de damnificados cuando hay alguna crisis,está aguantado el tipo.En el textil se ha perdido fuerza -como era previsible-, pero en calzado el canal ha podido mantener un buen nivel, sobre todo gracias al sostenido crecimiento de las sneakers, auspiciado por la fuerte demanda femenina de todas las edades. Más allá de las modalidades que hayan podido ganar o perder cuota, uno de los aspectos más importantes que nos deja el pasado 2020 es el terreno que han recuperado los especialistas y las tiendas independientes frente a las grandes superficies y cadenas. Es un reequilibrio momentáneo muy condicionado por las fuertes restricciones que han sufrido los grandes operadores (cierres, aforo, limitación de superficie de venta…) pero este cambio ha sido muy importante para un modelo de negocio que estaba sufriendo mucho en los últimos años y para quienes este balón de oxígeno (económico y, también, conceptual, con la proximidad ganando enteros) puede ser importantísimo para mantenerse vivos durante bastante más tiempo. El reparto de poderes acabará volviendo a su lógica más pronto que tarde y, sin restricciones, las grandes superficies, así como las grandes cadenas, volverán a ganar poder frente al pequeño comercio. Pese a que 2020 no ha sido un año fácil para este formato de tienda, prácticamente todos los grandes operadores han seguido ganando metros (y algunos, muchos) y eso es una muestra clara y contundente de la confianza que se tiene en nuestro mercado y en el deporte en general. Las cifras de este 2021 ya nos confirman que en deporte seguirán cayendo récords... con o sin pandemia. Activado por la pandemia, el bike ha sido el gran triunfador del sector y ya representa el 34% del total de las ventas de deporte Desde el año 1993 SportPanel edita mensualmente tradesport, la primera publicación del sector deportivo. Tras más de 28 años de historia, y con la misma independencia con la quese fundó, tradesport se ha consolidado como un medio de comunicación imprescindible para aquellos que quieran conocer la evolución del sector. AYÚDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com
6 actualidad Hace apenas unos meses Decathlon anunciaba un nuevo concepto de venta online que transformaba por completo su estrategia en este canal. La multinacional francesa puso en marcha, en Bélgica, una nueva plataforma online “copiando” el modelo Amazon. Si hasta entonces solo vendía productos de su propia marca y de otras marcas que estuvieran en su stock, en este nuevo marketplace todo tipo de empresas podían aprovecharse de la plataforma y de sus servicios de logística, empaquetado y envío. La prueba piloto para este nuevo proyecto se inició en noviembre en el mercado belga, uno de los más asentados que la multinacional deportiva tiene en Europa.Y ya entonces la prensa especializada del país señaló que el objetivo era expandirse rápidamente hacia otros mercados europeos con características similares a Bélgica, citando «España, Alemania, Países Bajos, Polonia, Reino Unido y hasta Italia, todos ellos mercados grandes en el Continente Europeo». Pues bien, tal y como publica Palco23, la cadena gala habría empezado a negociar con compañías españolas (o las filiales en nuestro país de las grandes marcas) para poner en marcha este proyecto España. No ha trascendido cuando podría darse este lanzamiento, pero la idea de la cadena es hacerlo cuanto antes. Dependerá, en gran parte, de la oferta que consiga tener. ace algunas semanas nos hicimos eco de las negociaciones que Padel Nuestro estaba llevando a cabo con uno de los grandes gigantes europeos de los deportes de raqueta, Signa Sports United (propietaria de Tennis-Point) para que ésta entrara a formar parte del accionariado de la compañía española.Con esta entrada de capital,Padel Nuestro quería reforzar la expansión internacional que arrancó hace pocos meses. Las negociaciones, al parecer, no han llegado a buen puerto y ahora la empresa española busca nuevos inversores. Aunque no se conoce la identidad de estos posibles inversores, desde la compañía han señalado a nuestros compañeros de CMDsport que las negociaciones están muy avanzadas y que el acuerdo definitivo podría cerrarse pronto. Tras la ruptura de las negociaciones, cuyo motivo, aunque no ha trascendido, puede tener mucho que ver con las discrepancias sobre qué parte del accionariado controlaba Signa, la compañía alemana lanzó una nueva plataforma online especializada en pádel (padel-point) para poder competir con Padel Nuestro tanto a nivel nacional (se planeta, incluso, la apertura de tiendas físicas) como, sobre todo, internacional. Padel Nuestro busca inversores para su internacionalización Decathlon ultima el lanzamiento, en España, de su marketplace abierto a terceros Actualmente solo un 10% de los productos que ofrece lDecathlon en sus webs pertenecen a terceras marcas, pero con la puesta en marcha de este nuevo marketplace han llegado unas cien marcas nuevas a su web belga.Y lo mismo se espera conseguir en todos aquellos mercados donde la cadena arranque esta nueva plataforma. En la práctica, la cadeba gala coordinará todas las transacciones, mientras que los propios socios serán responsables de enviar y manejar los productos pedidos. Sin embargo, también pueden optar por subcontratar la logística a Decathlon. Con este nuevo proyecto, se busca ampliar exponencialmente la cantidad de referencias que se puedan ofrecer a través de su web (se estima que pueden multiplicarse por 4) sin que por eso tengan que aumentar sus artículos en stock El pasado viernes se lllevó a cabo la sesión constitutiva de PIMEC Deporte, una sectorial de la patronal catalana de pequeñas y medianas empresas que nace porque “la crisis sanitaria ha situado la actividad económica y el deporte en el centro del debate social”. En este sentido, el presidente de Pimec, Antoni Cañete, ha explicado que la patronal, los empresarios y empresarias, los colectivos y las asociaciones deportivas han constituido esta nueva sectorial para representar y defender los intereses de las pymes de este ámbito empresarial y profesional ante la afectación de la Covid-19. En la rueda de prensa para presentar esta iniciativa, Cañete también ha dicho que “la misión es tener una voz más representativa y fuerte para continuar ayudando estas empresas a mejorar su competitividad y su viabilidad”, muy malogradas por la situación de crisis como consecuencia de la pandemia y de las restricciones para poder contenerla. Continuando con su plan de expansión de este 2021 EN España, la multinacional británica JD Sports, líder en zapatillas y moda urbana, inaugurará el próximo 20 de mayo una nueva tienda en el C.C La Maquinista, Barcelona, y será una de las tiendas más grandes de la firma en España. Se trata de una reapertura, pues la marca ya contaba con un local en este centro comercial. En esta ocasión, dispondrá de un espacio más amplio que cuenta con 828m2 totales y 526m2 de tienda y generará 35 nuevos empleos, que se suman a los 24 ya existentes en la tienda anterior. Desde que iniciara su plan de expansión por España en 2017, JD ya cuenta con 10 tiendas en Cataluña, de las cuales 7 están en la ciudad de Barcelona y el resto en Mataró,Tarragona y Girona. Gracias a este plan de expansión, JD afianza su intención consolidarse como un category killer del sector retail en un mercado tan importante como el español, con tiendas ubicadas en las principales ciudades de España, como Madrid, Barcelona, Sevilla, Granada, Cádiz, Alicante, Santiago de Compostela o Pamplona, entre otras. Pimec impulsa una sectorial para apoyar a las empresas deportivas JD inaugura nueva Flagship en La Maquinista de Barcelona Padel Nuestro, líder en nuestro país, ya comenzó su apuesta por la expansión internacional con el desembarco en países como Suecia o Italia, donde el pádel gana protagonismo a muy buen ritmo. La empresa, además, se encuentra en plena expansión nacional, con constantes aperturas tanto de su modelo “clásico” como de su nuevo formato Padel Express. Con la entrada de nuevos accionistas se pretende afianzar este crecimiento y ganar presencia en países donde el pádel está ganando mucho peso. Padel Nuestro espera alcanzar una facturación de 36 millones este 2021.
8 actualidad Base Detall Sport continúa con la expansión de su red comercial, dentro de su plan Focus 2021- 2022 de verticalización, digitalización y expansión. Su última apertura, se ha realizado en Badalona este pasado jueves día 14 de mayo, de la mano de uno de sus socios, Carpi Sports, elevando el total de puntos de venta Base a 178 y 22 Wanna Sneakers repartidos por toda España. El nuevo establecimiento está ubicado en calle C/Francesc Layret, 20 de Badalona (Barcelona), situado en una de las principales aterías comerciales de la ciudad.El local, cuenta con 75m2, repartidos en las 3 categorías principales: Casual, running y training. De la mano de primeras marcas deportivas y con un servicio profesional y de calidad. Base sigue reafirmando su apuesta por la innovación y expansión en puntos de venta cualitativos que consolidan a la enseña como la cadena de deportes y casual deportivo de referencia en el mercado. Base sigue apostando con la ejecución de su nuevo retail concept orientado a mejorar la experiencia de compra para su consumidor. En 2021, El Corte Inglés ha dado un paso más en su estrategia omnicanal tras el reciente hito de haber superado el millón de descargas de su app, lanzada el pasado octubre. En estos meses, los clientes han valorado una app que supone una revolución en la forma de comprar al fusionar los dos mundos, online y offline. Además, han podido asistir a las mejoras implementadas desde su lanzamiento, ya que se trata de una app viva, que evoluciona contantemente con nuevas funcionalidades enfocadas a facilitar el proceso de compra y enriquecer la propuesta comercial. Esta app es un paso más en una estrategia omnicanal que revela la capacidad de respuesta de la compañía para poner en marcha proyectos singulares, así como para desarrollar y alcanzar acuerdos estratégicos. Una Dark Store concebida y desarrollada en 15 días; su primer gran centro deinnovación digital; un acuerdo con MasMovil para lanzar un operador virtual y de fibra; o la incorporación de Bizum como medio de pago, son algunos de los ejemplos más recientes. Foot Locker abre su nuevo buque insignia en el centro de Barcelona Afydad se incorpora a la CEOE Foot Locker ha inaugurado su nueva tienda en la céntrica Plaça Catalunya de Barcelona. El nuevo espacio de 550 metros cuadrados ofrece una experiencia de compra elevada, con experiencias impulsadas por tecnología, elementos sostenibles y obras de arte originales creadas por artistas locales e inspirados en la propia ciudad. Para dar vida al proyecto y celebrar la cultura local de las zapatillas, Foot Locker se ha asociado con dos artistas de la ciudad para diseñar un ambiente único en sus áreas de hombre, mujer y niños, con elementos inspirados en las comunidades locales y la juventud creativa de Barcelona. Los artistas también han creado una serie de monedas que los clientes podrán coleccionar durante su visita a la zona de niños a través de una experiencia de gamificación que les premiará durante su visita. Para continuar su compromiso con las comunidades locales de baloncesto de la ciudad, Foot Locker también presenta una ‘House of Hoops’ mejorada en la nueva tienda. La boutique creada en colaboración con Nike está dedicada a los fans del deporte, con artículos exclusivos de licencia de la NBA inspirados y co-diseñados con leyendas del basket. Este espacio renovado está profundamente arraigado en la cultura local del baloncesto y su comunidad, con elementos de diseño inspirados en las canchas de la propia ciudad. La nueva tienda de Foot Locker en Barcelona aúna las experiencias de compra online y offline, presentando una experiencia de compra mejorada gracias a la tecnología. Los clientes podrán disLa Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, se ha unido a la Patronal de los empresarios españoles, con el fin de hacer crecer la industria del deporte en nuestro país a través de la recién creada Comisión de Cultura y Deporte, presidida por Enrique Cerezo, presidente del Atlético de Madrid y presidente de EGEDA. AFYDAD tendrá así, voz y voto en el desarrollo de instrumentos para mejorar los vínculos entre empresa, cultura, turismo y deporte. La comisión tiene entre sus objetivos impulsar la competitividad de la cultura y el deporte como sectores industriales que crean empleo y riqueza y que son claves para la expansión de la marca España en el mundo. Estos objetivos están perfectamente alineados con los ejes del plan estratégico de AFYDAD; el proyecto DAST (Deporte, Alimentación, Salud y Turismo), la marca SPAIN IS SPORT y el marketplace spainissport.com, una plataforma digital donde las marcas españolas de deporte se promocionan unidas para proyectar globalmente la industria deportiva española. Base abre nueva tienda en Badalona El Corte Inglés avanza en su estrategia omnicanal frutar de una visita elevada a la tienda e interactuar con ella de forma innovadora, por ejemplo, recogiendo códigos QR durante su visita con su dispositivo móvil para ser recompensados con descuentos y ofertas especiales, o interactuando con las pantallas de la tienda con juegos como una cancha de baloncesto digital en la planta de House of Hoops, entre otras nuevas funcionalidades a través del móvil. La nueva función «escanea y aprende» también ofrece inspiración en directo al escanear los códigos de barras y sugerencias de zapatillas y ropa que coinciden con sus gustos. Esta experiencia conectada sienta un precedente en el concepto de venta de Foot Locker en Europa, que transforma la forma en que sus jóvenes clientes conectan con la tienda. Foot Locker también ha dado un paso más hacia un retail más sostenible, añadiendo elementos de la tienda hechos con materiales reciclados, como los maniquíes, creados a partir de zapatillas reutilizadas. Las perchas utilizadas en la tienda están hechas de plástico reciclado. Con la adhesión a la CEOE, AFYDAD tendrá un papel relevante en el crecimiento económico del deporte en España, aunando esfuerzos con otros importantes agentes del sector deportivo de este país que también forman parte de la Comisión de Cultura y Deporte de la CEOE. AFYDAD reivindica el deporte como actividad esencial para la salud y el bienestar, como motor económico del país y como eje de proyección de la imagen de España al mundo. Porque en España tenemos grandes deportistas referentes internacionales, selecciones que son potencias mundiales pero también grandes empresas y marcas vinculadas al sector deportivo.
10 actualidad Millenials y Generación X: más austeros, más online y más responsables La Escuela Superior de Comercio y Distribución (Escodi) ha llevado a cabo una segunda encuesta sobre hábitos de consumo en periodo de pandemia, un año después del primer estudio, realizado en pleno confinamiento. Los resultados evidencian la consolidación de varias tendencias ya detectadas en abril de 2020, como el incremento de la concienciación por un consumo responsable -hasta un 60% de los encuestados están decididos a reducir su consumo-; el mantenimiento de la compra online, incluso cuando se logre la “nueva normalidad”; y cierto rechazo -a pesar de la situación económica- al modelo del low cost. El consumidor prefiere productos de proximidad, pero que sean económicos. El estudio, dirigido por el Dr. en Psicología, Albert Vinyals, se basa en los resultados de encuestas y de tres focos grupos de consumidores entre 18 y 45 años. La compra online El hábito de la compra online del consumidor ha crecido un 21% en relación con los resultados obtenidos hace un año, en pleno confinamiento. El incremento es especialmente significativo si tenemos en cuenta que entonces, en abril de 2020, el hábito de la compra online ya registraba un crecimiento del 17%, si los datos se comparaban con los de la pre-pandemia. El 38% de los participantes en el estudio afirman que ahora compran más en internet, y que seguirán haciéndolo, cuando se controle el Covid-19. Paralelamente también se registra un fuerte incremento del hábito de compra de productos de proximidad y en comercios de proximidad. Un 46% de los encuestados aseguran que éstas son sus opciones prioritarias. Las mujeres son las que más buscan productos de Km0 y compran más en comercios de proximidad, y son los hombres los que más compran online. Así mismo, los más jóvenes son los que compran menos productos de proximidad. Ambas tendencias de consumo vienen a ratificar que la omnicanalitat, también del comercio de proximidad, tiene que ser una de las opciones prioritarias de los retailers en el futuro más inmediato. Consumo responsable y low cost El 71% de la muestra del estudio afirma que con sus actos de consumo quiere ser más respetuoso con el medio ambiente, especialmente si la sostenibilidad no implica un mayor gasto económico.Y son el Millenials y la Generación X (los consumidores entre 28 y 56 años) los que lo tienen más claro. No obstante, el consumo de productos ecológicos no crece, debido especialmente al precio. Los participantes en la muestra relacionan más la sostenibilidad con la austeridad y la compra de proximidad. El hecho que el 63% desee que disminuya el consumismo es un dato más que ratifica esta interpretación y la apuesta por la austeridad. Una austeridad que,además,no implica un retorno a la opción del consumo de productos de low cost, como en 2008, y a pesar de la actual situación económica. Hasta un 35% de los encuestados aseguran textualmente que evitarán la compra de opciones de low cost. Prefieren productos de valor añadido, aunque puedan comprar menos. ¿Qué se consume? Los hábitos de qué se consume se han mantenido o acentuado después de un año de pandemia. Un 61% de los consumidores asegura que cocina más, un 8% más que en abril de 2020; o que hace más repostería -una actividad que ha crecido un 10% en un año, para llegar hasta el 45%-. El único hábito que ha bajado en relación al consumo relacionado con el hogar es el de la limpieza, y lo ha hecho en cinco puntos, situándose ahora en el 37% de los consumidores. Ese 37% sigue asegurando que limpia más que antes de la pandemia. También se han acentuado las tendencias por un mayor consumo de internet, televisión, plataformas digitales y la compra online, que ya hemos mencionado. Del mismo modo continúan bajando como tendencias: hacer fiestas, ir a restaurantes, ir a peluquerías o a servicios de cuidado personal. Y, ¿cómo se siente el consumidor? Aunque el 57% de los encuestados ya ha vuelto al trabajo presencial, cuando en abril del 2020 solo era un 18% el que iba a trabajar a la oficina; el teletrabajo, que antes de la pandemia de la Covid-19 solo era la opción de un 9%, ahora es la forma habitual de trabajar del 19% de los participantes en la muestra. Otra tendencia que parece haber llegado para quedarse. Los datos sobre la situación de los consumidores también denotan el agotamiento a causa del largo confinamiento. Hasta un 55% de los encuestados aseguran estar peor que antes del confinamiento. Así mismo, la mayoría afirma que sus relaciones personales también han ido a peor, con la matización que están mejor las relaciones con la familia que con los amigos. En el ámbito económico, el doble de los encuestados asegura que ha empeorado su situación en el último año, en relación a los que creen que están mejor. Este estado de ánimo es posiblemente la razón por la que un 21% de los consumidores afirma que no tiene ganas de ir a comprar, o que el 45% asegure que no quiere comprar más ropa. La pandemia también parece haber influido en los valores de las personas. Un 56% dice que se está replanteando sus necesidades; un 60% asegura que quiere ser menos egocéntrico de lo que lo era, y hasta un 81% tienen más ganas de estar más tiempo con la gente a la que quiere. La nueva normalidad La vacunación masiva llevará a una “normalidad” que, las tendencias de consumo que se consolidan después de un año de pandemia parecen determinar que será “nueva” para el sector retail. Especialmente en lo que hace referencia a la voluntad de ser más austeros, de practicar un consumo de responsabilidad basado en productos y comercios de proximidad; y la compra online, pero no vinculada a restricciones o limitaciones sanitarias, sino como opción de consumo.
12 performance No es casualidad de que la Jet Premura haya sido elegida la Zapatilla de pádel en 2019 y 2020. Babolat diseñó este modelo para un uso 100% pádel, una zapatilla que aporta confort y agilidad. Nacida a finales de 2019, la Jet Premura se ha posicionado como la zapatilla ideal para jugadores de pádel que buscan seguridad y velocidad en cada movimiento. Ahora más ligeras, flexibles y con mayor durabilidad Como novedad, este 2021, la Jet Premura rebaja su peso a 320 gr, 5 menos respecto al modelo anterior. La suela Michelin, está diseñada y desarrollada específicamente para pádel que la hace más flexible, elástica a la vez que da seguridad al pie en cada movimiento que el jugador lleva a cabo en la pista. Los tacos 360° FLEX son específicos para giros bruscos en cualquier tipo de pista que evitará lesiones articulares y/o musculares. El material Matryx 2.0® ha sido reforzado con 4 bandas de fibras rígidas (sistema “Stability Arch”), ofreciendo una mayor resistencia a la abrasión. estabilidad y flexibilidad en el antepié y soporte. Matryx es un tejido exclusivo y patentado, desarroEn su primer trimestre, la compañía alemana adidas ha logrado incrementar sus ventas un 20,2% hasta los 5.268 millones de euros. El crecimiento de sus ingresos se ha reproducido en todas las regiones en las que está presente la firma de moda deportiva a pesar de las restricciones asociadas a la pandemia de coronavirus que se han dado en el continente europeo. Este crecimiento ha derivado, principalmente, del buen comportamiento que ha tenido el fabricante de moda deportiva en el canal digital. Las ventas en ecommerce se han elevado un 43%, superando el hito de crecimiento marcado el año pasado del 35%. Asociado a este incremento, se encuentran los ingresos procedentes del negocio ‘direct-to-consumer’ (DTC), un 31% más que en el primer trimestre de 2020. Este ya supone un tercio de las ventas totales. En el segundo trimestre, Adidas estima un aceleración del canal online, y espera que sus ventas se incrementen un 50%. Calcula un margen bruto del 52% y un beneficio neto situado entre los 1.250 millones y los 1.450 millones de euros. La estrategia DTC de adidas impulsa su crecimiento Babolat renueva su exitosa Jet Premura llado por la estrecha colaboración entre Babolat y Chamatex, experto en tejidos técnicos. La versión 2.0® ha sido reforzada con 4 tiras de monofilamentos rígidos, proporcionando una mayor estabilidad y sujeción. La renovada Jet Premura ayudará al jugador de pádel a ser más ágil y eficaz dentro de la pista, cambiar de dirección y ser más rápido. Por ello, es el modelo elegido por el nº1 de las pistas, Juan Lebrón. El futbolista del Manchester City Raheem Sterling, un héroe tanto en su club como en su país, Reino Unido, se ha unido a New Balance para convertirse en uno de sus grandes embajadores a nivel global de la marca norteamericana. De jugar en los suburbios de Brent a joven futbolista en la élite mundial, el viaje de Raheem ha inspirado a toda una generación de aficionados al fútbol. Reconocido como una de las mayores figuras del fútbol mundial, su habilidad para sortear a los defensas rivales y marcar goles de bella factura, ha capturado el interés de todos los seguidores del deporte rey. La nueva relación entre el delantero inglés y la marca deportiva se extenderá más allá del terreno de juego, ya que Raheem y New Balance colaborarán también en la promoción de sus productos en las categorías de Performance y Lifestyle. A mayores, como icono cultural y auténtico game changer, Raheem ha demostrado siempre su compromiso por mejorar la calidad de vida de las comunidades más desfavorecidas, un valor muy importante que comparte con New Balance y que le incentivo a la hora de elegir a su nueva marca. Sterling se une al equipo New Balance Por todos es sabido que el cuerpo se sobrecalienta cuando libera su energia al correr, lo que se incrementa cuando aumentamos el esfuerzo y el rendimiento. La camiseta Alpha Coolboost Running de UYN impulsa una corriente de aire refrescante gracias a su tecnologia de tejido Natex natural en forma hexagonal 3D,T-Hexagon, que favorece la ventilación y el secado rápido, especialmente en aquellas zonas de mayor transpiración. La camiseta funciona como una segunda piel y sin costuras verticales, lo que apoya la postura natural así como los músculos de la parte superior del cuerpo para facilitar sus movimientos. Es, por lo tanto, la camiseta ideal para correr en temperaturas superiores a los 30ºC y en entornos cálidos. Para aportar mayor comodidad y visibilidad nocturna está hecha en cuello redondo que evita las rozaduras e incorpora el logo reflectante en la espalda para correr de noche. Esta nueva camiseta es fruto de la investigación en los laboratorios de UYN en Asola, Italia, donde se han analizado desde la postura correcta del cuerpo al correr, a las zonas de mayor transpiración y que requieren más ventilación. A esto se le ha unido la experiencia en la creación de tejidos innovadores para el deporte con la creación de tecnologías como la Hypermotion, que elimina las costuras verticales y proporciona mayor soporte a los músculos para una mayor libertad de movimientos, y la T-Hexagon, que crea la corriente de aire entre el tejido y la piel y favorece el secado rápido. La UYN Alpha Coolbost Running está disUYN presenta la camiseta de running más refrescante del mundo ponible en versiones para hombre y mujer y pesa 99 gramos. Además de la camiseta, la línea Alpha Coolboost también cuenta con un pantalón de running con las mismas tecnologías. Destaca por su elasticidad y ajuste perfecto, sin necesidad del típico cordón para sostenerlo en la cintura; por incorporar microestructuras estabilizadoras que dirigen la compresión en los músculos y porque la zona de cintura y glúteos está hecha de una sola pieza. Como el caso e la camiseta el tejido es de Natex, un tejido natural y respetuoso con el medio ambiente cuyas fibras proceden del ricino. Incorpora un borde elástico para estabilizar el pantalón y evitar que se mueva sin comprimir la pierna.
La popular línea Skechers GO WALK, sinónimo en todo el mundo de la máxima comodidad para caminhar y para acompañarte en tu día a día, continúa incorporando innovaciones de alto rendimiento en sus zapatillas, como la tecnología visible Hyper Pillar, que este año se estrena en la sexta generacion de la colección. Esta nueva amortiguación está fabricada con espuma Hyper Burst ultraligera, procedente de la galardonada línea GOrun de Skechers, lo que porporciona una comodidad superior, ligereza y un mayor retorno de energía a cada paso. Además, cada par está diseñado con una plantilla Air-Cooled Goga Mat y la tecnología de amortiguación Ultra GO. Con una población cada vez más concienciada de que el ejercicio es esencial para la salud, tener el calzado adecuado para esta práctica puede marcar la diferencia y ayudarnos a todos a alcanzar nuestras metas. Disponibles en diversos estilos, con cordones o en formato slip-on, y en una completa gama de colores, esta colección de zapatillas técnicas para caminar son justo lo que necesitamos para alargar nuestras caminatas kilómetros y kilómetros y ayudarnos a nuestros objetivos de forma física y nuestra mejora de salud. Hazte con la máxima comodidad sin renunciar al estilo con los modelos para mujer de la nueva colección de slip-ons GO WALK 6.Tanto las zapatillas sin cordones Clear Virtue y Grand Horizon como los modelos Big Splash presentan una parte superior de malla de diseño deportivo, plantilla Air-Cooled Goga Mat, media suela de amortiguación ULTRA GO ligera y la tecnología Hyper Pillar Technology para brindar mayor reactividad. Buen arranque de ejercicio para la marca americana Under Armour. La compañía ha cerrado su primer trimestre con un crecimiento del 35%, alcanzando una facturación de 1.257 millones de dólares, muy por encima de las previsiones que habían hecho los expertos. El fuerte crecimiento se debe, en gran parte, a los bajos resultados obtenidos hace un año, en plena pandemia. Con estas cifras, la compañía se ha mostrado muy optimista con las previsiones para este nuevo ejercicio, en el que espera alcanzar un crecimiento de doble dígito. El resultado neto de este primer trimestre se sitúo en lo 77,8 millones de dólares. En el primer periodo de 2020 la compañía cerró con pérdidas de 589,7 millones de dólares, un retroceso motivado por el cierre de tiendas en gran parte de los mercados. Por canales de venta, el online ha sido uno de los ejes sobre los que se ha definido este crecimiento de la marca, aunque el offline también ha tenido un gran comportamiento. Así, las ventas en el canal multimarca, crecieron un 35%, alcanzando los 800 millones de dólares, mientras que el llamado direct to consumer registró un crecimiento del 54% -437 millones de dólares- gracias, sobre todo, al fuerte repunte del ecommerce, que cerro este primer trimestre con un crecimiento del 69%. Por zonas geográfica, los ingresos de América del Norte aumentaron un 32 por ciento, hasta los 806 millones de dólares, y los ingresos internacionales aumentaron un 58 por ciento (452 millones de dólares). Dentro del negocio internacional, los ingresos aumentaron un 41 por ciento en EMEA, un 120 por ciento en Asia-Pacífico y, en cambio, cayeron un 9 por ciento en América Latina, donde la pandemia sigue golpeando muy fuerte. Por categorías, los ingresos por textil aumentaron un 35 por ciento hasta los 810 millones, en calzado se creció un 47 por ciento (309 millones) y los accesorios aumentaron un 73 por ciento (117 millones de dólares). Under Armour cierra con éxito su primer trimestre y mejora sus previsiones SKECHERS maximiza el confort con sus nuevas GO WALK 6 X-Bionic presenta su nuevo conjunto de yoga y fitness Energizer 4.0. Este conjunto proporciona estabilidad, más rendimiento y una regulación óptima de la temperatura, lo que le permite aprovechar al máximo tu entrenamiento de yoga. El TOP DE FITNESS ENERGIZER 4.0 ha sido desarrollado para un ajuste perfecto y seguro para que puedas moverte libremente sin restricciones.A través de la integración del patentado sistema 3D Bionic Sphere® con tecnología Thermosyphon® se garantiza una termorregulación óptima, que te refrigera cuando sudas y te calienta cuando tienes frio, evitando así el sobrecalentamiento y el subenfriamiento. Los tirantes ergonómicos sin puntos de presión te permitirán disfrutar de tu entrenamiento sin preocuparte por nada, mientras que el soporte Fort-X estabilizara de manera óptima el área de los senos, brindando más estabilidad y seguridad. Integradas en el tejido, se encuentran unas fi nas bandas que absorben las vibraciones, protegiendo el tejido muscular. Cualquier desagradable goteo de sudor se erradica gracias a las Sweat Traps® integradas debajo de los brazos. En cuanto a las mallas, éstas se han diseñado para facilitar los movimientos mientras mejoras tu flujo linfático, disminuyendo así cualquier signo de celulitis. Mediante la integración del sistema patentado 3D BIONIC Sphere® con tecnología X-Bionic apuesta por la mujer con su nuevo conjunto de yoga y fitness Thermosyphon® se garantiza un clima de rendimiento óptimo, refrescando cuando tienes calor y calentando cuando tienes frío, evitando así el sobrecalentamiento y el subenfriamiento. La estabilización y la sujeción del tejido conectivo débil se logra a través de la tecnología Cohesion Wrap®, que también mejora el metabolismo y disminuye la formación de hoyuelos en la piel del atleta. 14 performance
16 performance La marca Reebok, a la venta, oficialmente, desde hace apenas dos semanas, ya tiene un primer interesado. La compañía norteamericana Authentic Brands, propietaria de marcas como Barney’s, Juicy Couture, Nautica, Nine West y Frye, habría hecho una oferta de 1.000 millones de dólares según revela el New York Post. Fue en febrero pasado que el fabricante alemán de ropa y zapatos deportivos anunció la próxima venta de Reebok , como parte de una estrategia de crecimiento para los próximos cinco años.Adidas compró la marca estadounidense por 3,800 millones de dólares en 2006 para competir con su rival Nike, pero su precario desempeño llevó a los inversores a pedir la venta de la marca, que ahora se espera que alcance alrededor de 1.200 millones de dólares. A principios de mayo Adidas inició la subasta para vender su marca Reebok. En ella se esperan ofertas de las empresas chinas Anta Sports y Li Ning y otros postores como Fila y Wolverine, de acuerdo con lo que entonces señaló la agencia Reuters. Adidas ha solicitado que las ofertas de la primera ronda se presenten la próxima semana. Es probable, además, que inversores financieros como TPG, Sycamore, Cerberus o Apollo, se unan a la disputa, atraídos por el potencial de recuperación de Reebok. El nombre de Authentic Brands no estaba en la lista de posibles interesados, pero ha sido el primero que, al parecer, ha puesto una oferta sobre la mesa.Y no ha sido mala... Para los compradores chinos, el atractivo podría verse afectado por los boicots de los consumidores a las marcas de moda occidentales en el país debido a los comentarios de que no utilizaron algodón procedente de Xinjiang. Algunos investigadores y legisladores extranjeros dicen que las autoridades de Xinjiang utilizan programas de trabajo coercitivo para satisfacer las necesidades de recolección de algodón de temporada, lo que China niega rotundamente. Primera oferta por Reebok: Authentic Brands ofrece 1.000 millones ASICS Europa presenta la GEL-CUMULUS™ 23, la última actualización de la icónica serie de zapatillas de running GEL-CUMULUS™. Una zapatilla de referencia entre los corredores por su versatilidad, comodidad y diseño llamativo. La marca nipona ha llevado GEL-CUMULUS™ al siguiente nivel, creando una pisada todavía más suave y con un grado mayor de amortiguación. Esta comodidad mejorada permite a los corredores centrarse simplemente en disfrutar de su carrera, permitiéndoles lograr una mente sana en un cuerpo sano, en un momento en que nunca ha sido tan importante. ASICS ha diseñado el GEL-CUMULUS™ 23 utilizando la tecnología GEL™ combinada con una capa más gruesa en la entresuela de FLYTEFOAM™ muy ligera que proporciona amortiguación y comodidad manteniendo la reacción de la zapatilla y aligerando el peso. La incorporación de una parte superior de malla sin costuras significa que la zapatilla envuelve el pie como una segunda piel, ASICS presenta la nueva Gel-Cumulus 23 aportando una capa adicional de comodidad para el corredor. ASICS también ha aprovechado su tecnología 3D SPACE CONSTRUCTION™ para mejorar el calzado, una tecnología que proporciona mayor comodidad y apoyo en áreas específicas de la planta del pie, dependiendo del género del corredor. Esto significa que el GEL-CUMULUS™ 23 está optimizado para los estilos de running tanto para hombres como para mujeres. Con sus líneas nítidas, gran ligereza y su extraordinario diseño,Asphalt es la nueva apuesta de Cébé para el mundo de las gafas de sol mono-escudo. Garantizando un amplio campo de vision y con un fit perfecto, este modelo brinda protección y disponibles en cuatro colores diferentes. Este modelo tienen una lente de policarbonato, un revestimiento anti-rayaduras TR90, una montura de goma, unas almohadillas nasales de goma antideslizantes y ajustables y unas patillas con acabados de silicona que le confieren una protección perfecta, y son ideales tanto para montaña como para running, garantizando ajuste, ligereza, diseño y máxima visión. ASPHALT, la nueva apuesta todoterreno de Cébé Redipro presenta la nueva colección 2021 de patines en línea de freeskate KRF Ángel, una de las gamas más vendidas de la marca española, líder en deportes de deslizamiento. La línea KRF Ángel ofrece patines duros y resistentes, perfectos para el estilo freeskate en entorno urbano, donde abundan derrapes, saltos y abrasiones. Los usuarios más exigentes encontrarán en estos patines de alta calidad la respuesta a las necesidades del freeskate en cualquiera de sus modalidades: Slalom, Speed Slalom, Salto, Derrapes o Battle. Los nuevos modelos KRF Ángel cuentan con características ideales para usuarios de nivel avanzado y experto de freeskate, como la bota rígida y las guías más cortas. Cuantan, también, con sistema de absorción de impactos, cierre con doble micrométrico y cordones cruzados, guía de aluminio CNC 243mm, ruedas PU Casting 110x24mm 85A / 100mm 85A / 80mm 84A (en función del modelo), rodamientos Abec9, cuff en PP flexible. y botín interior extraíble, para un fácil mantenimiento. Tallas: 36 a 46, en función del modelo. REDIPRO presenta su nueva colección de patines de freeskate KRF Ángel
performance 18 Un arma inspirada en el pináculo de la temporada de tierra y diseñada con un estilo elegante, la Blade 98 (16x19) v7.0 Roland Garros Edition respalda su diseño nítido con innovación de vanguardia para un rendimiento de nivel superior. La tecnología FeelFlex, una evolución de la revolucionaria tecnología FreeFlex en Clash,presenta mapas de carbono colocados estratégicamente en todo el marco de la raqueta para brindar una sensación de mayor conexión con la pelota. Otras actualizaciones incluyen un Top Grip Taper para un agarre superior más cómodo y una variación de especificaciones reducida de un marco a otro. BLADE 98 (16X19) V7 RG Revestida con una paleta de colores inspirada en Roland Garros en honor al mejor torneo de tenis en tierra batida cada año, la Ultra 100 v3 Roland Garros Edition actualiza dos métricas de rendimiento clave para los jugadores con un swing horizontal más clásico: potencia y estabilidad. Una serie de mejoras geométricas se combinan con una composición de marco robusta para generar una vivacidad y potencia admirables. Los jugadores de club, los jugadores junior en ascenso y los jugadores de dobles pueden encontrar esta raqueta atractiva por su potencia versátil y construcción estable. Apta para el mejor escenario sobre tierra batida, la mochila Roland Garros Premium complementa su estilo elegante con una serie de características notables. Además del compartimento para 2 raquetas con cremalleras de bloqueo, esta mochila está equipada con un compartimento principal completo que incluye una funda acolchada para portátil, dos bolsillos laterales para botellas de agua y un compartimento frontal con bolsillos deslizantes organizativos para artículos más pequeños. Recubierto en un material de PU suave mate con detalles texturizados para una apariencia nítida,esta mochila captura el espíritu de Roland Garros dentro de un diseño muy fácil de usar. Emanando el estilo clásico del mejor escenario sobre tierra batida, el raquetero Roland Garros Premium 9 Pack complementa su aspecto elegante con una serie de características notables.Esta bolsa está equipada con dos compartimentos principales con capacidad para 9 raquetas, dos grandes bolsillos laterales exteriores para efectos personales, paneles laterales reforzados para una mayor durabilidad y un sistema de transporte doble para un transporte cómodo y conveniente. Revestido con una tela exterior de PU de color bloqueado, este bolso captura el espíritu de Roland Garros con un diseño muy fácil de usar. Las Rush Pro 3.5 Paris Edition mantienen su reputación de suprema explosividad y estabilidad, pero ahora con un diseño más atlético e icónico. Prepárate para movimientos potentes y agresivos hacia la red con facilidad gracias a su chasis de soporte 4D, una construcción de arco en la suela exterior anti-torsión que genera el máximo levantamiento y control de torsión. Una parte superior con capas mínimas agrega transpirabilidad adicional, lo que lo convierte en una zapatilla ideal que combina potencia y comodidad para los jugadores que juegan agresivamente y les gusta atacar la red. Diseño único inspirado en París, una de las mecas del tenis más importantes del mundo. ULTRA 100 V3 RG RG PREMIUM BACKPACK RG PREMIUM 9 PACK RG PREMIUM 9 PACK Wilson presenta la nueva colección Roland Garros 2021 Diseño y calidad se unen en esta colección de edición limitada
conceptos
performance 20 STARVIE: Calidad Made in Spain NOVEDADES PÁDEL Esta pala destaca por ser diferente del resto de la colección. Es una de las más técnicas dentro de los modelos soft, por lo que es ideal para jugadores con buen nivel de juego.Es un modelo en forma de lágrima,muy balanceada,otorgando un plus de potencia a los golpes. Este modelo está compuesto por Carbono 100% tanto en el plano como en el perfil para proporcionar unas altísimas prestaciones en el juego, además de mayor durabilidad y elasticidad. Cabe destacar el puño, con 1cm más de longitud para hacer más cómodo el agarre con dos manos. Su plano rugoso (Full Plane Effect) facilita el agarre de la bola para conseguir los efectos deseados. Esta rugosidad se trabaja directamente del molde desde la fábrica en Azqueca de Henares (Guadalajara). La densidad de su goma soft contribuye a lograr una mayor velocidad de bola y encontrar el equilibrio entre potencia y control. Existe una versión Pro de esta pala, que cuenta con una goma de densidad media (Pro 50), ideal para jugadores de nivel avanzado que quieren un plus de potencia en su juego ofensivo sin perder control. El paletero Tritón está basado en el diseño actual de la pala Tritón de la colección 2021. Un diseño en color negro y aguamarina que cuenta con el logo de la pala en la parte frontal del paletero. Presenta una distribución vertical, con gran capacidad y perfecto para almacenar todo el material de pádel necesario. Destaca por el material térmico del interior de los bolsillos tanto laterales como el central, que protege la pala. Además, incorpora un compartimento independiente en la parte inferior para guardar el calzado y un sistema de almohadillado en la parte posterior del mismo. Las dimensiones de este paletero son 60 cm x 33 cm x 34 cm. Esta pala destaca por su composición en Basalto y Carbono en el plano de la misma, proporcionando durabilidad y resistencia. Presenta un molde en forma de lágrima que cuenta con el punto dulce del golpeo en la parte superior de la pala. Es una pala diseñada para aguantar el estrés continuado de los materiales por su uso. Además es perfecta para jugadores que quieren comodidad en la pista, con una excelente salida de bola y un buen control y manejabilidad. La densidad de esta pala contribuye a lograr una mayor velocidad de bola y encontrar el equilibrio entre potencia y control gracias a su goma soft.Presenta un relieve en forma de estrellas (Full Plane Effect),que permite un juego de precisión ayudando a dar el efecto deseado a la bola. StarVie trabaja esta rugosidad directamente del molde. Esta pala presenta una novedad en esta nueva colección 2021, y es la pintura camaleónica en el corazón de la pala. Es la pala oficial de Franco Stupaczuk. El jugador ha participado de forma total en el diseño de esta pala, que cuenta con el logo y la firma de Stupaczuk en el diseño del plano. Está compuesta por carbono 100%. A pesar de ser una pala con goma soft, se ve endurecida gracias a su rugosidad en el plano, así como a sus dos capas de carbono del plano que le da mayor control y potencia al juego. Este material le proporciona altísimas prestaciones en el juego, así como una mayor elasticidad y durabilidad. Cabe destacar el relieve del plano rugoso (Full Plane Effect) ofreciendo mayor precisión a la hora de dar efecto a la bola y su molde ayuda a optimizar y controlar los movimientos de la pala durante el juego. StarVie trabaja esta rugosidad directamente del molde. TRITÓN PALETERO TRITÓN BASALTO RAPTOR
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