tiene mucho que ver con el fitness casero.Y, además, se ha disparado exponencialmente en esta pandemia. Hablamos de las clases virtuales. Probablemente tengan poca repercusión nivel e canal o de sector, pero su boom durante el encierro ha sido simplemente espectacular. Y tanto marcas como gimnasios se han apuntado al carro para poder dar nuevos servicios a sus asociados y/o clientes. Su crecimiento se ha frenado ligeramente tras el encierro, pero se trata de un nicho de mercado que ha ganado un enorme protagonismo y en el que muchas compañías están invirtiendo mucho dinero. No se trata, como creen algunos, de 4 o 5 youtubers o influencers que se han hecho fuertes en estos meses: hay una larga lista de marcas y empresas que están apostando muy fuerte por la formación virtual. Muchas de ellas ya llevan años trabajando con el análisis de datos y ahora dan un paso más para virtualizar el entrenamiento y dar nuevos servicios al usuario. Servicios por los que está más que dispuesto a pagar. Y una parte del futuro del fitness va a depender, sí o sí, de esta digitalización. a fondo 96 UN DEPORTE DIFÍCIL PARA EL SECTOR “TRADICIONAL” Como hemos dicho antes, el fitness se ha transformado radicalmente, y de lo que había hace apenas una década no queda prácticamente nada.Y eso el canal deporte lo ha “sufrido”.Y no solo por una cuestión de ventas, sino más bien, porque ahora es bastante complejo catalogar con cierta exactitud, qué es y que no es material de fitness. Quien va al gimnasio a hacer cinta suele hacerlo con calzado y textil running; si hace cicling utilizará material pensado para bicicleta y así con casi todas las modalidades. Al final, después de esta “depuración”, sólo nos quedarán algunas modalidades de bajo impacto u otras actividades de sala como el aeróbic o el step… y muchos de las que las practican lo hacen con material que cualquiera de nosotros situaría en categorías que poco tienen que ver con el fitness. O peor aún, con prendas del canal moda. También hay que tener en cuenta que el fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. Ahora parece que el gran trabajo que están haciendo determinadas marcas, sobre todo algunas especializadas en mujer, está generando, otra vez, una muy buena demanda en el comercio deportivo (y en la moda). El boom de modalidades como el yoga, pilates o, en un plano más global, el llamado training, ha ayudado mucho a recuperar esta categoría en el canal deporte. En calzado es especialmente destacable la apuesta que están haciendo las grandes marcas del sector, con Reebok y Puma en cabeza, y en textil, marcas como la propia Puma, Sontress, Casall o Löle, por poner algunos ejemplos, han sabido ganarse la confianza del consumidor, sobre todo de la mujer, mezclando esta tecnicidad con un diseño muy cuidado. Algunas, además, han apostado por la exclusividad como valor añadido, apuesta arriesgada pero que, con un target como la mujer, puede conllevar muy buenos resultados.Y así está siendo. Mención aparte, pero no menos importante (al contrario) merece al gran trabajo, aunque nos pese, que están llevando a cabo algunas cadenas de moda. Seguramente viendo que el canal deporte no daba a la mujer lo que esta reclamaba, y viendo también el boom de determinadas modalidades de gimnasio, Bershka, Oysho y compañía han apostado a ciegas por el textil técnico. Y obviamente los resultados han sido excelentes. Y son ventas que pierde un sector deportivo que cada vez tiene menos poder en el difuso universo del fitness DESPUÉS DE LA TORMENTA… EL DORADO En esto de las previsiones a medio y largo plazo hay que ser muy precavido, pero decir que al fitness le vienen años buenos no es excesivamente atrevido. La postpandemia está definiendo una nueva cultura del bienestar en la que el deporte tendrá un peso determinante.Y dentro de los deportes que más partido van a sacar de esta nueva cultura, el fitness estará entre el top 5 seguro. Y más cuando el mundo de los gimnasios recupere su estado natural. Aunque las cosas tarden todavía un poco en volver a la normalidad, el fitness, tiene todos los números para, en el peor de los casos, mantenerse. Pero como hemos dicho, hay que ser optimistas y, hoy en día, el fitness tiene mucho recorrido. Los cambios no han sido fáciles y las ayudas del gobierno han brillado por su ausencia (al contrario, entre el IVA y el cierre de los gimnasios es un milagro que el fitness siga vivo) pero aun así el fitness tiene mucho margen para crecer. En centros, en practicantes, en actividades… en casi todo. Cuando acabemos de subir esta cuesta, y ya queda poco, lo que viene pinta muy bien. El deporte se enfrenta a una época dorada, con la salud marcando la ruta, y en este camino, el fitness tiene mucho que decir. La postpandemia está definiendo una nueva cultura del bienestar en la que el deporte tendrá un peso determinante. Y dentro de los deportes que más partido van a sacar el fitness es uno de ellos. ESPECIAL FITNESS
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