lleva construyendo desde finales de los 90 y que vincula el deporte a la salud y no sólo al físico, ha transformado por completo todo este universo. En esta última década el cambio ha sido espectacular. El contexto puso a prueba a este segmento y superó con creces el examen, convirtiéndose en un perfecto ejemplo de que, incluso en plena tormenta, hay oportunidades. La huida hacia adelante se tradujo en nuevas modalidades con las que se consiguió atraer a mucha gente a los gimnasios y, sobre todo, nuevos formatos de negocio, muchos de ellos basados en el low cost. Estas nuevas fórmulas de negocio han ganado muchos adeptos y han cambiado radicalmente las preferencias de un target determinado, pero su auge también ha servido para que muchos centros apostasen por todo lo contrario, por la exclusividad. Precio alto, pero excelencia en el servicio. Como ha pasado en otros segmentos, la parte media de la pirámide ha quedado en manos de unas pocas cadenas y el wellness, a nivel de centros, cada vez está más bipolarizado entre centros de bajo coste y centros exclusivos. Y lo mejor de todo es que los dos tienen un gran potencial de crecimiento. El coronavirus, lógicamente, ha trastocado un poco la evolución de esta parte tan importante del universo fitness, pero poco a poco las cosas se van poniendo en su sitio. La pésima gestión La llegada del coronavirus ha revolucionado por completo el Home-Fitness. Y lo ha hecho hasta el punto de que tanto marcas como tiendas no tardaron en romper stocks cuando nos encerraron en casa. EL GIMNASIO SE ADAPTA A UNA NUEVA REALIDAD Coronavirus aparte, el fitness ha experimentado dos grandes puntos de inflexión en la última década: la subida del IVA y la reconversión de los gimnasios. Del IVA poco que decir. En su día frenó en seco la evolución del segmento poniendo en peligro la continuidad de muchas instalaciones y, sobre todo, los puestos de trabajo de miles de profesionales, pero se superó. Y se superó, entre otras cosas, porque los gimnasios supieron reinventarse, apostando por nuevos modelos de negocio. Antes de la crisis, incluso antes de la brillante idea de subir el IVA, el fitness ya estaba en plena transformación. Las actividades se multiplicaban exponencialmente año tras año y el fitness, en su definición más clásica, estaba siendo devorado por el nuevo mundo del wellness, cuyo gran “secreto” era aunar salud y deporte y promover la práctica deportiva como condición indispensable para estar bien emocionalmente.Y en este contexto, los gimnasios supieron reaccionar. Y lo hicieron justo en el momento más complejo. Con la crisis apretando y el gobierno poniendo palos en las ruedas, las instalaciones apostaron por una huida hacia adelante. En tecnología, en servicios, en oferta, en look incluso y, sobre todo, en modelos de negocio. Y, lo más importante, se han adaptado a la realidad laboral, un detalle que puede parecer anecdótico pero que ha sido clave para que todo el universo del wellness haya ganado practicantes a un ritmo bastante bueno, especialmente, como hemos dicho antes, en targets que hasta hace apenas 10 ó 15 años eran muy reacios a pisar un gimnasio. Los viejos gimnasios donde la musculación acaparaba todo el protagonismo hace muchos años que son parte del pasado. La nueva cultura del bienestar que se que han hecho las autoridades respecto a los gimnasios ha conllevado el cierre de muchos centros y ha puesto en peligro la continuidad de muchos otros. Por el tiempo que pasaron cerrados, porque apenas ha habido ayudas y, también, porque cuando se ha recuperado cierta normalidad, los gimnasios han seguido marcados con una cruz, con excesivas restricciones (sobre todo si las comparamos con otros sectores) y siempre con el miedo de volver a ser obligados a cerrar ante cualquier repunte. La “suerte”, si es que se puede hablar de suerte, es que en esta pandemia el deporte ha ganado un peso enorme, y aunque no sea a corto plazo, lo que sí parece evidente es que a medio y largo plazo los gimnasios van a ganar mucho protagonismo. Los que hayan podido aguantar, claro. EL HOME-FITNESS SE DISPARA.Y SE AGOTA A la misma velocidad a la que los gimnasios se transformaban también lo hacía (causa o consecuencia) otro universo muy fuerte dentro del nuevo panorama del fitness: la maquinaria, tanto la profesional como, el home-fitness. En cuanto a la maquinaria profesional, poco que decir. Es un segmento dinámico donde la innovación juega un papel clave. Año tras años se perfecciona una oferta cada vez más adaptada a las necesidades de gimnasios y clientes. Las a fondo 94 ESPECIAL FITNESS
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