esta categoría, con Bullpadel, Drop Shot o, ahora, Nox, como mejores ejemplos, y otras marcas más multiproducto (Munich, Mizuno, Lotto, Joma, J’Hayber…) que, con tradición en otros deportes, han decidido apostar fuerte por este deporte. LA INTERNACIONALIZACIÓN: CLAVE PARA LAS MARCAS… LÍDERES Lo hemos dicho antes: si el pádel estuviera bien estructurado y bien dimensionado, no tendría ninguna necesidad vital de buscar nuevos mercados. Con las ventas que hay en España podría sobrevivir perfectamente. Y lo haría, además, como uno de los segmentos más fuertes del sector, por practicantes y ventas. El problema es que esa no es la realidad del pádel. La sobreoferta de la que hemos hablado, y que tanto daño hace al segmento, obliga a las grandes marcas a crecer, y para hacerlo como necesitan, es vital conseguir que el pádel crezca en nuevos mercados.Y por suerte, esta “necesidad” tan reclamada en los últimos años, se está convirtiendo en realidad y el pádel está creciendo a un ritmo vertiginosos en muchos países en los que hace apenas 3 ó 4 años ni se tenía noticias de él. Para darse cuenta de ello basta con decir que el pasado 2020 se vendieron, más allá de nuestras fronteras, nada más y nada menos que 1,2 millones de palas, lo que supuso un crecimiento del 132% respecto a 2019. Otro ejemplo: en Suecia, por ejemplo, se ha abierto una media de dos clubes al día en el último año.... La clave en estos nuevos mercados es que, por ahora la oferta, al menos a corto y medio plazo, no es tan exagerada como la que hemos tenido durante muchos años en España. Y eso es una oportunidad para las marcas “serias”. Las nacionales o las argentinas con larga tradición en este deporte van a tener que competir con las grandes multinacionales de la raqueta que han apostado por el pádel (y que ya están liderando las ventas internacionales,aprovechando sus ventajas a nivel de distribución), pero esa lucha será mucho más “legal” que si hay 150 marcas asomando la cabeza. Lanzar una marca de pádel es fácil, lo hemos dicho.Y también lo es engañar a cuatro monitores y unas pocas tiendas. Pero exportar es mucho más complejo… y costoso.Y de la interminable lista de marcas que hay en el mundo del pádel, que puedan apostar por la internacionalización con ciertas garantías hay muy pocas. La internacionalización es un paso fundamental para que las grandes marcas crezcan y ganen solidez. Una solidez con la que, además, serían más fuertes internamente, en España, y podrían seguir reordenando el mercado con mayor facilidad. Eso sí, estas marcas, las especialistas y las líderes en raqueta, también tienen que tener claro que en esos mercados donde el pádel se haga fuerte van a surgir nuevas marcas.Ya está pasando en países como Suecia o Italia. Por lo fácil que es hacer una marca y, también, porque habrá marcas“autóctonas”muy asentadas que decidan apostar por este deporte.Y a medida que este deporte gane cuota es más que probable que también se tienda a la sobreoferta.Y otra vez a luchar... Durante muchos años esa esperada internacionalización no dio sus frutos. O no lo hizo al ritmo que muchos esperaban. Pero ahora las cosas han cambiado y el pádel, después de arrancar tímidamente en mercados como Portugal, Italia o Francia, ha despertado de golpe en mercados clave como el nórdico o Centroeuropa.Además de ir ganando terreno en Asia.Y sí hace apenas tres años era complicado ser optimista en este sentido, hoy en día el potencial que se le imagina al pádel es espectacular. Entre otras muchas cosas porque en El pádel está creciendo a un ritmo vertiginosos en muchos países en los que hace apenas 3 ó 4 años ni se tenía noticias de él. Para darse cuenta de ello basta con decir que el pasado 2020 se vendieron, más allá de nuestras fronteras, nada más y nada menos que 1,2 millones de palas, lo que supuso un crecimiento del 132% respecto a 2019 a fondo 46 ESPECIAL PÁDEL E algunos países ya está creciendo a un ritmo mucho más rápido que al que creció aquí en España. Y eso significa mucho. A las marcas que llevan años impulsando esta internacionalización no se les puede hacer ni un solo reproche. Al contrario. Lo han intentado y siguen intentando. Promoviendo este deporte, patrocinando clubes, federaciones y jugadores, apoyando la instalación de canchas… Ganas hay.Y se ha invertido mucho, seguramente mucho
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