37 Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 32 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por octava vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana, a menos de un punto. Joma, Puma y Asics vuelven a cerrar el Top 5,como en los últimos dos años.La cuarta posición de la alemana Puma, que sigue consolidándose, confirma el fuerte crecimiento logrado en los últimos meses. Babolat, New Balance, Reebok, Salomon y Vans cierran un Top 10 en el que,un año más,se confirma el auge de las especialistas. Si nos centramos en la imagen de marca por familias,veremos cómo en calzado deportivo adidas se coloca de nuevo este 2020 al frente del ranking,por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima. Joma repite en la tercera posición, aunque a mucha distancia de las dos grandes multinacionales.Asics y Puma (que se entra en el Top 5 en detrimento de Rebok) cierran las cinco primeras posiciones. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, también, de la alemana adidas, que se distancia ligeramente de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida, también en este ranking, como tercera marca, seguida de Puma y Speedo, que este año adelanta a su competidora Arena y se cuela entre las cinco primeras. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, repiten las cinco de 2019 aunque con cambios de posición: adidas consigue un año más liderar el ránking, pero este 2020 le siguen Joma y Skechers, mientras que Puma se sitúa cuarta y Nike, tercera el año pasado, cae a la quinta posición. En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas vuelve a superar a Nike, un año después de que la marca americana le arrebatara su habitual liderazgo en esta categoría. La posición de ambas marcas vuelve a confirmar su hegemonía, reforzada a pesar de las nuevas estrategias impulsadas tanto por una como por la otra. Les sigue Skechers, tercera otra vez, y en cuarta posición se coloca este año Joma, que vuelve a adelantar a a la alemana Puma,que cierra el Top 5.El Top 10 lo cierran las especialistas en running Hoka One One, New Balance, Brooks, Patagonia (que se cuela por primera vez en lo alto del ránking) y Ternua. MARCAS CON MEJORES PERSPECTIVAS RANKING DE IMAGEN DE MARCA 2020 IMAGEN DE MARCA GLOBAL CALZADO IMAGEN DE MARCA (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 32 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca del comercio y su porcentaje sobre el total de respuestas (comercios). IMAGEN DE MARCA POR CATEGORÍAS PERSPECTIVAS DE CRECIMIENTO MÁS INFORMACIÓN: 93 253 03 11 estudios@sportpanel.es IMAGEN DE MARCA GLOBAL TEXTIL
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