sport data 36 Las grandes aguantan el empuje de las especialistas La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza cada año desde 1988. Este estudio se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas). Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 32 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las empresas proveedoras. LOS LÍDERES EN IMAGEN CORPORATIVA La clasificación de “Imagen corporativa del año 2020” se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este último estudio, la empresa con mejor Imagen Corporativa ha sido, un año más, el Grupo J’Hayber, seguido de Brooks e Import Arrasate. Las cinco primeras posiciones las completan Megasport y Merrell, que un año más vuelve a ganar posiciones y se cuela en lo más alto del ránking. El Top 10 lo completan 5 compañías habituales en las primeras posiciones: BM Sportech, Joma Sport, Aguirre y Cia, Le Coq Sportif y Mizuno. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro de la derecha. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna Global hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones Analizando la columna que hace referencia al Global, veremos como las líneas de calzado deportivo, Nike ha robado algún liderazgo a adidas: además de liderar tenis, running, cross-trainning, fútbol y fitness, la marca americana pasa por delante de la alemana en baloncesto y calzado retro, las principales categorías estrella. En las otras categorías de calzado, dominio de las especialistas: Asics lidera el ranking en pádel; La Sportiva en Trail running, Salomon en outdoor,Joma en fútbol sala; Converse en lonas;Vans en calzado skate... En textil, Nike encabeza la lista en textil tenis/pádel, fitness y réplicas mientras que adidas le arrebata a la marca americana el liderazgo en textil casual (la categoría estrella del textil). En equipaciones, un año más, la marca española Joma su sitúa como líder y en baño competición Speedo vuelve a situarse primera. En cuanto al textil oudtoor Ternua repite en lo alto del ránking, superando a The North Face, que sí lo lidera en esquí y snow. Respecto a los balones, Adidas mantiene el liderato en fútbol mientras que Joma lo hace en fútbol sala.En baloncesto Nike domina el ranking. Finalmente, en deportes de raqueta, Babolat manda en tenis, y en pádel Bullpadel repite en el primer puesto. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO
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