En España no aparecerá ninguno de esos “espartanos” griegos que han anunciado que denunciarán a Nike ante los tribunales europeos. Aquí la corte de aduladores bajarán la cabeza y aplaudirán mientras ruegan no ser los siguientes excluidos. Seguirán con su nikedependencia y harán todo lo que esté en sus manos para que les sigan dando sus dosis. artículo del mes Nike facts. Vol.2 Por Carlos Grande En España no aparecerá ninguno de esos “espartanos” griegos que han anunciado que denunciaran a Nike ante los tribunales europeos. Aquí la corte de aduladores bajarán la cabeza y aplaudirán mientras ruegan no ser los siguientes excluidos. Seguirán con su nikedependencia y harán todo lo que esté en sus manos para que les sigan dando sus dosis, ya sean fusiones o saltos acrobáticos para encadenarse. Aquello de lo que tanto renegaron algunos, por cierto. Por otro lado, y atendiendo al anunciado ERE, a nadie puede sorprender que prescindan de la mitad de su plantilla, una vez se ha observado su estrategia respecto a prescindir de clientes, lo que ineludiblemente conlleva un exceso de estructura (aviso a navegantes para otros trabajadores de grandes marcas en nuestro país) y , sinceramente, tampoco sorprende que intenten regatear unos euros a su plantilla, esa que ha hecho posible su posición en España junto a las tiendas (a las que tampoco han dudado en regatear). De hecho, esos mismos euros posiblemente redunden en bonus por la buena gestión en el mercado español para algunos afortunados. Hace tiempo que Nike decidió amortizar, clientes y trabajadores, aunque en el mercado muchos han preferido ser sordos y ciegos a las señales y seguir Ya han transcurrido casi dos meses desde que irrumpiera en los medios la noticia de la alianza de Nike y Lidl, y aunque Nike salió al encuentro de esta noticia para desmentirla -bien es cierto que con lentitud-, lo cierto es que las prendas de la marca americana han seguido estando accesibles en la web del Lidl. Nike desmintió que Lidl fuera un socio en la estrategia de mercado de Nike, así como que le estuvieran vendiendo productos. Pese a ello, los consumidores no han visto restringido el acceso a los mismos en la web del citado hipermercado. Camisetas, sudaderas y pantalones han continuado disponibles en la web española de Lidl, y en el caso de su web alemana también zapatillas y botas de fútbol. Nike afirmó en su desmentido que esta colaboración no existía y se comprometían a aclarar cuál era el origen de esta promoción, de cuya puesta en marcha, la compañía aseguraba no tener detalles. Pues bien, casi dos meses después no han aclarado quién está o estaba detrás de esa promoción ni han dado explicaciones al respecto. No sabemos si este silencio es causa de su torpeza para identificar el origen, si por el contrario su desmentido fue una bomba de humo tras la que ocultar la alianza con Lidl avergonzados por las criticas ante su doble rasero comercial, o quizás están demasiado atareados con el ERE mediante el que van a despedir a un centenar de trabajadores, el 50% de su plantilla en España. Sinceramente,no sé que pensar. Me causó mucha sorpresa tanto su desmentido como su “propuesta” de explicaciones, sobre todo, teniendo en cuenta la poca empatia que siempre ha tenido con el sector y lo poco que le ha importado las tiendas que la hicieron crecer, pero menos que fuera tan pazguata como para que un mayorista jugara de esta manera con su producto y no pueda revertir o cancelar la acción comercial. Si tuviera que apostar, lo haría por que se ha buscado una manera de liquidar stocks de gama baja, o ha experimentado con un nuevo canal, y que ni va a encontrar al responsable ni va a prestar más atención al asunto. Entre otras cosas, porque ninguno de sus clientes va a tener la gallardía de pedir explicaciones, aunque se haya visto perjudicado y muestre su enfado íntimamente. narcotizados por su nikedependencia hasta que la dura realidad ha impactado en sus vidas. Lamentablemente, fueron pocos los que apostaron por salir de esa dependencia, por vivir de otra manera, con otros compañeros de viaje que te respeten y no te obliguen a que tus pantalones se arrastren por el suelo. Muchos se percataron de que había que retirar la alfombra roja antes de que les echaran de su modelo de negocio, pero muchos otros siguen empeñados y sin ver las señales. Por suerte, aún hay tiendas dispuestas a pelear con su forma de entender el sector y la distribución deportiva, y a éstas les deseo toda la suerte del mundo. No será fácil, pero no es imposible y hay muchos ejemplos en el sector que lo demuestran. En tiendas especializadas, sin duda, pero también en tiendas multideporte. No digo que sea fácil, pero es que bajo el yugo de Nike tampoco lo es... y no hay garantías de continuidad más allá de la próxima temporada. E Nike afirmó que su colaboración con LIDL no existía y se comprometió a aclarar cuál era el origen de esta promoción pero casi dos meses después no ha aclarado quién está o estaba detrás de esa venta
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