capital humano 78 La pandemia ha dejado claro que quien no se digitalice desaparecerá Los deportes y actividades individuales al aire libre no lo han pasado tan mal en esta pandemia. Algunos deportes como el bike, el running o el outdoor han vivido una montaña rusa de grandes subidas y bajadas pero en general las ventas han ido bien. Una de las voces más autorizadas para hablar de running en nuestro país es, sin duda, la de David Constante. Su tienda en Zaragoza es, desde hace muchos años, uno de los grandes referentes nacionales del comercio especialista. Y lo es, desde mucho antes de que el running se pusiera de moda y empezaran a abrir tiendas y más tiendas para aprovechar el filón. Lo de Constante es pasión. Por el running y por el Retail. La fuerte competencia del online, de las grandes cadenas e, incluso, de los proveedores, han sido un estímulo para este entusiasta del running que ahora, en plena pandemia, tiene muy claro que esa pasión no tiene mucho recorrido sin una buena gestión y, sobre todo, sin tener claro donde está y hacia dónde va el mercado. DAVID CONSTANTE Propietario de RUNNING ZARAGOZA La pandemia, lógicamente, ha marcado 2020… ¿Cómo valora Running Zaragoza este complejo año 2020 que dejamos atrás? 2020 fue un año inimaginable. Si en 2019 nos cuentan lo que iba a suceder le habríamos dado la misma credibilidad que a una invasión alienígena. Y tiene muchas valoraciones. La primera es la tristeza de ver tanta gente sufriendo, por la salud, por sus negocios, por su trabajo… Nadie se libra de esto, si no lo sufres en primera persona es seguro que alguien cercano habrá caído enfermo, o esté en ERTE, o sin trabajo, o con mucha incertidumbre sobre su futuro… En nuestro sector ha habido de todo. Los deportes y actividades colectivas o que se desarrollan en sitios cerrados y los negocios relacionados con ellas lo han pasado y lo siguen pasando muy mal. Los deportes y actividades individuales al aire libre no lo han pasado tan mal, algunas como el bike, running, walking, outdoor… han vivido una montaña rusa de grandes subidas y bajadas pero en general las ventas han ido bien. No a todo el mundo ni en todos los lugares, pues en lugares más turísticos, centros comerciales, o en poblaciones/ CCAA con muchas limitaciones en los horarios de apertura la situación ha sido y es complicada. Concretando un poco más, la valoración respecto a Running Zaragoza es razonablemente buena. La tienda ha aguantado bien, sobre todo gracias a la venta online: la venta física ha bajado pero lo hemos compensado con la venta online. Pero tenemos dos negocios más, organización de carreras y grupos de entrenamiento. La organización de eventos está totalmente parada, y los grupos de entrenamiento están al 50%.Tanto las carreras como los grupos de entrenamiento son actividades importantes para nosotros, generan sinergias e ingresos en la tienda, y en 2020 no hemos podido contar con ellas, pero el aumento de ventas en la tienda ha compensado esa caída de ingresos, y aunque no será un buen año porque el margen ha sufrido bastante, salvamos las tres patas del negocio. Uno de los aspectos más destacables del año pasado ha sido el repunte -uno más- de la práctica deportiva, siendo el running uno de los deportes que más se ha beneficiado de ello… La verdad es que hemos tenido muchas semanas que prácticamente sólo se podía correr. Con los centros deportivos y gimnasios cerrados o casi, y con las ciudades confinadas, poco más se podía hacer, así que mucha gente se ha animado a correr. Hemos notado un incremento de nuevos clientes que quieren empezar o que hace mucho que no lo hacían.También hemos notado que los corredores más experimentados, en general, están haciendo menos kilómetros semanales. Al no tener eventos (maratones, trails, triatlones…) tienen menos motivación, y aunque salen a entrenar con regularidad, hacen menos kilómetros a menor intensidad. Estoy seguro de que cuando vuelvan los eventos (confiemos que sea en verano y otoño…) tendremos un fuerte incremento de practicantes. Estamos en contacto constante con corredores y corredoras y tienen muchas ganas de volver a participar en carreras. En cuanto se activen las pruebas, también se activará la motivación de los corredores para entrenar a tope, y eso tendrá un reflejo en las ventas. Hay quien dice que justo antes de que llegase la pandemia el running estaba acelerando su proceso de “darwinización”… Si, y la pandemia va a acelerar ese proceso. Muchos negocios seguían operando por inercia, pero con pocas posibilidades de seguir a medio plazo. Ya no son atractivos para los consumidores, que
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