29 Buscamos tiendas especializadas en running, trail o que se relacionen de alguna forma con la práctica deportiva. Sabemos que el tipo de cliente que quiere nuestro producto va a las tiendas que tienen artículos de calidad y busca la confianza de la marca. Somos conscientes de que hay muchas marcas en el mercado, pero queremos diferenciarnos aportando un plus a nuestros productos. No son simples productos que salen directos de la cadena de producción; siempre hay un proceso de mejora, de valor añadido. ¿Cómo está estructurada la colección? ¿Cuáles son los productos estrella? El eje de nuestra colección es el textil,que incluye camisetas y shorts, calcetines técnicos, artículos de compresión (puños, perneras…), accesorios para la cabeza, guantes de running o una máscara protectora, pero también tenemos una botella maleable y vamos a incrementar esta oferta poco a poco. Tenemos, por ejemplo, un par de productos nuevos para presentar este verano. ¿Qué papel juega la tecnología para una marca especializada como la suya? La mayoría de nuestras prendas contienen en su composición importantes tecnologías para mejorar el rendimiento y el confort del deportista/atleta. Es el caso de compresión inteligente, la protección natural para el cuidado de la piel con aloe vera, la construcción ligera y resistente, un máximo control de olores, un ajuste anatómico, las ventilación mejorada, diseños para el máximo confort y rendimiento, y las últimas tecnologías para mantenerte seco. ¿Y el diseño? Nuestro diseño está pensado para ofrecer una gran durabilidad al producto y, al mismo tiempo, la comodidad del deportista/atleta es una de nuestras preocupaciones fundamentales. Además del look, queremos que la inversión en un producto técnico como el nuestro sea gratificante y que el deportista/ atleta disfrute de todas sus tecnologías adyacentes. El Made in Portugal es una de las grandes bazas de sus prendas… Explíquenos un poco en qué consiste esta apuesta por la fabricación en Portugal y qué valor añadido aporta… Nuestros productos textiles se fabrican con orgullo en Portugal. Tenemos un know how muy importante en el textil y no tendría sentido hacerlo en otro sitio. Creemos, sobre todo, en relaciones justas y benéficas para todos los elementos de nuestra cadena. Es también una forma muy sencilla de defender la sostenibilidad ya que tenemos una relación de proximidad con nuestros proveedores: estamos ubicados en el centro de esta industria, que está en constante evolución. En menos de 25 km contamos con los mejores productores y las mejores soluciones. ¿Qué valores añadidos, más allá de esta fabricación en Portugal, aporta la marca Fyke a los deportistas? El hecho de que se fabrique en un país europeo, sobre la base de principios sostenibles, es siempre una ventaja en la actualidad. Intentamos que nuestras producciones tengan una huella de carbono reducida en la fabricación de nuestros productos, un aspecto que es cada vez más importante. Si promovemos el deporte y la vida sana, también debemos ser conscientes de ello en el proceso de fabricación. ¿Cuál es el perfil de tienda por el que apuesta la marca? Como en el mercado portugués, en España buscamos tiendas especializadas en running, trail o que se relacionen de alguna forma con la práctica deportiva y el tipo de producto técnico que vendemos. Sabemos que el tipo de cliente que quiere nuestro producto va a las tiendas con artículos de calidad y busca la confianza de la marca. Eso es lo que buscamos en nuestros vendedores. Por ahora está especializada sobre todo en textil running… ¿tiene previsto apostar por nuevas categorías? Tenemos planeado lanzar una línea de triatlón antes de verano. A finales de año vamos a avanzar una línea de ropa casual, para llegar a un público más amplio, en un año en el que la demanda de ropa cómoda ha aumentado considerablemente. El objetivo siempre será crecer y seguir las necesidades del mercado, pero de forma consciente. ¿Cuáles son los objetivos de Fyke a medio plazo en nuestro país? De una forma general, situar la marca FYKE en lo más alto de las marcas más respetadas del mercado, convirtiéndola en una referencia en el mundo del deporte. Queremos incrementar nuestros puntos de venta y apoyar eventos/ carreras y atletas que consideremos relevantes y diferenciadores.
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