Barcelona ha subido del séptimo al cuarto puesto en el ránking mundial de Ciudades Deportivas que identifica a las urbes más asociadas al deporte, que nuevamente lidera Nueva York y que elabora la agencia de relaciones públicas y comunicaciones Burson Cohn & Wolfe (BCW). Nueva York lidera la clasificación por segundo año consecutivo -en 2020 ascendió desde el séptimo puesto que ocupaba en 2019-, de nuevo por delante de Londres, y con Los Ángeles (EEUU) tercera tras ganar una plaza. Barcelona se mete este año entre los cinco primeros puestos y ocupa el cuarto lugar, justo por delante de París. Madrid se mantiene por segundo año consecutivo en la décima posición, cuando en 2019 era octava. En cada edición de la clasificación las tres ciudades peor clasificadas desaparecen de la lista y se añaden las tres primeras no clasificadas y elegidas por los encuestados. Las nuevas ciudades que se han añadido a la edición de 2021 de la clasificación son Birmingham (Reino Unido),Yeda (Arabia Saudí) y Abu Dabi (Emiratos Árabes Unidos). Euro-Sport, uno de los socios más emblemáticos e históricos de Base Detall Sport, ha dedicido poner punto y final a su vinculación con la central. El motivo principal es que la conocida tienda bilbaína no está dispuesta a operar bajo el rótulo de Base, tal y como va a empezar a exigir la central tras las peticiones de Nike al respecto. Los máximos responsables de la tienda han señalado a varios medios de comunicación que, además de esta exigencia que no están dispuestos a cumplir, la relación con la central ya no les aportaba las ventajas que justificaban seguir operando bajo su paraguas, sobre todo por su condición de especialista en nieve y otros deportes donde la estrategia de compras de Base, muy enfocada a las grandes multinacionales del sector, no tiene mucho que aportar. Desde que Nike puso en marcha su nueva estrategia, ya estaba bastante claro que habría socios que no aceptarían los cambios que pedía la central. Nike niega una alianza con Lidl e investiga el origen de la promoción El sector textil español, tocado y hundido En los últimos días una de las noticias que más revuelo ha levantado en el sector ha sido la promoción de NIKE que ha lanzado la cadena de supermercados LIDL. En ella, el gigante alemán ponía a la venta, sólo online, varios productos de primer precio de la marca del swoosh, con precios que oscilan entre los 13 y los 50 euros (sudaderas, camisetas, pantalones…). Fuentes de la compañía americana se han puesto en contacto con Tradesport para negar que ambas empresas hayan llegado a un acuerdo de colaboración, precisamente porque “LIDL no encaja en las nuevas políticas de distribución de la marca” y se han comprometido a aclarar cuál es el origen de esta promoción, de cuya puesta en marcha, la compañía asegura no tener detalles. Esta promoción, que sigue vigente en España y otros países europeos (y de la que se siguen haciendo eco lo medios generalistas), no tendría la repercusión que ha tenido si no fuera porque Nike está inmersa en un proceso de“segmentación” de clientes, siguiendo una estrategia DTC muy definida que apuesta por una combinación de Nike Digital, tiendas propias y, como hemos dicho, un número más pequeño de partners estratégicos que, como señalan desde la compañía,“compartan esta visión de crear una experiencia de compra satisfactoria, digital e innovadora”. Dicho de 2020 ha sido el ‘annus horribilis’ para la economía española. Todos los sectores se han visto duramente afectados por la llegada de la pandemia, pero uno de los que más ha sufrido ha sido el textil. Según datos de Dipcom Corporate, el sector podría finalizar 2021 con tan solo 100.000 puestos textiles, frente a los 200.000 existentes a comienzos de 2020. La consultora experta en la reestructuración de marcas textiles en crisis señala que las empresas vinculadas a este sector podrían verse reducidas a dos tercios de las 51.000 registradas a finales de 2019. Todo esto ante la falta de clientes y las pérdidas económicas que arrastran desde que comenzó la pandemia, y es que en 2020 hemos sido testigos de cómo los ingresos de las firmas del sector se han reducido un 40% en tiendas físicas y un 25% en la facturación en su conjunto. “El textil lleva ya varios años en crisis en nuestro país y la pandemia ha agudizado la difícil situación que ya atravesaban como Dolores Promesas, Tuc-túc o Pili Carrera”, explica Igor Ochoa, CEO de Dipcom Corporate. A las restricciones directas que sufre la actividad por la pandemia, hay que sumar otros factores adicionales que han provocado esta caída como la reducción al mínimo los eventos, las fiestas y las bodas, o las inclemencias Barcelona es la cuarta ciudad más deportiva del mundo Euro-Sport se desvincula de Base por las exigencias de Nike otra manera: Nike ha decidido limitar sus clientes a aquellos que realmente le aporten valor y estén alineados con esta estrategia. Esta nueva filosofía, que se ha acelerado en plena pandemia, es tan respetable como comprensible. Por eso se hace difícil de entender que Nike esté detrás de esta promoción lanzada por LIDL. Las opciones, confiando en la versión de Nike, no son muchas, y probablemente pasen por algun cliente B2B que ha decidido saltarse las directrices de la marca. Sin permiso, se supone. A estas alturas, y pese a la sorpresa (y cierta indignación) que ha generado en el sector, todavía no ha trascendido quién está detrás de la promoción impulsada por Lidl. Nike ha señalado que lo está investigando, pero no ha aclarado ni si ha encontrado ese “origen” ni si, en caso de encontrarlo, dará explicaciones sobre este asunt del tiempo como el temporal Filomena, que han hecho mella en las rebajas. “En este escenario, las marcas con tiendas físicas, que ya estaban tocadas con un endeudamiento elevado, han sucumbido y los fondos de inversión y grupos empresariales buscan oportunidades para adquirirlas y reagrupar a las grandes empresas del sector español”, señalan desde Dipcom Corporate. La previsión de Dipcom Corporate es que “a partir del segundo semestre del próximo ejercicio comenzaremos a ver una reestructuración del sector en el que se producirán un alto número de compras y quedará distribuido en grandes players, algunas medianas empresas y un número reducido de pequeñas empresas”. Igor Ochoa señala también que no será hasta a partir de 2022 cuando las empresas textiles experimentaran una leve recuperación. actualidad
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