Si algo ha demostrado el deporte en esta pandemia que estamos sufriendo, y no sólo en esta pandemia sino en la crisis financiera de hace una década también, es su fortaleza para superar las duras circunstancias que han borrado o reducido drásticamente a otros sectores artículo del mes 48 El deporte es más fuerte Por Carlos Grande Secretario General de ASECODE empezando a ver con intensidad, lo que ya está provocando fuertes restricciones que van volver a tener consecuencias para el comercio físico. Sin embargo, el deporte es muy fuerte, como lo demuestra el hecho de que, según Salesforce, los artículos deportivos hayan sido una de las categorías de productos más popular en las ventas digitales en 2020, las cuales crecieron notablemente. Según sus datos, los ingresos por artículos deportivos en comercio digital crecieron un 108% en comparación con 2019. Igualmente, la ropa deportiva creció, escalando un 35% en ingresos según los datos de esta misma consultora. Ambos datos demuestran la fortaleza del deporte. Esto, sin duda, ha ayudado a sostener a buena parte del sector, aunque no podemos negar que las restricciones y la escasa digitalización de muchos minoristas, ha hecho que muchos estén atravesando una situación crítica. La clave está en cómo aprovechar esa fortaleza del deporte por parte de todos y cada uno de los operadores del sector, y para ellos, eventos como ISPO son una herramienta indispensable. El hecho de que este año la Feria sea digital elimina cualquier barrera o excusa para “asistir” a la misma, a sus jornadas, sus foros y extraer conocimiento que pueda ser posteriormente implementado en función de las condiciones y objetivos de cada operador. Diferentes estudios afirman que los hábitos derivados de la pandemia y las restricciones llevará a buena parte los consumidores a mantener éstos, al menos, durante este año. Esto implica que la situación de los últimos meses continuará, se seguirá reforzando el canal online, y tanto retailers como marcas intentarán fomentar este canal. Y el deporte seguirá ocupando un lugar importante Ya ha quedado atrás 2020, el año que ha cambiado nuestras vidas, y que está acelerando y produciendo cambios notables en los usos y hábitos de las personas, tanto por obligación como por decisión propia. La aparición de la COVID19 ha provocado eventos inéditos como el confinamiento en el hogar, las restricciones de movilidad, el cierre de establecimientos o su reducción de horarios, el control de aforos, y tantas y tantas cosas más. La pandemia, y todos los eventos y circunstancias de ella derivadas, ha sido el detonante de la aceleración exacerbada del mundo digital.Ya sea el teletrabajo, las videollamadas o el comercio digital, todos los ámbitos digitales han experimentado un desarrollo enorme. Tanto es así, que la principal feria del sector, va a celebrar su edición 2021 en formato digital bajo el lema “El deporte es más fuerte”. El lema me parece muy apropiado, pues si algo ha demostrado el deporte en esta pandemia que estamos sufriendo, y no sólo en esta pandemia sino en la crisis financiera de hace una década también, es su fortaleza para superar las duras circunstancias que han borrado o reducido drásticamente a otros sectores. El deporte fue el refugio en la crisis anterior para los deportistas, y también el banderín de enganche para superar la crisis de muchos otros. En la situación actual, el deporte ha vuelto a ser el refugio de todos los practicantes de deporte que han anhelado en confinamiento poder practicar su deporte preferido. Y también, ha sido la novedad y el foco de atracción para muchos nuevos practicantes. Por tanto, sí,“El deporte es más fuerte”, tanto que cuando los sectores comerciales que no eran alimentación congelaban sus ventas, el sector deportivo tenía rotura de stocks de diversos artículos deportivos, y sus ventas mantenían el tipo. Desde el inicio de la pandemia, el deporte, en su conjunto, ha tenido un buen comportamiento, si bien este es desigual y no todos los operadores están sufriendo un periodo tan benigno, pues para muchos la coyuntura está siendo muy complicada. Lamentablemente, y a pesar de los intentos de las administraciones por “salvar” la Navidad, el período clave de ventas en el comercio, las ventas no han sido las esperadas, a lo que se ha unido una intensa nevada en media España en el primer fin de semana de rebajas. El comercio físico no ha logrado sostener las ventas del año pasado y ahora afrontamos unas semanas o meses complicados, ya que ese intento ha facilitado la expansión del virus cuyos efectos estamos S para muchos ciudadanos Por suerte, el sector ha ganado “clientes” aunque aún no hayan pasado por ninguna tienda, aunque hayan echo sus primeras compras en un marketplace fuera del sector o ni siquiera hayan adquirido producto específico. El sector ha visto crecer el número de deportistas y eso es maravilloso en estos tiempos. Pero, aunque no todos permanecerán y muchos se quedarán por el camino, se debe intentar, como sector, que sean los menos posibles. La clave está en retener y atraer hacia tiendas especializadas a los que se queden, y para ello eventos como ISPO y el conocimiento que uno puede obtener u extraer de ellos son fundamentales. El inicio de la campaña de vacunación abre una puerta a la esperanza, en especial para el retail físico de cara a evitar restricciones, aunque nunca antes del verano habremos logrado inmunidad de rebaño.Y eso si la llegada de vacunas, el proceso de vacunación y la evolución de la propia pandemia lo permiten. Hasta entonces habrá que buscar fórmulas para continuar desarrollando la actividad en el sector con y sin pandemia, en el canal físico y/o digital… y para ello todo conocimiento será necesario. Siempre he sido favorable a asistir a ISPO o eventos similares, pero ahora y con la posibilidad de hacerlo desde el salón de casa o la oficina de la tienda, considero imperdonable dejar pasar de largo esta oportunidad.
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