8 actualidad La Audiencia Nacional ha rechazado un recurso interpuesto por Decathlon por una reclamación de 3,2 millones de euros en concepto de Tarifa Exterior. En concreto, la Sección Séptima de la Sala de lo Contencioso Administrativo de la Audiencia Nacional ha desestimado el recurso interpuesto contra la Resolución del Tribunal Económico Administrativo Central (TEAC), confirmando la liquidación. El recurso interpuesto por Decathlon se dirigía contra dos liquidaciones dictadas por la dependencia del control tributario y aduanero de la delegación central de grandes contribuyentes de la AEAT de Madrid. Además de la derivada del concepto Tarifa Exterior, existía otra liquidación por el concepto IVA a la importación por importe de 582.929 euros, que quedó resuelta. En este sentido, la sentencia resuelve una discusión técnica en torno al valor de las mercancías a efectos de pagar derechos de importación, así como si este valor puede reducirse por haberse satisfecho cantidades en torno a la importación en cuestión. En el texto, la Sala pone el foco en la entidad Promiles SNC, que, según consta en la documentación, pertenece al mismo grupo empresarial y aparece como empresa exportadora; asimismo, en los contratos con los agentes aparece en los anexos como comprador autorizado para adquirir mercancías a través del agente y pagar el 4%, la comisión que corresponde al agente. En base, Promiles adquiere la propiedad de la mercancía y la revende a Decathlon. El gigante del material deportivo sostiene que las comisiones de compra no deben formar parte del valor de aduana, dado que no existe una relación de compraventa sino de mandato en la relación que existe entre Promiles y Decathlon. No obstante, frente a esto la Inspección de Tributos considera que lo que existe es una verdadera relación de compraventa, en la que Promiles actúa como sustituto de Decathlon adquiriendo la propiedad de las mercancías, lo que determina la inclusión de la cantidad como comisión en el valor de aduana. Considerando que la documentación aportada por la compañía “no aporta nada nuevo”, y en base a la resolución del TEAC, la Audiencia corrige la liquidación al alza. Revés de Hacienda a Decathlon La Asociación Nacional de Centrales de Compra y Comercio Organizado (Anceco) ha creado una plataforma de venta online que facilite a las pequeñas y medianas empresas su entrada en el mercado digital, en condiciones que les permitan ser competitivas y acometer su transformación digital. Esta decisión está basada en su creencia de que “la gran oportunidad para las pymes de nuestro país está en sumar fuerzas con otras empresas de características similares y competir colaborando” y en “el actual contexto, la aplicación de este principio se extiende al canal digital”, afirman responsables de Anceco. Las centrales de compra operan en 46 sectores distintos, lo que contribuirá a ofrecer, a través del marketplace, un amplio surtido para dar respuesta a las necesidades de un consumidor cada vez más exigente, que quiere inmediatez, estar muy informado y vivir experiencias que combinen la venta online con los establecimientos físicos. Según la propia asociación “vender en internet, a pesar de lo que nos puedan estar diciendo, no es fácil. Requiere conocimientos específicos de un canal muy diferente del físico, un óptimo posicionamiento para dar credibilidad, una marca fuerte para generar confianza al consumidor, obtener visibilidad y de allí ventas, tecnología, logística, buen asesoramiento y, por supuesto, una fuerte y constante inversión”. Fuentes de Anceco afirman que se trata de un proyecto integrador que pretende sumar a empresas nacionales adheridas a centrales de compras o pequeñas cadenas verticales, de diferentes sectores de actividad, con el fin de presentar un amplio y atractivo surtido al consumidor. Por el momento son más de 3.500 establecimientos, repartidos a lo largo de nuestra geografía, los que se han adherido al marketplace, a través de sus centrales, y se estima que a lo largo del próximo año esta cifra se pueda triplicar. El marketplace impulsado por Anceco representa “una gran oportunidad para todas las empresas adheridas, dado que podrán ofrecer sus productos y servicios adaptándose a la nueva realidad comercial, sumando propuestas con comercios similares de otros sectores de actividad, generando una propuesta colectiva rica y atractiva, con una imagen fuerte y atrayente, poniendo en valor una enorme red capilar de establecimientos físicos” El 75% de la facturación del sector del retail en España se genera en la tienda física,pero los cambios en los hábitos del consumidor exigen que los espacios de exposición y venta incorporen nuevas experiencias de compra para fidelizar y ganar clientes. El sector admite que en la tienda física el 92% de los españoles acaban realizando al menos una compra, pero que en muchos casos entran en el establecimiento sin una intención de compra clara, por lo que los retailers se encuentran en un proceso de rediseño de su estrategia de tiendas para poder cubrir todas las necesidades y expectativas de unos consumidores que, cada vez más, combinan los diferentes canales de compra. Estas son las principales conclusiones del informe Los retos del Retail en 2021: Oportunidades para hacer realidad una nueva visión para el sector, elaborado por el Retail Forum de Esade Creapolis, con la colaboración de la consultora Seidor. Ante estos retos, el informe evidencia que mejorar la visión del consumidor y gestionar la omnicanalidad son en la actualidad las principales preocupaciones del sector. Una situación que, además, se ha tensionado más con la pandemia del coLas centrales de compra crean su propio marketplace 3 de cada 4 ventas siguen siendo físicas ronavirus. Las 1.500 empresas consultadas para elaborar el estudio admiten que la pandemia ha impulsado la reestructuración de los espacios físicos y adaptación de los puntos de venta, además de necesitar vender con visitas más cortas en las tiendas. Esta situación ha impulsado los canales digitales de venta y comunicación con los clientes ya que durante un periodo de tiempo era el único canal para poder impactar a las audiencias. De hecho, dos tercios de los consultados ha realizado o está en proceso de aplicar las nuevas tecnologías para digitalizar sus negocios.
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