Uno de los aspectos más relevantes del outdoor es el fuerte crecimiento que ha tenido este universo en grandes cadenas multideporte y, sobre todo, en grandes especialistas o semiespecialistas online. Y no hablamos solo de su “ventaja táctica” durante el confinamiento: es algo que hace meses, que está sucediendo. a fondo 32 ESPECIAL OUTDOOR terreno.Y en este contexto, se hace más difícil entender cómo muchas tiendas especialistas han cerrado o lo están pasando mal. Y la razón, más allá de una oferta excesivamente“purista” hay que buscarla sobre todo en el fuerte crecimiento que ha tenido el Outdoor en grandes cadenas multideporte pero, sobre todo, en grandes especialistas o semiespecialistas online. Y no hablamos solo de su “ventaja táctica” durante el confinamiento: el algo que hace meses, seguramente años, que está sucediendo.Y ahora, cuando toca aprovechar oportunidades, quien lo hace es quien mejor se ha preparado. Y si encima las circunstancias les son favorables, mejor que mejor.Y peor para quienes estaban a la espera. Las dificultades que han atravesado o están atravesando grandes cadenas especialistas offline no son casualidad ni deben atribuirse únicamente a problemas de gestión. Los hábitos de compra han cambiado, la oferta ha cambiado, la manera de vender ha cambiado… y no todo el mundo ha sabido adaptarse. Y lo peor, es que el futuro a corto y medio plazo, incluso en una situación “favorable” como la actual, no invita precisamente al optimismo. Quienes han hecho bien los deberes, desde hace tiempo (sean online u offline -que también los hay-) sacarán partido al presente; pero quienes no se hayan movido, quienes sigan gestionando las cosas como si el outdoor fuera el mismo que hace una década,no solo no aprovecharan el momento, sino que pondrán en mucho peligro su futuro. UN UNIVERSO DE OPORTUNIDADES Lo del coronavirus es un paréntesis. Que esperemos no se alargue mucho. Lo que debe hacer el Outdoor es aprovechar las oportunidades que implica esta crisis -que, por suerte, también las hay- pero, sobre todo, tiene qye trabajar para que ese boom del Outdoor se mantenga en el tiempo. No podemos estar siempre pendientes de las crisis para conseguir repuntes.Todo hace indicar que el deporte saldrá muy reforzado de esta situación, y con permiso del bike, es más que probable que algunas modalidades Outdoor cierren estos últimos meses con un gran balance, pero el futuro no lo marcará las ventas de un buen año, sino lo que hayamos aprendido en este tiempo. Aunque sea a base de golpes. El outdoor está preparado para seguir con su ascensión y, sin duda, el margen de crecimiento que aún tiene es un balón de oxígeno para muchas marcas y para muchas tiendas. Lo que es inevitable es que en el camino haya quien se quede sin fuerzas. Cuando pase la pandemia el outdoor seguirá siendo uno de los grandes motores del deporte, y aunque seguramente muchas de sus categorías, empezando por el textil, seguirán condicionadas por la meteorología o las modas, las modalidades más accesibles y asequibles seguirán ganando adeptos a un buen ritmo. Al menos en practicantes. Como también lo hará todo aquello vinculado al llamado Urban o Travel. Lo que parece inevitable es que el canal debe hacer una profunda reflexión sobre hacia donde ha avanzado en los últimos meses y, sobre todo, hacia donde hay que dirigirse si se quiere seguir avanzando. El coronavirus ha acelerado muchos cambios que eran inevitables desde hace meses y ha dibujado nuevas reglas del juego a las que hay que adaptarse sí o sí. La gran suerte del Outdoor es que las oportunidades que plantea las pueden aprovechar un amplio abanico de formatos de tienda, desde los más especialistas, que controlarán las líneas más técnicas, hasta los multideporte que, si se lo proponen, pueden ser un buen socio para aquellas marcas que quieren explotar las colecciones más asequibles o sus líneas claramente urbanas. Y sí, para que engañarnos, el online va a ganar mucho protagonismo a corto y medio plazo, sobre todo porque el confinamiento ha puesto fin a muchos recelos, pero también la tienda física tiene un gran margen de crecimiento si entiende y se adapta al contexto en el que se juega. Y lo hace, sobre todo, con las herramientas necesarias.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx