El Outdoor tiene argumentos -y marcas- más que suficientes para que cualquier perfil de comprador, practicante o no, pueda encontrar respuesta a cualquiera de sus necesidades. a fondo 30 ESPECIAL OUTDOOR mente el gran crecimiento ya se ha dado, y como cualquier deporte que funciona, no estamos precisamente lejos de morir de éxito, con una oferta cada vez más exagerada, pero de momento sigue generando muchos adeptos. Y ventas. Y eso, para marcas y tiendas, es un balón de oxígeno importante.Y para muchos formatos de tienda. En cuanto a las marcas, como era previsible, todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas por esta modalidad. Algunas lo han hecho progresivamente (al ritmo que crecía esta modalidad) y otras, directamente, se han superespecializado. En el bando del outdoor, durante muchos años el camino lo ha marcado, con diferencia, Salomon, aunque la lista de marcas especialistas que están haciendo un gran trabajo es larga, con nombres como The North Face, Tecnica, Innov-8, Scott, Hoka,Mammut, Topo, Scarpa o La Sportiva. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Las marcas dudaron un poco al principio y apenas disponían de uno o dos modelos específicos de trail, pero con el tiempo se han dado cuenta de su potencial y han inundado sus colecciones con una amplia variedad de modelos. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años apostando muy fuerte por el Trail. A todas estas marcas debemos añadir, además, las que se han superespecializado en textil running/trail (Under Armour, X-Technology o las españolas Sural, Coreevo y Lurbel, porponer algunos ejemplos) o en complementos como mochilas, calcetines o una larga lista de accesorios. Las marcas deben aprovechar el buen momento del trail, implicarse en su promoción y, sobre todo, centrar sus esfuerzos en los que empiezan a descubrir el trail y los que aún corren por la montaña con calzado running. Y aprovecharse, sobre todo, de que, como en el running, los amigos de Decathlon poco tienen que hacer. Al menos en calzado… NO VIAJAMOS PERO EL“TRAVEL” SE IMPONE Hablar de travel ahora que no podemos viajar es hasta triste, pero es obvio que, como categoría, el llamado travel, que básicamente hacer referencia a las líneas Outdoor más urbanas, está dando muchas alegrías al universo de los deportes de montaña. No en vano, gran parte del mérito de que el Outdoor siga teniendo el peso que tiene, hay que atribuírselo a todas esas líneas que poco tienen que ver con la práctica. Es decir, a todas esas colecciones que se han diseñado pensando más en el día a día que en la práctica. Colecciones que, como hemos dicho antes, representan un porcentaje muy alto de las ventas del universo Outdoor que no están destinadas a practicar deporte. No se sabe muy bien por qué, cosas de la moda, seguramente, de un día a otro el look outdoor empezó a cautivar al consumidor. La mezcla de tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesaria- y un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales ha convertido a las marcas outdoor en una muy buena alternativa para el día a día, tanto en textil como, sobre todo, en calzado.Y, sin duda, hay que reconocer el mérito de las marcas,que,a veces no muy convencidas (por lo que ello pudiese costarle a su imagen técnica) han bajado su perfil técnico y han impuesto un estilo que incluso la moda ha hecho suyo. Puede que a los más puristas este cambio que han hecho la gran mayoría de marcas para adaptarse a esta nueva realidad quizás no les convenza del todo, pero es obvio que, a estas alturas, y tal y como está el patio, lo que deben hacer las marcas es entender el mercado y darle respuestas. Y si hay algo a destacar en este sentido es que el Outdoor tiene argumentos -y marcas- más que suficientes para que cualquier perfil de comprador, practicante o no, pueda encontrar respuesta a sus necesidades. CAMBIO DE PODERES La gran trasformación del Outdoor en estos últimos años no se ha dado no en modalidades ni en categorías. Lo que realmente se ha transformado en este universo es el cómo y el dónde se vende. La práctica ha ido creciendo,con algunos repuntes importantes, y las ventas, aunque no han seguido ese mismo ritmo, también han ganado mucho
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