Aprovechar el momento. Eso es lo que tiene que hacer hoy por hoy el Outdoor. L La crisis del coronavirus ha dado un nuevo impulso a la actividad deportiva y muchas modalidades Outdoor están en lo alto de la lista de deportes que más han ganado en practicantes. Probablemente, para algunas de estas disciplinas, sea un crecimiento puntual, pero lo que ahora toca es aprovechar este momento… y trabajar para que este boom se mantenga en el tiempo. Otro tema, como siempre, es quien le saca más provecho Entre las pocas cosas positivas que, por ahora, ha acarreado la maldita pandemia del Covid, el auge de la práctica deportiva es, seguramente, la más destacable. O como mínimo la que más puede beneficiarnos como sector. La salud ha pasado a un primerísimo plano y el deporte se ha convertido en una necesidad -y una vía de escape- para muchos españoles. Los índices de práctica se han disparado y modalidades como el bike, el fitness o algunos deportes outdoor han visto como la cifra de practicantes se multiplicaba exponencialmente. En algunos casos, incluso, la demanda ha sido tan fuerte que ha superado con creces a la oferta. Dejando a un lado el bike, que probablemente sea el deporte que más ha crecido en los últimos meses, si hay un universo que ha ganado protagonismo desde la desescalada este ha sido el del Outdoor.Tras 3 meses encerrados en casa era bastante obvio que las escapadas a la naturaleza se convertirían en una apuesta habitual de muchos españoles, y aunque es obvio que han sido las modalidades más accesibles las que más han crecido en practicantes (senderismo, trekking ligero…), también han experimentado un importante auge otros deportes de montaña un poco más exigentes, como el Trail, la escalada o los trekkings más complejos. El presente ya lo conocemos. Más practicantes se traduce, también, en más ventas. Probablemente no tantas como nos gustaría, o no tantas como refleja el boom de practicantes, pero la dinámica es buena. El“problema” es que pese a este repunte de practicantes y ventas, la situación´`on del comercio sigue siendo bastante compleja. O, mejor dicho: la situación de un perfil de comercio. Y por una vez no hablamos de los multideporte, más bien de un comercio especializado offline que no lo está pasando excesivamente bien y que, pese a estar aprovechando el momento, no tiene muy claro cuál es su futuro a medio plazo. Porque si algo ha cambiado en el mundo del Outdoor es, precisamente, el reparto de poderes entre el off y el online.Y entre las cadenas y los especialistas. UN POCO DE HISTORIA El Outdoor, como el resto de segmentos –y creo que sin excepciones- también ha sufrido mucho en lo últimos años.Y no por la crisis global que nos sacudió en 2008 y se alargó has mediados de la segunda década del siglo.Más bien por un cambio de paradigma. Los primeros años de la crisis apenas le afectaron. Al contrario. Sus crecimientos en ventas no fueron especialmente espectaculares, pero sí logró ganar muchos practicantes. Al fin y al cabo, la mayoría de sus modalidades, especialmente las de perfil más bajo, eran muy asequibles.Y accesibles.Y eso, en una crisis económica que imponía el ahorro, era una gran ventaja. Deporte, naturaleza y economía. El potencial era enorme. Y el sector supo aprovecharlo. Pero como era previsible, las cosas acabaron torciéndose un poco. O mucho. Y no precisamente en practicantes. La economía y, también, el tiempo, acabaron dando un ligero revés al Outdoor. Un revés que no fue peor por el contrapeso que hicieron dos modalidades que seguían creciendo ajenas a cualquier factor externo: trail y travel. El Outdoor, en muchas de sus modalidades, y pese a algún que otro frenazo, ha tenido una buena progresión en la última década. Probablemente su gran ventaja es que, pese a los contratiempos económicos y meteorológicos, siempre ha conseguido encontrar algún salvavidas al que aferrarse. Bien una modalidad en auge, como decíamos antes, bien una categoría fuerte, como el calzado, por ejemplo, que desde hace muchos años ha ayudado a aguantar las embestidas de las crisis y los bajones del segmento. POTENCIAL INTACTO EN PRACTICANTES Y VENTAS Si hay algo que nadie debe dudar a estas alturas es que el Outdoor sigue siendo uno de los universos con mayor margen de crecimiento del sector. Y lo sigue siendo, básicamente, por una razón: por el enorme peso que tiene, y tendrá, todo lo que tenga que ver con la naturaleza y el bienestar. Y más ahora. El oudtoor ha pasado un bache. Quizás el coronavirus lo esté disimulando unos meses y en breve se volverán a ver los pecados de este segmento, pero, aun así, el potencial sigue siendo enorme. Y lo sigue siendo, sobre todo, porque las causas están bastante identificadas. Una es simplemente incontrolable (el tiempo) y la otra tiene más que ver con el dónde se compra y el cuánto se gasta que con la práctica.Y eso,aunque parezca extraño, no deja de ser una buena noticia. El gran aval que tiene el Outdoor para que su potencial nos de plena confianza es, sin duda, su accesibilidad. El gran abanico de modalidades que se engloban bajo su paraguas le convierte en un universo en el que cualquiera puede entrar. Unos, más expertos y exigentes, pueden irse a subir cumbres de 4.000 para arriba; otros se conforman con un buen treking ligero; algunos –cada vez más- simplemente quieren correr por la montaña; y también hay quien, un sábado o un domingo por la mañana, se van a recoger setas o a pasear al perro.Todos ellos, desde el alpinista extremo hasta el que pasea por caminos llanos sin ninguna dificultad técnica, son el futuro de marcas y tiendas. BAJAR METROS En este futuro, pero sobre todo en un presente donde el Outdoor se ha hecho fuerte por la base, el protagonismo será de las llamadas modalidades de bajo impacto (trekings ligeros, senderismo, walking…). Si éstas han sido el motor del Outdoor durante muchos años, su peso todavía será más importante en los próximos años: más allá de lo estrictamente “técnico”, no hay que olvidarse, por muy puristas que seamos, que hoy por hoy, y seguramente durante mucho tiempo, el target más importante para marcas y tiendas, por el volumen que representan, es el que hay debajo de la pirámide. Esa gente que va poco a la montaña, la que va con cierta asiduidad, pero hace modalidades poco exigentes o aquella que, simplemente, busca a fondo ESPECIAL OUTDOOR CARPE DIEM 27
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