6 actualidad Dimas Gimeno, expresidente de El Corte Ingés vuele a lo grane al retail. El Ejecutivo, estará al frente del nuevo marketplace ‘WOW’, que comercializará productos de marcas de todo el mundo y de diferentes categorías como moda, hogar, hostelería y ocio. En la visión del proyecto a medio plazo se encuentra la intención de abrir establecimientos físicos, un formato por el que apostará por formatos temporales en forma de tiendas efímeras que abrirán seis meses. Wow ha levantado una ronda de financiación de 2,8 millones de euros con FJLab, un fondo que se encuentra tras compañías como Uber o Alibaba. Antes de que cierre el 2020, la compañía de Gimeno tiene la intención de lanzar una nueva ronda de financiación de la que el fondo participará en la captación de inversores. Gimeno pronostica que el éxito o fracaso de su propuesta dependerá, en gran medida, de la selección de marcas que incluya la plataforma. Gimeno se lanza con un proyecto que apuesta por el modelo online y centrado en la oferta digital. Un proyecto que, siguiendo los pasos de Amazon, avanzará apoyándose en tiendas físicas pero temporales y que ofrecerán productos que se encuentran dentro del segmento aspiracional sin llegar a identificarse con el lujo. En palabras del ejecutivo, la idea es ofertar artículos que si no es online sólo podrían encontrar en tiendas de las principales capitales del mundo. El expresidente de El Corte Inglés apuesta por el marketplace AFYDAD, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, acaba de presentar su nuevo estudio El sector de artículos deportivos 2019 donde se analiza la evolución de este universo durante el último año. El estudio de AFYDAD, realizado por Sport Panel, ofrece una completa radiografía de la situación actual del mercado de artículos deportivos, los principales escenarios de futuro y su evolución, tratando todos los ámbitos empresariales relacionados con la comercialización de productos para la práctica del deporte y las actividades de ocio y tiempo libre. Entre los datos más importantes que revela el estudio, destacan los 7.630 millones de euros que facturó el sector en 2019 (sell-out), logrando un crecimiento del 5,5% respecto al año anterior. De esta cifra, 1.70,51 millones de euros pertenecen a las ventas del mercado del ciclismo, el mayor porcentaje (24,52%) entre todas las disciplinas deportivas. Por tipología de canal, el 13,21% de estos 7.630 millones se generaron en los canales alternativos, el 76,90% en el canal deporte y el 9,89% en el canal vertical. Además del Tiempo Libre, que un año más representó más del 50% de las ventas, tanto en unidades como en valor, Running y outdoor repiten como las actividades atléticas más dinámicas. Por familias de producto,el calzado vuelve a ganar cuota y se consolida como el auténtico motor del sector de material deportivo (42,20%), aunque tanto textil (38,56%) como material duro (1,30%), vuelven a ser los que más crecen este año y es donde están puestas las mayores esperanzas de crecimiento a medio y largo plazo. A pesar de estas buenas cifras, el informe también advierte de un progresivo aumento de los cierres en el retail. Así, 2019 cerró con un total de 8.853 tiendas operativas,un 1,27% menos que en 2018, El sector deportivo cerró 2019 con un crecimiento del 5,5% en España confirmando la tendencia a la baja que se inició hace 4 años. Desde entonces, se ha incrementado de forma importante la mortalidad de los pequeños comercios multideporte situados en medianas y grandes ciudades. De todas maneras, aunque se reduce el número de tiendas, también se incrementa la superficie media, que volvió a crecer hasta los 208,81m2, unos 5,74 m2 más que el año anterior. Respecto al empleo, el sector deportivo sumó un total de 84.077 trabajadores en 2019 (59.680 en comercio y 24.397 en empresas), un 2,21% más que el año 2018. En cuanto al gasto per cápita, éste se situó en 162 euros, lo que representa un crecimiento del +46,85% en los últimos diez años. Más allá del análisis de los principales datos, el estudio también advierte de un cambio de paradigma en las relaciones marca-comercio.A corto y medio plazo las marcas deberán estar preparadas para ofrecer servicios de omnicanalidad, diseñando estrategias 360º que ofrezcan una experiencia tan satisfactoria de cara a sus clientes que los conviertan en prescriptores de la marca. Para los próximos años -indica el estudio- se espera una importante evolución de la venta de las marcas atléticas con sus líneas más Sport Urban Life en las tiendas de lifestyle, fuera del canal atlético. Sports Direct, retailer deportivo británico integrado en Frasers Group, crece en España con la apertura en Castellón, en el centro comercial Salera, de su primera tienda en la Comunidad Valenciana. La compañía se ha instalado en un local de 1150 metros cuadrados que dará empleo a 16 personas y en el que se comercializarán productos de firmas como Nike, Adidas, Under Armour, Asics y Puma. A modo de shop-in-shop, el establecimiento contará, además, con una tienda de USC. Esta cadena, integrada en el grupo Frasers, comercializa marcas como Converse, Champion, Lacoste o Calvin Klein. Con esta apertura, Sports Direct sumará tres establecimientos en España, pues opera también en los centros comerciales Intu Puerto Venecia (Zaragoza) y Parque Corredor (Madrid). El tráfico en las tiendas: en caída libre Las principales ciudades de España encadenan siete meses de descensos de tráfico peatonal en sus calles comerciales. Concretamente, en el tercer trimestre del año se ha producido un descenso generalizado del tráfico peatonal en las calles comerciales que se ha traducido en una bajada aún mayor de clientes a las tiendas. Los datos de los últimos tres meses parecen mostrar una nueva realidad, caracterizada por mucha menos gente en las calles y un pronunciado descenso de entradas en tiendas y establecimientos comerciales: el 5% de los establecimientos ha tenido descensos de visitas del 80%; el 16% ha registrado descensos de -60% y un 42% de locales han obtenido un descenso del 40%. Los comercios de la ciudad de Madrid son los que han acusado más este descenso: un 8% de los Sports Direct desembarca en Valencia locales ha tenido como mínimo un 80% menos de tráfico, un 23% de tiendas han descendido un 60% y un 49% ha disminuido un 40%. Teniendo en cuenta los datos de tráfico peatonal en las calles comerciales a lo largo del mes de septiembre, el descenso es del 30% en la mayoría de las ciudades, excepto Bilbao. Según los datos registrados por TC Group Solutions, el descenso de tráfico ha sido generalizado en toda España, especialmente en Madrid, alcanzando un descenso este mes de septiembre de -45%. Le siguen Palma de Mallorca y Sevilla, ambas con una bajada del 44%. Barcelona y Bilbao son las ciudades que más recuperan el tráfico, comparado con el mes anterior, 11 y 12 puntos, respectivamente.Valencia con un -31% de tráfico se sitúa como la segunda ciudad con menor perdida de tráfico peatonal.
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