57 El sector, en general, de debe mucho al calzado técnico. Defenestrado en su día por culpa de la moda (en realidad, por culpa del comercio), acudió al rescate cuando muchos estaban al borde del abismo. Sin hacer mucho ruido. Y cuando nadie se lo esperaba. Como nadie esperaba que deportes como el running, el bike o el pádel experimentasen el boom que han experimentado, tanto en ventas como, sobre todo, en practicantes. El verdadero reto a corto y medio plazo, es lograr mantener las buenas cifras que tiene hoy por hoy el calzado más técnico.Asumiendo que los repuntes espectaculares ya son cosa del pasado, lo que toca ahora es mantener la base de corredores, bikers, futbolistas… y darles temporada sí y temporada también, argumentos para renovar sus zapatillas. Las marcas hacen un excelente trabajo en este sentido, pero es obvio que necesitan el apoyo de tiendas y, también, de todos aquellos que puedan tener algo que ver en el fomento y promoción de la práctica deportiva. Es importante, también, ser firmes cuando la crisis se supere del todo, la moda vuelva a tener una buena demanda y el ocio se redirija otra vez hacia cosas que tienen poco que ver con el deporte. El sector debe tomar nota de lo que ha pasado con la caída en picado del consumo y no volver a caer en el error de darle la espalda al deporte. El deporte, la parte más técnica, está siendo, desde hace años, un gran aliado del sector. Y cuando vengan tiempos más complicados para todo lo atlético (porque tarde o temprano vendrán), no estará de más que el sector devuelva el favor. A veces no siempre vale subirse al carro de lo que se vende y dejar de lado algo que haya dejado de ser tendencia. A veces lo que toca es aguantar y mantener la esencia. Y eso es lo que debería haber aprendido el deporte en los últimos años. A “respetar” lo técnico. A darle el valor que realmente tiene.
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